最近，高曉松的“曉書館”開到南京，吸引不少文藝青年去打卡，一周內的預約都是滿的。雖然“曉書館”的定位是公益圖書館，但在不少讀者心目中，大概它是和南京的先鋒書店一樣，都屬于網紅文學場所。最近，一個討論吸引大家關注：網紅書店，到底毀掉了多少人?聽起來很嚇人，其實，這個靈魂之問是，你到底是去拍照、打卡、遛娃、買文創、喝咖啡……還是，去看書的?

揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠

網紅書店成為身邊的文化地標

說起去過的網紅書店，大概都能舉出不少：鬧中取靜的香港誠品、蘇州誠品、成都方所、言幾又、上海鐘書閣、南京先鋒書店等等。比如天津的濱海之眼，是近幾年國內風頭最盛的公共圖書館，據新聞說，2017年10月開放以來，以其新穎的結構吸引了近180萬游客。被譽為“史上最孤獨圖書館”的三聯書店海邊公益圖書館，位于秦皇島北戴河新區的海邊沙灘，距離大海不足百米。北京坊Page One書店，曾憑借漂亮的店內設計刷了一波屏：高大的“通天書墻”，令人如望星空的屋頂。

近的你去南京先鋒書店五臺山店看看，文藝青年川流不息，當嚴歌苓、方文山等各界名人來到這里舉辦簽售活動，真是人擠人，甚至無處下腳。南京還有一些很有特色的店，比如24小時沒有店員，自助買單的“一間很小的書店”;以蟲子為主題的先鋒蟲子書店，“我們心靈相通，我們彼此相愛，我們能夠交流。我替它們說話，它們為我歌唱。”

所謂網紅書店，始于顏值，以其獨特的設計感吸引人們去打卡，還提供各種交流講座、互動，以及文創、咖啡等休閑方式，正在引領人們的文化消費生活潮流，以至于成為當地的文化地標。有人說，“每次來南京，都想去先鋒逛逛，這里成了我對南京最最執念的地方。”

拍照打卡，代替了靜心閱讀？

一種質疑的聲音也來了：全民熱衷打卡的時代，網紅書店帶動的是閱讀嗎?想象中的畫面是，在書架上和讀書清單里的書欣喜相逢，紙質書本里的字總比屏幕里的更有溫度。拿起一本攤開的樣書度過一個下午，好像又重拾學生時代在圖書館消磨的時光。對于忙碌的都市人來說，這樣的休閑時光越來越“心向往之”。

現實是，涌動人潮令環境變得喧鬧，人們在這里消費的不僅僅是書籍。據說在香港誠品書店，珍珠奶茶的營業額，是暢銷書的70倍。有讀者告訴記者，“小時候最愛去新華書店，一呆就是大半天，捧一本書席地而坐就能津津有味讀完。但當下熱衷于去這些風格各異的網紅書店打卡，可能是去遛娃，也可能是去聽名人分享，或者就是和好友閨蜜一起喝茶聊天，倒沒有那么多時間，去真正坐下來好好讀一本書。”確實，文化消費和休閑的意味，大于讀書本身。

但也有讀者認為，網紅書店，毀掉年輕人?不存在的。愿意在朋友圈曬的，大多是值得炫耀的事情。愿意在書店拍照，說明大家把閱讀當成值得驕傲的事情。網紅書店至少坦然展現了，讀書也是一件很“美”的事情。比如它設計很花心思，建在各種你想不到的地方，甚至古鎮、鄉村。在這里可以翻書也可以閑逛，喝咖啡、聽講座，甚至24小時流浪，它代表了一種人們對精神生活的向往。

《讀庫》引發情懷買單，難以斷舍離

遺憾的是，近年來消息不斷傳出，身邊“結業”的網紅書店不是一家兩家。最近，“臺北文化地標”誠品敦南24小時書店進入“熄燈倒數”，很多市民表示不舍，期待下一家24小時書店能順利“接力開啟”。很有意思的是，熟悉的書店要拆，就算平時根本不買書的人也會認為：城市沒有這樣的書店，絕對是損失。

今年雙11，在讀者中頗有影響力的綜合性人文社科讀物《讀庫》求助的消息，也把大家拉入嚴峻現實。“讀庫”發布了一篇網絡求助信《把您的書房，變成讀庫的庫房》，大意為，因不可抗拒因素，位于北京市順義區的庫房面臨大規模遷移，為籌措資金、騰空貨位，號召廣大讀者購書幫助。結果引發很多讀者為情懷買單，雙11創造讀庫的購買新紀錄。

說到今年遇到的困難，《讀庫》創辦人兼主編張立憲(老六)對記者回憶起兩年前的狀態，六嫂面臨生產，她的父母身體出現狀況，老六的父親病危，老六自己的身體也發出不健康的信號。但重重壓力之下，《讀庫》走了過來。相比之下，老六說今年遇到的是外在問題，不是生老病死，經歷過那一年，內心反而沒有太多慌亂。

他的自信還來自于，出版行業不會被人工智能取代，另外，就是文字表達的稀缺性。現在人們都喜歡拍照，文字描述能力普遍不足，出版和閱讀可以改變一些什么。書是人類向智慧進軍的最有效手段。“我不是將自己的工作神圣化，因為有些很少讀書的人也能混得很好，但書籍經過精心處理，它可以幫人們篩選有價值的信息，幫大家作出判斷。”

網紅書店，要以閱讀的靈魂留住讀者

業內人士認為，“書店火了就被漲房租”這也是一條行業潛規則，不是所有書店都是公益性質的，情懷不能當飯吃，實體書店的商業化盈利能力不斷面臨考驗。

書店工作人員告訴記者，論賣書，實體書店無法跟網絡渠道去競爭。在互聯網的沖擊下，所謂網紅書店其實是一種行業轉型和探索而已。紙質圖書閱讀受到手機閱讀等各種挑戰，圖書本身的盈利必然不能承擔“維護顏值”所需的費用。從某種意義上來說，成為網紅打卡地、咖啡館、藝術館、科技體驗館等，書店探尋新的模式盈利，不僅提高書店的“造血”功能，還拓展了書店文化的發展空間。

最近，故宮博物院原院長單霽翔來南京說，不愿意被稱為“網紅”，因為快速碎片化的網紅文化雖然被大眾需要，但稍縱即逝，還是通過實踐、積累、交流所積淀的文化更被大眾需要。圖書界人士也認為，始于顏值，但不能止于顏值，過度依靠文創產品、餐飲供給、營銷策劃的套路，只追求成為一時的“網紅”注定難逃過氣的命運。留住讀者，不能光靠“顏值”和“副業”，更要靠內涵。書籍和閱讀，才是書店的靈魂。打卡、拍照、擼貓這樣的題外之意，不能代替書店本身的閱讀和交流的功能。只有回歸書店本身的價值，才能讓書店真正持久地獲得網紅化效應。