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          旅游熱催熱“游記”的產業鏈

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          玩著就把錢賺了——這在旅游行業似乎是一件很普通的事。羊城晚報記者走訪發現,在高速增長的旅游市場背后,還有一條“內容”產業鏈。當低價策略、補貼策略漸行漸遠之后,內容營銷開始成為在線旅游平臺拼搶的又一個風口。越來越多的在線旅游平臺開始通過開放游記、攻略平臺并回報豐厚獎勵的方式,吸引普通游客進駐;而旅游平臺則通過“內容”連接用戶的方式,獲得更多的流量。

          20日,在西安舉行的2018年度中國旅行者大會上發布的一款旅游生活內容平臺——“氫氣球”,用億元獎金獎吸引優質旅游內容的消息,讓不少人吃了一驚。據悉,該平臺面向旅游機構、媒體、旅行達人和普通用戶開放入駐,平臺內容將同步分發到攜程旅行網、去哪兒網、百度等多個不同渠道。而撰寫并發布優質的旅游內容,可獲得相應的獎勵,總獎金高達億元。

          針對此舉,攜程旅行網負責內容平臺的產品經理高哲堅告訴記者,與前些年在線旅游平臺用戶直線增長不同,旅游市場正在發生變化。誰能夠黏住用戶,誰就能在市場中抓住先機,而打好內容牌正是他們這些在線旅游平臺當下在做的事。

          “試想一下我們有三天假期,想去哪玩,會先看測評文章、看看別人的游記。玩完回到家,很多人還會寫游記。大家都希望能夠更好地展現自己,去觸達更多用戶,去做分享。而這些內容對于旅游部門、景區和供應商來說,正是一個很好的展示機會,比硬廣更‘溫和’。”

          B 有無內容營銷流量或差六倍

          記者注意到,此前,螞蜂窩、攜程等旅游平臺已經在做類似嘗試。以螞蜂窩為例,其APP上最前面的兩個標簽就是攻略和游記。螞蜂窩CEO陳罡在接受采訪時表示,移動互聯網的發展已經改變了旅游的消費場景,“當邊看攻略邊預訂已經成為了趨勢時,休閑旅游消費決策過程會越來越短”。

          據“氫氣球”相關負責人介紹,“氫氣球”將更加注重優質旅游內容的生產,在內容推薦分發上將更加智能,通過機器算法和人工運營對內容進行分類、評級,打上不同的標簽信息,包括業務分類、季節時令、適宜人群等。

          “旅游業越來越多地轉向以內容為王的策略,以便在消費者旅程的各個階段創造和培育消費者的消費習慣。”去年,有美國媒體報道稱,新一年的研究報告顯示,內容營銷的領導者比追隨者,流量高出7.8倍。此外,采用內容營銷比起未采用內容營銷的站群及公司,轉化率也能夠相差6倍左右。

          C 普通人也可以撈一桶金

          在線旅游平臺內容營銷策略的開啟,也為普通游客帶來了商機。

          月伊(網名)是個上海人,也是一名資深“驢友”,因為愛旅游愛寫游記,現在已經簽約了攜程、螞蜂窩等多個平臺。“我有自己的工作,寫這些只是兼職。”月伊告訴羊城晚報記者,她是在2010年參加一個旅游平臺的游記評選時意外獲得了第一名,從此寫得“停不下來”。“當時我寫的是希臘蜜月之行,因為閱讀量高,被后臺編輯關注到,然后推薦參加了評比,沒想到得了大獎。”月伊說,現在她還清楚地記得,那一次得到了5000元獎勵。

          月伊說,做旅游達人與當網紅不太一樣。“讀者更多的是看怎么玩,不是關注作者的臉蛋。”月伊說,對于熱愛旅游愛寫游記的人來講,現在機會越來越多,因為平臺越來越多,除了大的在線旅游平臺,一些旅游公眾號也很需要這些內容。

          據了解,目前全國全職從事攻略、游記寫作的人大概在百人左右,更多的是兼職。“這個圈子并不大,全職的話,一個月收入大約在幾萬元。不過,我更喜歡兼職,日程沒有那么緊張,寫起來也更輕松,不用刻意去美化一個地方。”

          在獎勵方面,通常平臺方會根據游記的點擊量付費。“一篇閱讀量10萬+的游記,幾千元報酬是有的。”月伊表示,對于一些全職、自帶粉絲和活動的達人,收入將會翻幾番。

          “我從2014年開始接觸這一行,現在全職在做,平均一年大約收入100萬元。”旅游達人北石(網名)告訴記者,當初他只是一個“北漂”,因為厭倦了朝九晚五的工作,決定背包環球旅行。旅行途中,因為資金問題萌生了寫游記賺錢的想法,他現在已經是簽約多個旅游平臺的達人,個人微博粉絲量已超200萬。

          北石說,最近幾年旅游內容在傳播方式上也在變化。“從今年開始,小視頻的興起,讓游記不再只是文和圖。”北石說,傳播形式在變,他們也要不斷轉變,這樣才能獲得更多流量。“如果閱讀量高的話,不僅平臺方有獎勵,還會引起一些廣告商、景區、旅游部門的關注,還可以接更多業務。”北石說,拿發布游記來講,大平臺流量大,好內容更容易被關注。

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