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          10款手機(jī)銀行App體驗(yàn)測評(píng):廣發(fā)、平安銀行推銷多 彈窗滾動(dòng)廣告影響體驗(yàn)

          2022年4月-6月,《消費(fèi)者報(bào)道》聯(lián)合《時(shí)代周報(bào)》連續(xù)發(fā)布了《6款國有銀行App“適老化”測評(píng)》和《8款城商行App“適老化”測評(píng)》,對(duì)6家國有大行、8家城商行的“適老化”進(jìn)行了評(píng)價(jià),得到消費(fèi)者關(guān)注。

          近些年來隨著人工智能和數(shù)字化的發(fā)展,各類機(jī)構(gòu)和服務(wù)紛紛上線了App或小程序。其中多家銀行2023年就先后更新了手機(jī)銀行App版本,在優(yōu)化、增添多項(xiàng)功能并改進(jìn)服務(wù)。這些手機(jī)銀行App目前表現(xiàn)如何呢?


          (資料圖)

          2023年7月,《消費(fèi)者報(bào)道》對(duì)10款手機(jī)銀行App進(jìn)行了體驗(yàn)和測評(píng)。測試的10家手機(jī)銀行分別為中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國建設(shè)銀行、中國銀行、招商銀行、平安銀行、廣發(fā)銀行、杭州銀行、南京銀行、長安銀行,涉及國有大行、股份制銀行和城商行。

          結(jié)果顯示,10款手機(jī)銀行App均存在廣告、推銷內(nèi)容過多而影響使用體驗(yàn)的問題。

          根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù),截至2023年5月,我國手機(jī)銀行綜合應(yīng)用App用戶活躍人數(shù)為5.23億人。雖然各款手機(jī)銀行App側(cè)重有所不同,但也有一些功能是殊途同歸都在著重布局的。

          打開手機(jī)銀行App,廣告彈窗,購物推薦等彈窗、滾動(dòng)廣告分散著消費(fèi)者的注意力。

          根據(jù)工信部2021年4月發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站適老化通用設(shè)計(jì)規(guī)范》,提供適老化服務(wù)的網(wǎng)頁或獨(dú)立的適老化網(wǎng)站,網(wǎng)頁中嚴(yán)禁出現(xiàn)廣告內(nèi)容及插件,也不能隨機(jī)出現(xiàn)廣告或臨時(shí)性的廣告彈窗。

          《消費(fèi)者報(bào)道》發(fā)現(xiàn),10款手機(jī)銀行App的首頁均具有各種推銷和廣告,包括搜索欄滾動(dòng)廣告、橫幅滾動(dòng)廣告、彈窗廣告、頭條廣告等,內(nèi)容涉及貸款、存款、基金、養(yǎng)老、保險(xiǎn)、信用卡、理財(cái)產(chǎn)品、升級(jí)社保卡等。

          例如下面某款手機(jī)銀行App首頁,具有多處廣告及推銷內(nèi)容,在頂端的搜索欄、搜索欄下方、菜單欄上方(橫幅滾動(dòng)廣告)這些位置均有推廣內(nèi)容,占了較大篇幅較影響用戶體驗(yàn)。

          廣發(fā)、平安銀行彈窗滾動(dòng)廣告多,影響使用體驗(yàn)

          以手機(jī)銀行App頂端的搜索欄為例,目的是為了方便消費(fèi)者搜索功能和產(chǎn)品,但各家銀行紛紛加上了廣告內(nèi)容,如果消費(fèi)者沒有輸入內(nèi)容直接搜索,就是廣告或推銷內(nèi)容。

          10款手機(jī)銀行App中,只有中國銀行、長安銀行的搜索欄沒有滾動(dòng)廣告,其余8款均有滾動(dòng)廣告,內(nèi)容涉及信用貸款、分期、會(huì)員、養(yǎng)老金、貸款、抽獎(jiǎng)、保險(xiǎn)等。其中廣發(fā)銀行App搜索欄的滾動(dòng)廣告及推銷最多,包括智能金、貸款、信用卡、積分、養(yǎng)老保險(xiǎn)、養(yǎng)老金開戶、養(yǎng)老產(chǎn)品等。

          另外,即使切換到適老化模式即長輩版或大字版之后,招商銀行、平安銀行、廣發(fā)銀行App搜索欄依然有廣告或推銷內(nèi)容。

          較影響使用體驗(yàn)的還有滾動(dòng)廣告,一般位于首頁的中間或下方,不斷滾動(dòng)播放,可以播放較多廣告或推銷內(nèi)容,篇幅較大,色彩較艷麗。

          10款手機(jī)銀行App均有滾動(dòng)廣告,中國銀行App欄目較少,只有2欄滾動(dòng)播放,中國工商銀行、杭州銀行、長安銀行App的欄目較多,高達(dá)7個(gè)欄目或以上。

          切換到適老化模式即長輩版或大字版之后,大部分銀行App的廣告及推銷消失,但中國工商銀行、招商銀行等App依然有滾動(dòng)廣告或推銷內(nèi)容。

          還有一類廣告也讓消費(fèi)者不勝其擾,即彈窗廣告。本刊記者發(fā)現(xiàn),目前平安銀行、廣發(fā)銀行、杭州銀行這3款手機(jī)銀行App具有彈窗廣告。

          例如點(diǎn)開廣發(fā)銀行的彈窗“國壽聯(lián)盟”之后,彈出較大篇幅的AI人工智能、熱門活動(dòng)、精彩導(dǎo)航、爆款產(chǎn)品等推廣內(nèi)容。

          另外,首次打開中國銀行、廣發(fā)銀行、南京銀行、招商銀行App時(shí),均會(huì)彈出推廣內(nèi)容,需要等待幾秒鐘,不過可以點(diǎn)擊右上角的“跳過”來跳過。

          其他首頁上方廣告、頭條廣告不再一一贅述。

          適老化模式下的廣告:中國工商銀行、廣發(fā)銀行、杭州銀行體驗(yàn)較差

          2021年第七次全國人口普查結(jié)果顯示,中國60歲及以上人口占18.70%,其中65歲及以上人口占13.50%。2021年,工信部開展《互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化及無障礙改造專項(xiàng)行動(dòng)方案》,要求推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化改造,鼓勵(lì)企業(yè)提供相關(guān)應(yīng)用的“關(guān)懷模式”“長輩模式”,優(yōu)化界面交互、內(nèi)容朗讀、操作提示、語音輔助等功能,解決老年人等特殊群體在使用互聯(lián)網(wǎng)等智能技術(shù)時(shí)遇到的困難。

          10款手機(jī)銀行App均推出了適老化版本,即大字版或長輩版等。但《消費(fèi)者報(bào)道》發(fā)現(xiàn),10款手機(jī)銀行App適老化模式依然存在設(shè)置不方便、字體未優(yōu)化、有廣告等問題。

          設(shè)置上,中國建設(shè)銀行、招商銀行、平安銀行、廣發(fā)銀行App均不能在首頁一鍵切換,例如廣發(fā)銀行需要依次打開“全部—專屬服務(wù)—愛心版”才能進(jìn)行設(shè)置,步驟多,設(shè)置隱蔽。

          字體上,10款手機(jī)銀行App在二級(jí)頁面、隱私政策、服務(wù)協(xié)議部分均有字體未優(yōu)化。

          廣告推銷上,本刊記者未發(fā)現(xiàn)中國建設(shè)銀行、中國銀行、南京銀行App的適老化模式上有廣告推銷內(nèi)容,而其他7款A(yù)pp均有廣告或推銷內(nèi)容。

          根據(jù)工信部2021年4月發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站適老化通用設(shè)計(jì)規(guī)范》,提供適老化服務(wù)的網(wǎng)頁或獨(dú)立的適老化網(wǎng)站,網(wǎng)頁中嚴(yán)禁出現(xiàn)廣告內(nèi)容及插件,也不能隨機(jī)出現(xiàn)廣告或臨時(shí)性的廣告彈窗。

          App的開發(fā)初衷是為了方便和服務(wù)消費(fèi)者,并不是銀行大篇幅打廣告及推銷的場所,希望各家銀行重視起來,重視用戶體驗(yàn),減少或消滅手機(jī)銀行App當(dāng)中的廣告或推銷內(nèi)容。

          App中較影響體驗(yàn)的還有功能、客服等方面,請(qǐng)關(guān)注我們接下來發(fā)布的《10款手機(jī)銀行App綜合測評(píng)》。

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