近年來，“國風現象”在新文創領域崛起，形成一股蓬勃的新興文化潮流。國風作為一種以中國傳統文化為基礎，蘊含著大量中國元素并與現代流行趨勢結合的藝術形式或生活方式。在中國傳媒大學副院長陳京煒看來，“國風現象”崛起具有鮮明的時代特色，其中，國風游戲在文化傳播中起到了橋梁的作用。

“國風現象”折射出傳統文化產業哪些新氣象?為何“國風游戲”頗受網民歡迎?

傳統文化產業漸呈三大特征

“中國傳統文化產業在2010年之后進入2.0時代。”在日前由中國傳媒大學動畫與藝術學院與騰訊研究院聯合舉辦的“中華傳統文化在游戲領域的轉化與創新”研討會上，中國社科院中國文化研究中心副主任張曉明分享了一組數據：從上市公司數據來看，2010年以后所有跟數字技術相關文化類上市公司，增長速度都達到20%至30%以上。

在張曉明看來，傳統文化產業主要呈現三大特征：第一，發展速度從2004年到2010年平均23%以上的年增速下降到高于國民經濟5%左右，進入“平臺期”;第二，產業內部出現重大結構性變化，很多傳統文化行業領域發展速度下降;第三，平臺公司出現導致市場結構呈現重大變化。

“這種形勢下，傳統文化的保護和發展出現了大規模數字化趨勢。”張曉明認為，全國有可移動文物1億多件，不可移動文物75萬處左右，但收藏文物的文博機構的展出率全國平均僅為2.8%。“數字技術為這些文物‘活起來’提供了全面解決方案。所有文物，不管是文字、圖象、還是聲音，都可以數字化，可以實現任何人在任何地點接入任何文化內容”。

“國風游戲”年輕化趨勢明顯

網絡游戲作為文化科技融合的典型文化形態，已成為人們日常文娛生活的重要內容。陳京煒從動畫與數字藝術學院的招生趨勢，談到了近些年國風游戲的崛起：“過去來報名藝考游戲美術專業的學生，大多數畫的都是日本漫畫式的人物，但這兩年很多考游戲美術專業的學生提交的作品，都非常的有中國味道”。

在她看來，國風游戲和中國游戲對國風游戲的運用，讓許多學生更早地產生了對中國博大精深的傳統美學的興趣;而在過去，欣賞中國傳統美學往往需要更高的美學訓練門檻。

騰訊研究院研究員俞點在分享最新國風游戲研究成果《國風重光·喚醒——中國傳統文化在游戲領域的轉化與創新》時提到，國風游戲市場已超300億元，累計2300多個游戲作品，用戶量超過3億人，占據游戲用戶總量的50%，成為中國游戲市場不可忽視的一部分。“國風游戲憑借強消費性、年輕化和外向性的文化特點成為年輕人追捧的對象”。

游戲成文化“走出去”突破口之一

游戲究竟如何承載傳統文化?北京師范大學藝術與傳媒學院副教授何威認為，一是活用傳統文化元素，將傳統文化中的元素單獨植入游戲，吸引玩家在游戲外對元素所處的文化背景產生興趣;二是傳統文化真實信息與游戲玩法之間的結合，如《三國志》讓玩家直接成為歷史人物，游戲在地理環境、歷史事件上設定還原史實;三是在敘事和互動中傳承傳統文化的精神與價值，如美國游戲《荒野大鏢客2》故事虛構，但對美國西部拓荒時期的環境、人物、文化背景還原都很真實。

另外，游戲作為文化承載媒介方面的重要性日益突出。人民網新媒體智庫高級研究員、人民在線副總編輯劉鵬飛談到，游戲媒介內嵌于互聯網，未來還可能跟智能可穿戴設備、智能硬件緊密結合，游戲也可能成為互聯網新入口。

如今，海外玩家對中國文化也越來越感興趣，承載文化元素的游戲產品在各國也日益受親睞。“根據本地不同的文化消費習慣，中國游戲有了不同的突破口。相比端游時代和頁游時代，中國游戲海外市場表現在手游時代呈爆發增長態勢。”劉鵬飛說。

在“走出去”方面，劉鵬飛建議，企業在海外也可能水土不服，對海外玩家習慣包括當地法律制度、文化習俗還缺乏足夠了解，以及版權糾紛等相關挑戰應該提前應對。