隨著暑假即將到來，親子游又將迎來旺季。過去這一年，親子游發(fā)生了哪些變化?記者了解到國內(nèi)游尤其是周邊游成為親子游的絕對主力，以求知與探索為需求的小學(xué)生成為親子游市場主力軍，擁有優(yōu)質(zhì)親子類文旅IP的城市更受歡迎。在年輕父母的影響下，主題樂園、動物園、生態(tài)公園等公園景區(qū)人氣不減，鄉(xiāng)村旅游、文化古鎮(zhèn)、戶外露營等較受青睞。

中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長，北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任、教授曾博偉表示，家庭休閑是最具增長潛力的休閑度假市場，盡管2020年親子出游頻次由2019年的2.7次下降至2.4次，不過相較于其他主題旅行，親子游市場恢復(fù)程度已十分可觀，尤其是在新冠肺炎疫情得到有效控制后，出游需求呈現(xiàn)“V字”上漲。親子休閑已經(jīng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，但在有針對性、差異化的產(chǎn)品供給方面還有很大提升空間。

小學(xué)生成親子游市場主力軍

親子游市場恢復(fù)情況如何?根據(jù)同程旅行近日發(fā)布的《中國居民家庭親子游消費報告2021》(簡稱《同程報告》)顯示，過去一年，周末周邊休閑度假成為居民家庭親子出游的主要形式，非一線城市的出游人次甚至超過了疫情前同期水平。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)“遛娃”旅游花費同比2020年上漲41%。

在客群方面，攜程親子游消費數(shù)據(jù)顯示，通過平臺下單出游的“80后”父母占比高達(dá)41%，“90后”父母緊隨其后占比32%。在參與親子游的兒童群體中，0歲至3歲嬰幼兒占比7%;4歲至6歲學(xué)齡前兒童占比13%;有60%的客群集中在7歲至12歲之間，以求知與探索為需求的小學(xué)生成為親子游市場主力軍。

“80后”“90后”父母已成為親子游的絕對消費主力，同程旅行平臺的數(shù)據(jù)結(jié)果也指向這一點，親子游人群中，“80后”父母占比達(dá)44.8%，24至31歲的“90后”父母占比29.5%，二者合并占比高達(dá)74.3%。

消費向多元化、品質(zhì)化發(fā)展

“隨著主力消費人群的世代更替，‘80后’‘90后’在消費理念方面更加新潮，更重視品質(zhì)，從而帶動親子游市場向多元化和品質(zhì)化方向發(fā)展。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

住進(jìn)滿目青綠的田園中，到浙江諸暨春風(fēng)十里小鎮(zhèn)采茶、放風(fēng)箏，乘坐炫酷熱氣球，上個周末，白女士帶著上小學(xué)的兒子住進(jìn)了諸暨市的祥生春風(fēng)十里星空帳篷酒店里的動漫主題房車，體驗了自然生活的精彩。驢媽媽平臺數(shù)據(jù)顯示，親友聚會、野餐、觀星、農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村采摘、房車露營等是親子群體的熱門體驗內(nèi)容。

特色化、主題化是親子游市場的重要變化之一。《同程報告》指出，2020年平臺親子住宿需求中，家庭房占比94.5%，除了常規(guī)酒店的家庭房、兒童房外，木屋、房車露營、帳篷露營、樹屋等非標(biāo)準(zhǔn)住宿正在成為親子住宿的熱門選擇。

其中，親子露營、音樂會等有趣、高品質(zhì)的“遛娃”旅游方式，正吸引更多年輕父母關(guān)注。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上海及周邊露營人數(shù)對比2019年增長88%，親子露營訂單量對比2019年增長206%。一、二線城市周邊營地數(shù)量占全國營地數(shù)量的50%以上。在露營親子客群中，七成父母一年帶娃露營超兩次。

親子游有了更多的“打開方式”：萌娃可以和父母在動物樂園里自駕，或是乘坐配有講解員的小火車，一路走走停停;更多家庭從逛動物園變成“住進(jìn)”動物樂園，開啟兩天一夜的深度旅行。例如，在湖州龍之夢動物世界大酒店，用戶可以直接在酒店和動物“沉浸式互動”：入住時有羊駝、鸚鵡在前臺“迎賓”，透過房間的觀景臺，就可以直接看到動物園里的斑馬。

優(yōu)質(zhì)文旅IP是吸引親子客的“硬菜”

從出游主題來看，以親子游為主要目標(biāo)市場的主題樂園對于主力消費人群有很強(qiáng)吸引力。攜程數(shù)據(jù)顯示，在“80后”偏愛的“五一”假期熱門景區(qū)前十名中，有6家為主題樂園類景區(qū)。2020年該平臺親子游消費中，主題樂園占比最高，達(dá)27%。

對此，同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，擁有優(yōu)質(zhì)親子類文旅IP的城市更受親子游人群歡迎。“過去一年，最受歡迎的親子游目的地主要有上海、北京、西安、杭州、蘇州、成都、廣州等，這些城市均擁有較為優(yōu)質(zhì)的親子類文旅IP，如上海擁有上海海昌海洋公園、上海迪士尼度假區(qū)等，北京擁有故宮、歡樂谷等。”該負(fù)責(zé)人說。

以今年年初開業(yè)的珠海長隆海洋科學(xué)酒店為例，該酒店是長隆集團(tuán)打造的又一個現(xiàn)象級的海洋主題文旅IP，集科普親子與沉浸式旅住體驗為一體，其產(chǎn)品創(chuàng)意來自地球海洋的生態(tài)萬物，以淵博浩瀚的海洋主題科普內(nèi)容與奧妙奇趣的科技互動體驗為特色。

親子游市場火爆的背后，是家長對于“帶娃出游”觀念的轉(zhuǎn)變。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示，親子露營熱度持續(xù)上漲，也從側(cè)面體現(xiàn)了旅游消費新趨勢。在親子互動中，年輕父母對親子關(guān)系有了更高的需求。這意味著“1+N”的深度親子出游方式正逐步興起。“用戶希望通過一場高品質(zhì)旅行，收獲N種快樂，包括親子關(guān)系提升，自我減壓放松以及家長之間的互動交流等。”張致寧說。