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          優(yōu)質(zhì)文旅IP是吸引親子客的“硬菜” 小學(xué)生親子游市場的主力軍

          隨著暑假即將到來,親子游又將迎來旺季。過去這一年,親子游發(fā)生了哪些變化?記者了解到國內(nèi)游尤其是周邊游成為親子游的絕對主力,以求知與探索為需求的小學(xué)生成為親子游市場主力軍,擁有優(yōu)質(zhì)親子類文旅IP的城市更受歡迎。在年輕父母的影響下,主題樂園、動物園、生態(tài)公園等公園景區(qū)人氣不減,鄉(xiāng)村旅游、文化古鎮(zhèn)、戶外露營等較受青睞。

          中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長,北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任、教授曾博偉表示,家庭休閑是最具增長潛力的休閑度假市場,盡管2020年親子出游頻次由2019年的2.7次下降至2.4次,不過相較于其他主題旅行,親子游市場恢復(fù)程度已十分可觀,尤其是在新冠肺炎疫情得到有效控制后,出游需求呈現(xiàn)“V字”上漲。親子休閑已經(jīng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注,但在有針對、差異化的產(chǎn)品供給方面還有很大提升空間。

          小學(xué)生成親子游市場主力軍

          親子游市場恢復(fù)情況如何?根據(jù)同程旅行日發(fā)布的《中國居民家庭親子游消費報告2021》(簡稱《同程報告》)顯示,過去一年,周末周邊休閑度假成為居民家庭親子出游的主要形式,非一線城市的出游人次甚至超過了疫情前同期水。攜程臺數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,國內(nèi)“遛娃”旅游花費同比2020年上漲41%。

          在客群方面,攜程親子游消費數(shù)據(jù)顯示,通過臺下單出游的“80后”父母占比高達(dá)41%,“90后”父母緊隨其后占比32%。在參與親子游的兒童群體中,0歲至3歲嬰幼兒占比7%;4歲至6歲學(xué)齡前兒童占比13%;有60%的客群集中在7歲至12歲之間,以求知與探索為需求的小學(xué)生成為親子游市場主力軍。

          “80后”“90后”父母已成為親子游的絕對消費主力,同程旅行臺的數(shù)據(jù)結(jié)果也指向這一點,親子游人群中,“80后”父母占比達(dá)44.8%,24至31歲的“90后”父母占比29.5%,二者合并占比高達(dá)74.3%。

          消費向多元化、品質(zhì)化發(fā)展

          “隨著主力消費人群的世代更替,‘80后’‘90后’在消費理念方面更加新潮,更重視品質(zhì),從而帶動親子游市場向多元化和品質(zhì)化方向發(fā)展。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

          住進(jìn)滿目青綠的田園中,到浙江諸暨春風(fēng)十里小鎮(zhèn)采茶、放風(fēng)箏,乘坐炫酷熱氣球,上個周末,白女士帶著上小學(xué)的兒子住進(jìn)了諸暨市的祥生春風(fēng)十里星空帳篷酒店里的動漫主題房車,體驗了自然生活的精彩。驢媽媽臺數(shù)據(jù)顯示,親友聚會、野餐、觀星、農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村采摘、房車露營等是親子群體的熱門體驗內(nèi)容。

          特色化、主題化是親子游市場的重要變化之一。《同程報告》指出,2020年臺親子住宿需求中,家庭房占比94.5%,除了常規(guī)酒店的家庭房、兒童房外,木屋、房車露營、帳篷露營、樹屋等非標(biāo)準(zhǔn)住宿正在成為親子住宿的熱門選擇。

          其中,親子露營、音樂會等有趣、高品質(zhì)的“遛娃”旅游方式,正吸引更多年輕父母關(guān)注。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,上海及周邊露營人數(shù)對比2019年增長88%,親子露營訂單量對比2019年增長206%。一、二線城市周邊營地數(shù)量占全國營地數(shù)量的50%以上。在露營親子客群中,七成父母一年帶娃露營超兩次。

          親子游有了更多的“打開方式”:萌娃可以和父母在動物樂園里自駕,或是乘坐配有講解員的小火車,一路走走停停;更多家庭從逛動物園變成“住進(jìn)”動物樂園,開啟兩天一夜的深度旅行。例如,在湖州龍之夢動物世界大酒店,用戶可以直接在酒店和動物“沉浸式互動”:入住時有羊駝、鸚鵡在前臺“迎賓”,透過房間的觀景臺,就可以直接看到動物園里的斑馬。

          優(yōu)質(zhì)文旅IP是吸引親子客的“硬菜”

          從出游主題來看,以親子游為主要目標(biāo)市場的主題樂園對于主力消費人群有很強(qiáng)吸引力。攜程數(shù)據(jù)顯示,在“80后”偏愛的“五一”假期熱門景區(qū)前十名中,有6家為主題樂園類景區(qū)。2020年該臺親子游消費中,主題樂園占比最高,達(dá)27%。

          對此,同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,擁有優(yōu)質(zhì)親子類文旅IP的城市更受親子游人群歡迎。“過去一年,最受歡迎的親子游目的地主要有上海、北京、西安、杭州、蘇州、成都、廣州等,這些城市均擁有較為優(yōu)質(zhì)的親子類文旅IP,如上海擁有上海海昌海洋公園、上海迪士尼度假區(qū)等,北京擁有故宮、歡樂谷等。”該負(fù)責(zé)人說。

          以今年年初開業(yè)的珠海長隆海洋科學(xué)酒店為例,該酒店是長隆集團(tuán)打造的又一個現(xiàn)象級的海洋主題文旅IP,集科普親子與沉浸式旅住體驗為一體,其產(chǎn)品創(chuàng)意來自地球海洋的生態(tài)萬物,以淵博浩瀚的海洋主題科普內(nèi)容與奧妙奇趣的科技互動體驗為特色。

          親子游市場火爆的背后,是家長對于“帶娃出游”觀念的轉(zhuǎn)變。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示,親子露營熱度持續(xù)上漲,也從側(cè)面體現(xiàn)了旅游消費新趨勢。在親子互動中,年輕父母對親子關(guān)系有了更高的需求。這意味著“1+N”的深度親子出游方式正逐步興起。“用戶希望通過一場高品質(zhì)旅行,收獲N種快樂,包括親子關(guān)系提升,自我減壓放松以及家長之間的互動交流等。”張致寧說。

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