由亞馬遜中國攜手新華網發起的“2018全民閱讀大調查”共收到逾14000份有效問卷。基于該調查和亞馬遜中國的閱讀大數據分析，亞馬遜中國發布了“亞馬遜中國2018全民閱讀報告”，從閱讀量、閱讀時間、閱讀內容、閱讀介質等多個維度解析中國讀者的閱讀行為和偏好。 　　
趨勢一：

全民閱讀氛圍濃厚 八成受訪者日均閱讀半小時以上

報告顯示全民閱讀氛圍濃厚，大部分受訪者已養成每日閱讀的好習慣。調查結果顯示，近五成受訪者年閱讀總量超過10本，平均每天閱讀半小時及以上的受訪者占比達80%。從年齡分布看，50后、60后以及70后的閱讀量相對較高，這三個年齡段閱讀10本以上的占比分別為62%、57%和56%，高于80后、90后和00后的45%、47%和53%。而50后、60后和70后與其他年齡段相比平均每天閱讀時長也更長，每天閱讀超過1個小時的50后、60后和70后占比分別是59%、49%和40%，80后、90后和00后的這一占比則均是32%。

趨勢二：

閱讀成生活的重要組成部分 超六成受訪者認為閱讀是生活必需

報告顯示，閱讀不僅是讀者獲取知識和經驗的一個重要渠道，很多受訪者已將其視為生活的重要組成部分。調查結果顯示，63%的受訪者認為閱讀像陽光一樣，是生活必需，認為“閱讀不重要”的受訪者比例不足1%。而針對閱讀對生活影響的調查則顯示，八成以上受訪者認為閱讀能“讓精神生活更豐富”，近七成受訪者認為閱讀能“遠離焦慮”，“有助于提升工作技能”的受訪者占比近50%。其中，認為閱讀能“遠離焦慮”的女性占比為74%，高于男性的60%;而在不同年齡段中，90后的這一占比為70%，高于其他年齡段。

趨勢三：

紙電一起讀是主流 有聲書的市場發展空間大

調查數據顯示，紙電一起讀是受訪者閱讀的主流，55%的受訪者表示在過去一年同時閱讀紙質書和電子書。與此同時，隨著數字閱讀的不斷普及，越來越多的讀者開始以電子書閱讀為主，調查顯示19%的受訪者表示在過去一年主要閱讀電子書，超過以閱讀紙質書為主的受訪者12%的占比。同時，調查還顯示，近年來新興的有聲書是紙質書和電子書之外的一個有益補充，有12%的受訪者表示在過去一年會同時閱讀紙質書、電子書和有聲書，僅閱讀有聲書的受訪者占比僅為0.24%，有聲書仍有巨大的市場發展空間。從年齡段看，50后、60后和70后相比其他年齡段會較多接觸有聲書。

此外，亞馬遜中國數據顯示，讀者在閱讀紙質書和電子書的內容選擇上呈現一定的差異性。對比亞馬遜中國2018年第一季度紙質書及Kindle付費電子書暢銷書榜單前十，讀者在選擇少兒、教材教輔類書籍時偏向于紙質書，對于套裝書更傾向于Kindle電子書，而經典類書籍在紙質書和kindle電子書讀者中都廣受歡迎。

趨勢四：

電子閱讀有效促進閱讀總量 八成受訪者為電子閱讀付費

調查顯示，七成受訪者表示在開始閱讀電子書后，有效增加了其閱讀總量。由于大眾版權意識的提高以及知識付費等風潮的流行，大眾對于付費閱讀的接受程度也在逐漸增強，八成受訪者表示在過去一年為電子讀物付費，其中近三成受訪者表示經常購買電子讀物，并使用電子書借閱服務。從年齡段來看，90后、00后相比其他年齡段付費購買電子讀物的占比更大，其中經常購買付費電子讀物的90后、00后占比分別是82%和85%。而在電子書閱讀內容的選擇上，八成以上受訪者表示以閱讀出版物的電子書為主，以閱讀網絡文學為主的受訪者占比為12%。此外，Kindle已連續三年超越手機及其他閱讀設備成為受訪者最喜歡的電子書閱讀設備，有近七成受訪者選擇使用Kindle閱讀電子書。

趨勢五：

“更好的閱讀環境和氛圍”最能有效促進閱讀

針對能促進閱讀的因素調查中，“更好的閱讀環境和氛圍”位居第一，其次是“更舒適的電子閱讀設備”“更人性化的閱讀服務”等。而針對“實體書店”的調查則顯示，過去一年逛過實體書店的受訪者占比高達86%，其中有近一半的受訪者是專門去的實體書店。

趨勢六：

大眾都愛經典文學 不同群體閱讀偏好不同

從整體看，經典名著以及國內外文學作品依舊是大眾在內容選擇上的主流。但性別、年齡以及職業發展的不同也會對讀者的閱讀內容偏好產生影響。

從性別來看，男性受訪者偏愛歷史傳記、社科人文以及科幻文學，女性受訪者偏好懸疑推理以及勵志溫暖類圖書。

從年齡段來看，50后至80后受訪者偏好歷史傳記與社科人文，90后偏好懸疑推理和社科人文，00后受訪者偏好科幻文學和懸疑推理。閱讀原版(外文)書的受訪者也更加趨于年輕化，90后和00后相比其他年齡段更愛閱讀原版書。

職業規劃也在影響受訪者的閱讀選擇，創業工作者明顯傾向于閱讀經濟管理類圖書，占比達到60%，而藝術工作者偏好藝術設計類書籍，比例高達80%。