3月23日，一群騎行愛好者路過(guò)安徽宣城溪口鎮(zhèn)的油菜花田。 陳國(guó)紅 攝

4月1日，為期半個(gè)月的2019濱州陽(yáng)信第30屆梨花會(huì)在山東陽(yáng)信縣開幕，除了延續(xù)往年的系列活動(dòng)之外，今年還舉辦了第三屆水韻梨鄉(xiāng)(搖滾)音樂(lè)節(jié)、第九屆黃河三角洲民俗文化節(jié)等文化主題活動(dòng)。

“清明小長(zhǎng)假吸引了近30萬(wàn)游客。”陽(yáng)信縣委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，陽(yáng)信成方連片的梨園有10萬(wàn)畝，梨園景區(qū)由6萬(wàn)畝梨園組

▲ 北京植物園桃花節(jié)期間，桃花開運(yùn)香囊、桃花地圖扇等桃花主題文創(chuàng)產(chǎn)品頗受歡迎。(圖片來(lái)自北京植物園官網(wǎng))

又到了草長(zhǎng)鶯飛時(shí)節(jié)，桃花、杏花、櫻花、杜鵑花等花卉次第開放，引來(lái)一波又一波的賞花熱潮：從江西婺源的油菜花文化旅游節(jié)到西藏林芝的桃花節(jié)，從湖北武漢東湖的櫻花節(jié)到貴州畢節(jié)百里的國(guó)際杜鵑花節(jié)……各地的賞花文化旅游節(jié)成為游客爭(zhēng)相“打卡”之處，與賞花有關(guān)的特色民宿、花卉文創(chuàng)等業(yè)態(tài)亦隨之火爆起來(lái)，賞花經(jīng)濟(jì)也由此成為時(shí)下熱門詞匯之一。

賞花游持續(xù)升溫

古往今來(lái)，賞花一直是一種時(shí)尚，文人墨客們創(chuàng)作了大量與花有關(guān)的詩(shī)詞歌賦，為賞花游積淀了豐厚的文化內(nèi)涵。近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，對(duì)賞花游的需求也在逐漸增加。每到春暖花開時(shí)節(jié)，各地賞花景點(diǎn)都熱鬧非凡，拍照“打卡”發(fā)朋友圈成為“標(biāo)配”，難怪有網(wǎng)友說(shuō)，春天來(lái)了，連微信朋友圈都變得五彩斑斕起來(lái)。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)春季游人群中，有半數(shù)以上游客的出游活動(dòng)與花卉有關(guān)，即常說(shuō)的賞花踏青。值得一提的是，隨著交通的發(fā)展和旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施的完善，人們已經(jīng)不再滿足周邊踏青，而是選擇到郊外、省外甚至國(guó)外去賞花。

擴(kuò)大的市場(chǎng)需求催生了更加豐富、多元的賞花游項(xiàng)目和線路，也為地方特別是鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。除了人們熟知的洛陽(yáng)牡丹、武漢櫻花，江西婺源、河南開封、陜西漢中、云南羅平等地也依托地方花卉資源，推出賞花節(jié)慶活動(dòng)，吸引更多游客前往，以此帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)以及吃住行等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

攜程旅游發(fā)布的“2019國(guó)內(nèi)熱門賞花游目的地”顯示，江西婺源、江蘇無(wú)錫黿頭渚、北京玉淵潭、西藏林芝、云南羅平、河南洛陽(yáng)、貴州金海、廣西桂林園博園、陜西西安青龍寺、云南香格里拉普達(dá)措等入選國(guó)內(nèi)人氣上升最快的熱門賞花地。這其中，江西婺源是一個(gè)非常典型的因花卉而名聲大噪的地方。

據(jù)江西婺源油菜花文化旅游節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2018年，婺源春季賞花期間吸引游客537.5萬(wàn)人次、單日最高達(dá)27.8萬(wàn)人次;全年接待游客2370萬(wàn)人次，門票收入為5.1億元，旅游綜合收入為220億元。今年婺源油菜花文化旅游節(jié)自3月開幕以來(lái)，單日游客人次也屢創(chuàng)新高，清明小長(zhǎng)假更是迎來(lái)一波賞花高潮。

做好“花”樣文章

當(dāng)五顏六色的花卉成為時(shí)下最火的旅游“網(wǎng)紅”，那些有意做大賞花游這塊蛋糕的旅游目的地準(zhǔn)備好了嗎?對(duì)于越來(lái)越注重旅游質(zhì)量的人們來(lái)說(shuō)，賞花只是出游活動(dòng)內(nèi)容的一部分，住宿、餐飲、購(gòu)物以及配套文化旅游活動(dòng)能否跟得上都會(huì)直接影響他們的旅游體驗(yàn)，并間接影響到旅游目的地的后續(xù)發(fā)展。

在網(wǎng)絡(luò)上搜索春季賞花游的相關(guān)信息，可以發(fā)現(xiàn)游客的這些反饋：個(gè)別賞花景點(diǎn)服務(wù)跟不上、交通住宿等相關(guān)旅游配套不健全、游玩項(xiàng)目單一等。如何讓游客獲得高品質(zhì)的體驗(yàn)感，如何將賞花游做成當(dāng)?shù)氐奈幕糜纹放疲€需進(jìn)行廣泛而深入的探索。

近兩年，貴州畢節(jié)百里杜鵑景區(qū)在挖掘旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵、豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面下足了功夫。在3月到5月杜鵑花開放期間，推出了彝族祭花神儀式、風(fēng)車國(guó)際音樂(lè)會(huì)、文化美食節(jié)等系列活動(dòng)，讓游客在賞花之余體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕２粌H如此，景區(qū)內(nèi)還開設(shè)了100余家民族風(fēng)情獨(dú)特、服務(wù)設(shè)施完善的星級(jí)農(nóng)家樂(lè)和農(nóng)家旅店，可同時(shí)接待3萬(wàn)余人就餐、8000余人住宿。

廣西欽州碗窯梨花谷也意識(shí)到單靠賞花并不能真正留住游客，還得拓展與賞花相關(guān)的業(yè)態(tài)，讓梨花谷每個(gè)季節(jié)都有新內(nèi)容。據(jù)了解，今年梨花谷計(jì)劃引種枇杷、李子等水果和一些觀賞花卉，建設(shè)休閑民宿和山泉游泳池，規(guī)劃更多民俗體驗(yàn)項(xiàng)目，開發(fā)多種多樣的梨花游產(chǎn)品來(lái)豐富梨花谷游玩內(nèi)涵。

不少賞花景點(diǎn)在豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容、完善配套設(shè)施的同時(shí)，還在努力給游客帶來(lái)驚喜——開始發(fā)力特色花卉文創(chuàng)產(chǎn)品。比如北京玉淵潭公園推出了造型十分可愛的櫻花雪糕，受到游客追捧;武漢東湖櫻花節(jié)推出了5個(gè)系列近40款櫻花主題特色文創(chuàng)產(chǎn)品，品類涵蓋絲巾、手帕、馬克杯等;北京植物園自主開發(fā)的桃花地圖扇、桃花開運(yùn)香囊、葉脈書簽等也極具特色，銷量可觀。

賞花經(jīng)濟(jì)值得期待

盡管有些賞花游景點(diǎn)和項(xiàng)目因?yàn)槎ㄎ徊幻鞔_、后續(xù)發(fā)展問(wèn)題被叫停，但不可否認(rèn)，賞花游能為當(dāng)?shù)貛?lái)不容小覷的經(jīng)濟(jì)效益。以武漢為例，每年櫻花季，武漢東湖櫻花園以及東湖綠道等周邊景點(diǎn)的人流量都達(dá)到全年高峰，東湖周邊酒店也處于客滿狀態(tài)。因櫻花而來(lái)的游客在賞花之余，還會(huì)進(jìn)行二次、三次消費(fèi)，拉動(dòng)餐飲、住宿、購(gòu)物等相關(guān)行業(yè)的收入。可以說(shuō)，櫻花經(jīng)濟(jì)已成為武漢的一個(gè)經(jīng)濟(jì)爆點(diǎn)。

“將經(jīng)濟(jì)作物與旅游結(jié)合起來(lái)，開發(fā)旅游產(chǎn)品，發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)，這是一個(gè)好方向，因?yàn)橥度胄　⒁娦Э欤址隙际腥丝释貧w自然、田野的需求。將來(lái)，這一業(yè)態(tài)發(fā)展起來(lái)后能使鄉(xiāng)村旅游大放異彩，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”華中師范大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心特聘教授范建華說(shuō)。

湖南衡陽(yáng)珠暉區(qū)茶山坳鎮(zhèn)堰頭村就已經(jīng)嘗到了發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)的甜頭。據(jù)記者了解，一到海棠花、梨花盛開的季節(jié)，村里的游客就絡(luò)繹不絕，村民家的農(nóng)副產(chǎn)品也跟著變得緊俏起來(lái)，每斤12元的特產(chǎn)“雞蘿卜”也不愁沒(méi)人買。近兩年，隨著“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)示范村”“梨花產(chǎn)業(yè)村”“生態(tài)旅游村”三大工程的實(shí)施推進(jìn)，堰頭村的經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，目前村民人均年收入達(dá)到了1.5萬(wàn)元，賞花游給當(dāng)?shù)貛?lái)了實(shí)實(shí)在在的好處。(蘇丹丹)