截至2020年底，我國直播用戶規模已經達到6.17億，行業市場規模達1930.3億元——

“我想告訴大家，蘇州評彈和流行元素之間可以完美融合，”90后高顏值“國風少年”張逸辰一進入直播間，就收到很多“鮮花”和“掌聲”。從很早起，他就在直播間里開設了賬號，用創新編曲撥動三弦和琵琶，演繹評彈說唱與國風歌曲。

戲曲，作為中國歷史悠久的非遺代表與傳統文化之一，正在直播間里鋪展出一個全新的傳播傳承路徑，也塑造了直播行業在“注意力經濟”之外更深遠的影響力和價值經濟。在今年上海舉辦的“品質生活直播周”中，廖昌永、茅善玉、黃豆豆等十位文藝工作者，組成抖音平臺上的“品質生活推薦官”，走進海派建筑，對話熱門藝術家，通過“云端”享受美好的上海文化生活。戲曲人、戲曲愛好者、非遺傳承人、漢服同好、國風達人們……紛紛投身直播內容創作，為數字中國創造了一幅更美好的網絡生活畫卷。

新鮮流量注入古老非遺，讓傳統文化活在當下

我國網絡直播行業進入高速發展階段。據中國演出行業協會數據統計，截至2020年底，我國直播用戶規模已經達到6.17億，全行業網絡主播賬號累計超過1.3億，行業市場規模達1930.3億元。

“直播產業鏈不斷延伸，逐步形成了豐富的內容生態。”在中國演出行業協會網絡表演(直播)分會秘書長瞿濤看來，網絡直播已成為文化傳承與傳播的重要渠道，推動了相關產業的創新，并在文旅融合方面開始展現獨特的影響力。

近期舉行的2021中國網絡表演(直播與短視頻)行業年度峰會發布了《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》，報告中指出，網絡直播表演正掀起一股股“非遺熱”“國潮熱”。

過去一年多來，中國戲曲學會、中央美術學院、中國美術館、上海美術館等全國幾十家藝術院校院團、藝術場館和近萬名藝術家陸續入駐抖音平臺，試水短視頻直播。“抖音機構賬號同比增加559%，機構賬號全年投放視頻超過60萬條，近三成賬號投稿超過100個。”北京字節跳動副總裁、總編輯張輔評說，正是這種線上活動的活躍，用戶實現了防疫和看展兩不誤，“云游”博物館成為文博愛好者新的文化休閑方式。

蘇繡、廣繡、緙絲、盤金、盤銀、黃梅挑花、陽新布貼、苗族挑花……中國56個民族的服裝文化蔚為大觀，通過網絡直播和高清攝影，觀眾足不出戶就可以近距離了解它們的傳奇和工藝。“錦繡中華——中國非物質文化遺產服飾秀”已連續舉辦三年，中國演出行業協會網絡表演(直播)分會聯動抖音、快手、花椒、陌陌、映客等業內220余家平臺，通過“線上互動+線下體驗”的形式對活動進行了強效推廣，直播累計觀看量達到1.3億。

直播給非遺帶來了流量，以喜聞樂見的方式走進大眾生活。對于非遺保護與傳承，網絡直播也找到了更多契合新科技、借力新技術的切入點。“網絡直播為多元文化的傳播與文化生命力的延續提供了更多可能性，”騰訊文化與內容公共事務部總經理朱殿君介紹說，騰訊通過“云游敦煌”“數字秦陵”和“數字故宮”等系列小程序，為頂級文博量身打造了面向公眾的數字窗口。今年初，騰訊又與敦煌研究院簽署新三年戰略合作協議，引入AI病害識別技術、沉浸式遠程會診技術等，幫助敦煌壁畫保護與修復。騰訊還發起“非遺看點守藝人”創作大賽，通過“直播+內容+電商”在線為非遺產品“帶貨”。

“新一代”成在線娛樂絕對主力，撬動全民創作新景觀

“毫無疑問，Z世代年輕人正在成為直播的主力和未來，”嗶哩嗶哩公共政策研究院院長谷雨說，B站直播正向電競、生活、學習、娛樂等各個領域不斷延伸。“據不完全統計，網絡Z世代大概有3.3億，預計到2023年，他們將貢獻在線娛樂市場消費的66%。”學者認為，Z世代是伴隨互聯網技術發展的一代，在技術革新的推動下，Z世代的生活方式也發生了變化，他們的性格更加獨立，更加關注體驗感，同時也更傾向于選擇正能量、有價值的內容。

以B站為例，近年來，以舞蹈、音樂、漢服等為代表的國風內容增長迅速，去年，B站的傳統文化愛好者同比增長了331%。戲曲、漢服、國風音樂、文博青年……傳統文化成為“直播”高質量增長新品類，推動一批年輕傳播者成為“網紅”。

“教大家學說上海話”的上海滬劇院青年演員徐祥抖音號粉絲數量已經突破了100萬。上海淮劇團95后青衣顧芯瑜的第一條戲曲視頻，播放量就突破了370萬。經營賬號一段時間后，她漸漸摸索出了短視頻的一些門道，也積累了一批粉絲，每每走上直播間，總有擁躉向她隔空喊話，“因為你才知道了淮劇”。

越來越多的95后、00后在互聯網上為傳統文化創造更多價值。近三年時間，酷狗平臺入駐的國風音樂人已達到1.1萬，超過三分之一有原創的代表作，而國風音樂粉絲更突破了1.75億。

酷狗音樂副總裁、酷狗直播CEO謝歡告訴記者，當代青年對以戲曲為代表的非遺音樂和傳統音樂越來越喜愛。目前，平臺一共收入了14萬張以上的國風歌單，每個月有一億人次收聽國風音樂，帶有國風標簽的單曲累計被收聽的次數達到500億次以上。“我們舉辦了355場國風音樂直播活動，每一場都很轟動。”可以說，網絡直播構建藝術交流空間前所未有之大，撬動了一個全民創作新景觀。