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          評論:詩和遠方要多花些心思去抵達

          最近有媒體關注到“白鹿原”文旅產業(yè)的尷尬現(xiàn)狀。隨著電視劇《白鹿原》的熱播,滾燙的資本涌入這個僅200多平方公里的地方,至少六個以“白鹿原”為主題的特色文化旅游項目拔地而起。然而,這些民俗村除了陜西小吃,幾乎沒有賣點。連排成片的仿古建筑群因為太相似,如今只剩了荒草叢生。在激烈的競爭之后,這些項目有的只能勉強維持,有的則已關門大吉。

          隨著收入水平的提高,人們對于精神生活的需求更加旺盛,消費升級和政策紅利引領下的文旅產業(yè),正在成為“市場需求的寵兒、經(jīng)濟發(fā)展的驕子、資本追逐的對象”。然而,一些地方文旅產業(yè)的“滑鐵盧”也告訴我們,文旅產業(yè)雖然是一片藍海,但藍海里也出現(xiàn)一窩蜂涌入現(xiàn)象。有的項目既無質量也無創(chuàng)意,既不關心文化也不熱愛旅游,一心想著把“風口”變現(xiàn),結果就發(fā)現(xiàn)今天的游客不那么好忽悠了。

          耐人尋味的是,一些地方大投入的文旅項目,有時候甚至不如老鄉(xiāng)自娛自樂的景區(qū)活得久。那些原生態(tài)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)看起來土俗,卻能找到適配的目標受眾,關鍵就在于結合當?shù)匚幕曀祝晒ν诰虺隽烁挥刑厣臇|西。這也提醒人們,在不惜重金投入文旅項目的時候,首先要深究,這個文化項目的“魂”是什么?如專家所言,一個文化項目的核心,絕不僅是地理的象征,“還是生于斯長于斯的血肉和靈魂,其中的文化精髓應是當?shù)厣顒又行纬傻膫鹘y(tǒng)、風俗、生存方式、思想觀念等。”強大的文化資源,同時也意味著受眾更高的體驗期待,如果從業(yè)者不能認真地去打造歷史文化特色,只是急功近利地追熱點,必然會掉進同質化的陷阱。

          當然,文旅產業(yè)的優(yōu)劣,不能一概以贏利與否來做判斷。以中國游客數(shù)量之多,一個項目短期賺錢總有門路。比如在臨潼,游客稍不留神就能被騙去假兵馬俑景點,與雙眼皮兵馬俑合照。這樣的山寨兵馬俑,臨潼有關部門曾一夜之間銷毀40多個。若想文旅品牌不被冒牌貨褻瀆,首先當然是加強監(jiān)管,但也提醒我們思考這樣的問題:低水平仿制為何如此吃香?那是因為對真景點的需求出現(xiàn)了井噴,誰都想來看看舉世矚目的兵馬俑。我們真該多花些心思,才能回報這種可貴的“注意力資源”。

          這些年,我國居民消費已經(jīng)步入快速轉型升級的重要階段,文化旅游迎來了黃金發(fā)展期。與此同時,普通消費者對文旅“供給側”改革的熱切呼喚,也時常可聞。我們的旅游產品供給,遠遠跟不上消費升級的需求。比如,各地都上馬高度相似的“老街”,從這個古城到那個古城,從名山腳下到高原之上,總能買到一樣的商品,聽到同樣的民謠,品嘗到相似的小吃,甚至到了晚上,大多會上演大型實景演出,總有似曾相識之感。為何?還是因為不珍惜群眾旺盛的旅游需求,寧可懶惰地搞搞“一錘子買賣”。

          人們去一些文化景點,往往是被與之相關的文化內涵所吸引,這當然蘊藏著商機,卻不應被濫用。在對待文化旅游的問題上,最需提防的是心急。很多長盛不衰、風靡世界的文化旅游項目,背后往往有對文化品牌的敬畏,同時還有對服務細節(jié)的追求。有心人將文化和旅游比作“詩和遠方”,要真正到達那么詩意的境界,我們還需要日復一日的深耕,才能對得起見識和品位不斷提升的消費者。

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