改編自馬伯庸同名小說的電視連續劇《長安十二時辰》近日正在熱播。街頭巷尾，追劇的討論聲不絕于耳。小說和電視劇作品使長安成為一個IP，再次進入人們的視野。

在近年的影視劇制作中，IP已經成為一個熱詞，也成為影視行業從業者繞不過去的一個話題和問題。那么，怎樣深度挖掘出版物的IP價值，探索一條IP產業的健康發展之路，為中國文化產業的蓬勃發展助力?

在第29屆全國圖書交易博覽會舉辦期間，“出版IP與影視對話高峰論壇”會聚了著名作家葉辛、李修文、海飛、周曉楓，著名導演尤小剛、高希希等文學、影視界眾多名家，一起暢談出版物IP改編發展之路。本次論壇以“IP(知識產權)產業的健康發展”為主題，展開文學出版與影視作品的對話交流，聚焦內容產業的供給側改革，引領IP的正確輿論導向，為文化內容產業的新時代發展賦能。

陜西省委宣傳部常務副部長、省電影局局長王吉德在論壇上致辭。他以中國古典四大名著為例，說明經典文學作品和文化IP不僅能世世代代地滋養國人的精神生活，而且能充分調動各地區豐富的歷史文化資源，將IP化為現實的文化生產力。他表示，陜西是一座出版IP富礦，1988年西安電影制片廠出品的《紅高粱》就是改編自莫言的同名小說，獲得柏林電影節金熊獎。陜西本土作家陳忠實的小說《白鹿原》改編成電視劇之后，獲得第31屆飛天獎。

青年作家、編劇海飛的作品一直以影視化程度高而著稱，著名的改編作品有電視劇《麻雀》《旗袍》等。在長期的創作實踐過程中，他總結出兩個詞來闡釋什么樣的IP才可以稱之為經典。其一是有效IP，其二是陳年爆款。海飛認為，有效IP是指能夠轉化成其他文化產品的IP，陳年爆款則是能夠經受住時間考驗的IP產品。總體來說，就是只有能夠經得起市場和時間雙重考驗的IP，才能被奉為經典。為此，他建議，打造出版IP，可以利用責編制，在作者創作初期進行跟進，避免作者閉門造車，保障創作內容始終具有較高的可讀性和影視改編價值。

因長篇小說《蹉跎歲月》《家教》和《孽債》而為讀者和觀眾熟悉的中國作家協會副主席葉辛認為，文學常常是IP創作的源頭，如果從文學出發，最關鍵的還是要講好一個IP故事。“不管用什么方式寫作，都要充分把握讀者的心理。寫進讀者的心里了，老人讀了也會怦然心動，小孩子看了也會覺得很感動。”

在此次論壇上，IP產業大會執行主席朱修陽和IP產業大會秘書長王奕棟發布了依據近五年出現的IP改編影視作品的票房或收視率、網絡播放總量、話題熱度、媒體轉載量以及社會參與度五個維度評選出的IP作品影響力榜單。其中，排在榜單前幾位的有改編自劉慈欣原著的電影《流浪地球》，以及改編自真實故事的《紅海行動》《湄公河行動》《破冰行動》系列等多個IP產品。