國慶假期已經結束，對于電影行業來說，這個假期國內市場表現并不盡如人意。淘票票專業版App數據顯示，今年國慶檔票房收入同比下滑近29%，這也是近五年來，國慶檔同比最大跌幅。

實際上，業內對于國慶檔期待頗高，9月30日，就有8部電影扎堆上映。其中，最受矚目的當屬開心麻花出品的《李茶的姑媽》。但是，從結果來看，該片上映后，口碑、票房雙雙下滑，多位院線經理在接受記者采訪時表示，整個假期都在忙著調整排片。

另一方面，博納影業、阿里影業出品的《無雙》成為黑馬，成功逆襲，奪得國慶檔票房冠軍。阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷曾在接受記者采訪時總結爆款秘訣：迷信內容，相信宣發。

《姑媽》排片比例縮水近七成

一位業內人士在接受記者采訪時調侃，這個國慶檔，影院經理們不是在研究如何調整排片，就是正在調整排片的路上。

數據顯示，《李茶的姑媽》上映首日排片占比39.9%，重視程度可見一斑。“在沒有重工業作品的前提下，按照以往慣例，喜劇片更受觀眾喜歡。”濟南百麗宮影城經理董文欣告訴記者，國慶假期前，不少電影院都給了《李茶的姑媽》不錯的排片場次。

萬萬沒想到，《李茶的姑媽》上映后口碑迅速掉頭，而同期上映的《無雙》、《影》有反超之勢。于是影城經理們根據市場情況，紛紛調整排片份額。

一位北方區域的影院經理告訴記者， “很多年沒有這么匆忙換擋過了”，為了能夠提前把握市場需求，在正式播放前，影城經理都有試映場可以提前觀看電影，因此什么片子大概有多少票房，心里都是有數的。誰知道，開心麻花這一次“老馬失蹄”。

上映8天，《李茶的姑媽》總排片占比由39.9%一步步下調至13.5%，近七成比例的排片份額被砍掉。而《無雙》的排片占比由20.5%上升至39.7%。

從票房口碑情況來看，截至10月9日18時，《李茶的姑媽》豆瓣評分5.1分，累計票房收入5.31億元;《無雙》豆瓣評分8.1分，累計票房收入7.32億元。總體來看，國慶檔電影票房收入前三名分別為《無雙》、《影》、《李茶的姑媽》。

影院經理吐槽沒有好片

必須強調，下半年以來，中國電影市場已經出現增速趨緩的現象。今年暑期檔同比增幅僅為6%，根據燈塔數據顯示，其中11部電影貢獻了77%的票房。可以說，大部分電影仍在虧本賺吆喝。

今年下半年，電影市場進入陣痛期。“下半年會出現很多問題，從前一些資本熱錢開始冷靜下來，行業稅費情況逐漸規范。”董文欣表示，這個過程必不可少。

“從表面上，存量空間似乎很少了，其實并不是這樣的”她進一步表示，中國電影整體質量非常差，一年也沒有多少部優秀作品上映，別說趕超好萊塢，就是距離寶萊塢也還有很大差距。如果每個月都有一部《我不是藥神》這種質量的電影，票房重量是相當厲害的。“中國市場不可限量，關鍵是沒有好片子，我們電影人應該感謝觀眾對中國電影不離不棄。”

《無雙》逆襲正是說明了，內容是票房的基礎。董文欣認為，國慶原本不是電影熱門檔期，大家都出去旅游了，往年國慶檔火熱，很大一部分原因是電影好。今年的市場冷淡，主要是因為作品不給力。

資料顯示，《無雙》背后主要出品方是博納、阿里影業和香港英皇影業。博納是唯一的主發行方，而聯合發行中依然有淘票票的影子。這是今年以來，除《我不是藥神》、《西虹市首富》外，淘票票押中的又一黑馬。

“宣發可以讓電影的話題放大數倍，但內容永遠是票房的基礎。”李捷表示，內容和宣發，是“1和0”的關系，互聯網宣發沒辦法改變一個爛片的命運，但是可以讓一個好片后面多出幾個0。