黑龍江省牡丹江市海林市林海之夏廣場藝術節自今年初啟動以來，截至9月6日，已在該市城鄉上百個廣場演出了近千場次，參與演出的群眾達兩萬多人次，觀眾達百萬人次，這一有著十多年口碑的群文品牌今夏再次魅力綻放。據介紹，海林市已打造了端午詩會、舞蹈大賽、秧歌匯演、青年歌手大賽等十大知名群文品牌，帶動上萬名群眾參與其中。

海林市群眾文化品牌建設是黑龍江省文旅系統群文品牌建設的一個縮影。黑龍江省文化和旅游廳公共服務處處長殷峰表示，只有群文品牌根深葉茂，才能真正發揮文化引導人、感化人、教育人、激勵人的作用。

多種方式打造群文品牌

近年來，黑龍江針對群文隊伍少、群文活動規模小、群文活動質量不高等現實問題，提出并實施群文品牌打造計劃，通過創辦協會以及舉辦大賽、展覽、匯演等多種方式，積極打造群文品牌。

哈爾濱市木蘭縣吉興鄉2014年就成立了吉興鄉農民文化志愿者協會，利用協會覆蓋面廣的特點，打造了農民春晚、農民歌手大賽、農民廣場舞大賽等12個群文品牌，帶動2600多名文化志愿者參與其中，激活了當地原本蕭條的群眾文化生活。

黑龍江省打造群文品牌可謂不拘一格。比如，佳木斯市群藝館通過以館帶團的形式，打造了116支包括舞蹈、演講、美術、書法等項目在內的群文品牌隊伍;大慶市通過開展演講比賽、征文大賽、全民閱讀活動等，打造了書香大慶群文品牌活動;雞西市群藝館利用當地生態環境美、版畫人才多且創作能力強的優勢，打造了雞西版畫群文品牌。各地的諸多發展辦法，讓黑龍江的群文品牌建設呈現出遍地開花、枝繁葉茂的狀態。

打造草根明星品牌是黑龍江群文品牌建設的一大特色。近年來，全省各地打造了以黑河市孫吳縣農民王靜、鶴崗市蘿北縣農民單志軍、雞西市雞東縣農民李金星、哈爾濱市通河縣農民王麗君等為代表的上千個草根明星，他們身在基層，為廣大群眾源源不斷地送去了歡聲笑語。

經過多年的努力，黑龍江已形成了包括城市之光·金色田野、黑龍江省農民文化節、黑龍江省社區文化節、哈爾濱之夏音樂會、齊齊哈爾市合唱大賽、綏化市肇東市農民畫、佳木斯市樺川縣梨豐鄉書法、雞西市城子河區新陽村文化協會等在內的覆蓋城鄉的群文品牌體系，帶動60多萬人直接參與活動。

黑龍江省群藝館相關負責人表示，打造群文品牌，利用品牌的吸引力積極吸納群眾的加入，“從小了說是把群眾引進群文隊伍，帶領他們愉悅身心、鍛煉身體;往大了說則能起到提升文化素養、改變觀念、凈化人居環境、為社會傳遞正能量的作用”。

推動群文品牌由弱變強

大興安嶺版畫是黑龍江省大興安嶺地區打造的一個市級文化品牌項目，曾經面臨無人才、無場地、無隊伍的發展窘境。該地區首先從人才建設入手，出臺多項優惠政策引進人才，通過“走出去”“請進來”的模式培訓人才，又以考察交流、深入基層等多種方式鍛煉人才，逐漸在當地培養了一支版畫創作隊伍，并為版畫創作者、愛好者提供了良好的創作環境及作品展示平臺。經過一系列主動“出擊”，如今，大興安嶺版畫已成為該地區一塊響當當的金字招牌，版畫作品及衍生文創產品在國內外廣受歡迎。

大興安嶺版畫項目是黑龍江省文化品牌建設提升的一個亮點。據介紹，經過多年發展，黑龍江省雖然有了較為豐富的群文資源，但品牌影響力、帶動力不強是普遍現象。為了讓群文品牌發揮作用、展現實力，黑龍江省文旅部門近年來注重在提升群眾文藝技能上下功夫。自2016年起，通過持續不斷地開展“結對子種文化”“百萬文化能人大培訓”“文化志愿者提升行動”等，舉辦聲樂、舞蹈、美術、書法、戲曲、曲藝等各類藝術培訓上萬場次，培訓群眾300多萬人次，既提升了活動的知名度、影響力，也讓群眾擁有了實實在在的文藝技能。

同時，黑龍江在全省范圍內舉辦以“臺下練一練、臺上比比看”為主題的群眾文藝技能大演練，讓廣大文藝骨干在比中學、學中比的環境中開闊視野，不斷提升。如，在鶴崗市蘿北縣鶴北鎮云山合村莊稼院藝術團成立之初，無設備、無排練場地，只有五六名文藝愛好者自發組織臨時性排練。蘿北縣文化館了解到這一情況后，多次派人進村指導排練、提升技能，團隊逐漸壯大后還組織該團走出村莊參與交流演出，并為他們制訂文藝技能提升計劃，提出有大型文藝演出時將吸納該團有特色的節目參與，極大地提高了該團的活動積極性。經過不斷扶持，該藝術團目前擁有團員70多人，經常參與鄉里、縣里的演出，已成為一支遠近聞名的品牌文藝團隊。

為了讓群文品牌的“筋骨”更加強壯，黑龍江省文化和旅游廳號召各地舉辦包括大賽、匯演、展覽等在內的多種展示展演活動，以此達到鍛煉隊伍、提升能力的作用。同時支持群文品牌走出去，到國內重要城市乃至國外的舞臺進行展示。據了解，新冠肺炎疫情發生前，黑龍江佳木斯市同江市、雞西市虎林市、綏化市綏棱縣、齊齊哈爾市克東縣等地的多支群文隊伍曾走出國門進行文化交流，擴大了群文品牌隊伍的影響力。

牡丹江市群藝館館長吳旭說，優秀的群文品牌能夠加快百姓文藝精品化和群文活動形式多樣化進程，促使群文建設的土壤層持續深厚，有效激發文藝演出活力，使優秀文藝團體、文藝骨干、文化精品不斷涌現，逐漸形成良性互動的局面，有力地推動群眾文化繁榮發展。

群文品牌成為文化惠民的硬支撐

齊齊哈爾市富?？h漫畫全國知名。富?？h文化館將漫畫作為文化惠民的重要選項，組織漫畫家在縣城創建了漫畫街、漫畫亭、漫畫廊、漫畫廣場，在鄉村建起了漫畫院、漫畫屋、漫畫墻，使百姓出門就能觀看漫畫展。富?？h富裕鎮一位村民說，一抬頭就能看到漫畫，久而久之，漫畫內容入眼入心，引導著人們的行為行動，逐漸使每個人的文明素養都得到提升。

大慶市文化廣電和旅游局局長王冬表示，通過群文品牌建設，最大限度地發展壯大基層隊伍力量，迅速提高了基層文藝骨干組織開展文化活動的能力和水平，為基層打造了一支“帶不走”的文化隊伍，有力助推群文活動的蓬勃開展，加快了公共文化服務體系建設向更高層次邁進的步伐。

綏化市海倫市海南鄉海南村村民李鳳霞僅今年前8個月就演出了80多場。集聲樂、舞蹈、地方戲等文藝技能于一身的李鳳霞，從19歲起就活躍在海倫市的城鄉舞臺上，30多年來為城鄉群眾公益演出2000多場次。李鳳霞說：“為百姓演出我開心，看到百姓因我的演出而露出笑臉，我心里更高興。”

據了解，黑龍江積極發揮群文品牌的文化惠民作用，推動群文品牌走進社區廣場、鄉鎮村屯，開展各種文化活動。牡丹江市群眾藝術館打造了“舞動全城”“萬眾放歌”“明日之星”等八大市級群文品牌，參與活動的演職人員就有兩萬多人，每年吸引觀眾200多萬人次，實現了市、縣、鄉、村屯“多位一體”全互動。黑龍江省圖書館推出的龍江講壇、哈爾濱市圖書館推出的圖書大篷車、綏芬河市圖書館推出的“開放辦館”系列活動，均吸引了大批讀者。七臺河市市民文化節、伊春市森林音樂會、雙鴨山市寶清縣秧歌匯演每年吸引大量群眾參與，極大地豐富了城鄉群眾的精神文化生活。黑河北安市市民劉先生喜歡到廣場看演出，他說：“身邊的人演身邊的事，接地氣、傳遞正能量，無論大人、小孩，來看看這些演出挺好。”

記者從黑龍江省文化和旅游廳了解到，為推動群文品牌建設堅實落地，黑龍江計劃再用3年時間，通過舉辦培訓、展會、賽事、匯演等方式，力爭實現全省群文品牌建設大跨越，培養出一批全國知名群文品牌，為黑龍江省文化建設的全面振興作出貢獻。