近年來，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的新形式，其傳播形式尤其受年輕人的追捧，許多優(yōu)質內容為觀眾帶來了新的傳播體驗，成為當下的一種視聽潮流。近日由中央黨史和文獻研究院、中央“不忘初心、牢記使命”主題教育領導小組辦公室、國家廣播電視總局聯(lián)合出品的微紀錄片《見證初心和使命的“十一書”》(簡稱《十一書》)，受到社會廣泛關注和好評，為積極傳播和踐行社會主義核心價值觀做出了新的探索。

貼近時代的傳播特點被廣泛接納

“我志愿加入中國共產(chǎn)黨，擁護黨的綱領，遵守黨的章程，履行黨員義務，執(zhí)行黨的決定……”一頭鶴發(fā)在陽光的照射下閃閃發(fā)亮，84歲的牛犇和身后黨員同志們齊聲宣讀入黨誓詞。與此同時，賀頁朵短短的“宣誓詞”也令人熱血沸騰。兩位黨員雖分處兩個不同的時代，但擁有著同樣的初心。悄然間，一場橫跨歷史與現(xiàn)實的對話讓紀錄片的張力頓顯。尾聲處，當牛犇帶領眾人于賀頁朵寫下入黨誓詞的榨油坊前莊重宣誓，看著牛犇因激動而顫抖的手，觀眾內心亦同樣受到震撼。

微紀錄片《十一書》共11集，每集用5分鐘，再現(xiàn)了一位位共產(chǎn)黨人的感人故事。該片突破了傳統(tǒng)紀錄片的表達方式，通過把故事和紀實元素相結合，實現(xiàn)了重大題材的高密度輸出和紅色主題在網(wǎng)絡上以短小精悍形態(tài)傳播的嘗試。

在文化學者周逵看來，“無論微綜藝、微紀錄片還是其他短視頻傳播內容的節(jié)目形式，都有力地證明了短視頻已經(jīng)成為一種貼近時代、符合受眾觀看習慣的傳播形式，是對既有的傳統(tǒng)傳播形式的補充和創(chuàng)新”。

數(shù)據(jù)刷新了人們對主流視頻的新認知

與以往大部分紀錄片相比，《十一書》邀請知名演員采用講述人的方式，加上情景演繹重現(xiàn)，讓書信內容變得更加生動，讓英雄形象變得更立體。“明星作為講述人，能夠吸引青少年的關注，不過關鍵是如何使二者更加契合。”中國青少年研究中心少年兒童研究所所長、研究員孫宏艷說。

在網(wǎng)絡平臺播出時，該片順應媒體融合時代移動優(yōu)先的原則，每集短小的體量，更加適合移動端、網(wǎng)絡平臺的觀看和分享，也更加符合當代年輕人的觀看習慣。相關數(shù)據(jù)顯示，《十一書》發(fā)布一周時間內，在芒果TV、騰訊視頻、快手、抖音、微博、嗶哩嗶哩、趣頭條、梨視頻等網(wǎng)絡平臺的總播放量達1.13億。在優(yōu)酷和愛奇藝兩家平臺的熱度值均超過3000。其中，觀看用戶集中分布在18～29歲年齡段。可以看到，該片受到了眾多年輕人的喜愛，準確的數(shù)據(jù)刷新了人們對主流視頻的新認知。嗶哩嗶哩上有網(wǎng)友發(fā)彈幕表示：“《十一書》這部微紀錄片讓我真切感受到了什么才是中國共產(chǎn)黨人的初心和使命!”北京大學藝術學院學生張藝璇認為：“這部紀錄片讓11位先烈從屏幕中走到了現(xiàn)實，化為我們身邊有血有肉、有情有義的同齡青年，讓我們這些生活在和平年代的人更加珍惜現(xiàn)在的幸福生活。”

雙向交流格局聯(lián)通了歷史和當代

打通歷史與當下，在革命烈士和當代觀眾之間找到交集，是主流短視頻實現(xiàn)最大傳播效果的關鍵。借助短視頻的傳播載體，微紀錄片《十一書》通過邀請牛犇、呂中、張嘉譯、李建義、吳樾、海清、張藝興、杜淳、黃軒、楊爍、趙秦、楊奇鳴12位優(yōu)秀演員作為主講人，為觀眾講述了英烈們的感人書信。他們或以扮演者講述，或以切身經(jīng)歷體會，為觀眾深情演繹“十一書”背后關于信仰與犧牲的革命故事。在復旦大學新聞學院研究員唐俊看來：“該片巧妙地借用了藝人這個主觀能動性很強的元素，并給予他們一定的自身表達空間，聯(lián)系了歷史與現(xiàn)實，形成一個囊括了藝人與歷史、歷史與觀眾、藝人與觀眾三個維度的雙向交流格局，讓英雄人物與觀眾之間的聯(lián)系被構建起來，通過藝人自身的帶動能力加深了觀眾與歷史的熟悉感。”

中國傳媒大學新聞傳播學部學部長高曉虹評價該片，在藝術表現(xiàn)手法大膽創(chuàng)新，著力從情感切入，挖掘革命烈士豐富的內心世界，運用網(wǎng)絡時代的語言和敘事，把塵封的革命先烈書信生動地呈現(xiàn)在觀眾面前，實現(xiàn)了歷史與現(xiàn)實的隔空對話。“《十一書》最大的特點就是從普通人的視角出發(fā)，將11位英烈還原為普通人，以情動人，讓觀眾產(chǎn)生共鳴共情，這也符合當下的傳播規(guī)律。”騰訊視頻紀錄片工作室總監(jiān)朱樂賢說。

隨著5G時代來臨，主流短視頻的傳播價值還將進一步凸顯。國家廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司副司長李忠志說：“在網(wǎng)絡視聽這個空間里，過去我們往往擔心主流內容缺乏吸引力，通過《十一書》的傳播我們增強了信心，看到了正能量主流價值的力量。”