從強勢崛起的小鎮青年到炙手可熱的縣城消費，從人頭攢動的博物館到不斷刷新的票房紀錄，剛剛過去的“五一”假期，消費強勢復蘇，全省文旅業精彩紛呈、供需兩旺的背后，孕育著新趨勢與新動力，更留下發展的諸多啟示。

梳理這個小長假的消費特點和趨勢，至少可以用“青”“鄉”“文”幾個字概括一二。

“青”年是旅游主力。年輕人敢于嘗鮮，是消費的中堅力量，其消費結構與趨勢，對于消費升級有著風向標意義。近日，央視財經新媒體聯合《中國美好生活大調查》發布的中國青年消費大數據顯示，在2021年的消費預期中，旅游、保健養生和教育培訓位列18—25歲年輕人消費榜單的前三名。據支付寶平臺數據，“小鎮青年”成為“五一”假期拉動消費新動力，三四五線城市出游消費人次占比六成。由此可見，年輕群體不但最愛旅游，而且是妥妥的假日消費主力，這兩組數據相互印證，顯示著青年消費的巨大潛力。

年輕人喜愛打卡拍照、朋友圈分享。“五一”期間，省內景點如云臺山、老君山等，在各個平臺熱度居高不下。拍照加分享，也讓許多原本非熱門的地點變成年輕人重要打卡地，比如鄭州網紅路連心里。

“鄉”村游火爆。鄉村游是下沉市場持續發力的表現。支付寶數據顯示，“五一”期間，中牟縣的消費筆數位居全國縣域第一，成為全國最能“買”的縣城。中牟緣何能在全國諸多縣城競爭中獨占鰲頭，與近年來當地厚植旅游業態密不可分。從電影小鎮、方特到雁鳴湖、賈魯河再到都市采摘農業，中牟豐富的旅游產品為市民休閑游、近郊游、自駕游提供了多樣化的選擇，脫穎而出自然水到渠成。無獨有偶，位于大別山深處的信陽市新縣，打造綠色天然氧吧路線、古色傳統村落路線、溫馨陪伴親子路線等特色精品旅游線路，著力推動“紅、綠、古”三色旅游魅力綻放，“五一”假期實現旅游綜合收入6.76億元。

民宿的紅火堪稱近年來鄉村游蓬勃發展的縮影。“五一”期間，全省近100處省級精品民宿入住率超過80%。濟源王屋山小有洞天精品民宿、焦作云上院子等30多家民宿入住率100%，節后網上預訂也已爆滿。由此可見，因地制宜，充分挖掘自身資源，鄉村游也可以更有滋味、更有品位。

“文”娛表現搶眼。鄭州博物館新館“五一”期間面向公眾開放，筆者在5月1日攜家人一睹為快，現場公眾的熱情著實讓人吃驚。由于來參觀的人太多，館方當日上午著手分流人群，預約人群和非預約人群均有序排隊入場。市民在造型獨特的新館外爭相留影紀念，紛紛在黃河珍寶——沿黃九省(區)文物精品展前駐足觀看。“五一”期間，河南博物院華夏古樂團舉行專題賞聽會，身披獸衣、頭戴羽毛的“先民”徐徐吹奏骨笛，聲聲入耳，讓觀眾零距離感受傳統文化的魅力。河南博物院，鄭州博物館的入場人次均以萬計，再次顯示了傳統文化高漲的人氣。

此外，假日期間電影市場延續春節檔火爆勢頭，據燈塔專業版實時數據，截至5月5日21時30分，五一檔總票房達16.61億元，創五一檔影史票房、人次、場次最新紀錄。

“五一”假期消費的這些新特點，孕育著經濟強勢復蘇的趨勢，尤其是對文旅業來說。當大眾游轉向個性游，當景點游轉向全域游，旅游業經歷著深刻變化，但變的是形式，不變的是服務品質。持續提升游客體驗，深挖文化內涵，文旅業定能在經濟結構優化升級、融入“雙循環”新發展格局中大有作為。