“鮮活”的戰略價值

眾所周知，旗幟奶粉創新“鮮活”奶粉賽道，以實力革新，用數據說話，為行業描繪了一罐奶粉的“鮮活”圖譜。

但鮮少為人意識到的是，旗幟奶粉所主導的“鮮活”，對于消費者、渠道商，甚至整個行業都有著特殊的意義和價值。

對消費者而言，“鮮活”的旗幟奶粉保留了牛奶中更多的活性營養成分，確保了產品的安全、營養、新鮮、高品質，能夠為消費者帶來更安心的選擇和更好的產品。

對渠道商而言，更新鮮的奶粉能夠幫助渠道滿足消費者不斷精細化的需求，同時，好的產品新鮮度也能夠加快終端動銷效率，推動渠道生意穩定在良性發展軌道，保障渠道利潤。

對于整個行業而言，旗幟創領的“鮮活”奶粉價值在于，這是一條全新的賽道，是一個全新的品類，是一個全新的戰場，也必將開啟一個全新的時代。

很多人或許會認為，“鮮活”確實可以稱為全新的賽道，勉強可以看作是全新的品類，但若要說是全新的戰場，甚至開啟全新的時代，會不會有點言過其實。

筆者想說的是，一直以來，“鮮活”的力量，都被低估了。

首先，從產品維度來講，無論是奶源還是成品，不是所有奶粉能保證產品的新鮮度，“鮮活”本身就是很突出的差異化賣點。

其次，“新鮮”一直是食品世界的核心價值觀，這一點無需像其他的新興奶粉品類一樣進行長期的教育工作，“鮮活”二字就擁有直擊消費者心智的力量。

最后，也是最重要的，“鮮活”在很大程度上依托了本土的資源優勢，國產奶粉品牌的全產業鏈優勢是進口品牌在短期內很難建立的。可見，這已經不僅僅是一個全新的戰場，依托本身的差異化賣點，依托消費者心里潛在的食品核心價值觀，依托讓進口奶粉近乎無解的強勢戰略布局，終將會開啟一個以“鮮活”力量為主導的全新時代，值得期待的是，這或將助力提升中國乳業的國際競爭力。

一個振奮人心的好消息是，這股“鮮活”力量的底層建筑，也就是其所應用的創新模式和技術，剛剛加冕了一份含金量超高的榮譽。

旗幟乳業榮膺“全球科技創新獎金獎”

12月10日，2022第六屆聯合國工業發展組織全球科技創新大會在上海舉行。旗幟乳業憑借“種養加零距離一體化”模式和“鮮奶密閉輸送系統”專利技術獲評“全球科技創新獎金獎”，向世界展現了中國乳業領先時代的“鮮活[1]”科技創新實力。

為什么說該獎項展現的不僅是旗幟奶粉本身的競爭實力，更是中國乳業的實力彰顯，是因為“全球科技創新獎”的含金量足夠高。“全球科技創新大會”是由聯合國工業發展組織發起的全球范圍內的活動，至今已連續成功舉辦五屆，得到了國際組織、研究機構、政商學界等的高度參與和重視，是交流全球科技創新政策和經驗的重要平臺之一。大會所設立的“全球科技創新獎”具有落地性、平臺性、權威性、公正性和引領性五大屬性。

旗幟奶粉為了生產真正“鮮活”的好奶粉，不斷創新模式和技術。值得欣慰的是，旗幟乳業此次獲獎不僅為自身加冕，更是代表著旗幟乳業的關鍵核心技術、科研創新實力以及推進中國乳業可持續發展所作努力得到了認可。

“鮮活”標桿企業的奧秘

能夠一舉斬獲如此高含金量的科技創新大獎，旗幟乳業的“種養加零距離一體化”模式和“鮮奶密閉輸送系統”專利技術究竟有何奧秘?

“種養加零距離一體化”模式是旗幟創新的先進生產模式。眾所周知，礙于種種原因，奶粉業的養殖和加工常常是分離的，傳統生產模式下的原奶擠出后需要經存儲、收集、運輸等環節后才開始加工，中間環節較長，容易導致生牛乳鮮度降低、營養成分流失等問題。旗幟乳業創新的“種養加零距離一體化”革新了這種模式，構建了“工廠建在牧場中，牧場建在草場中”的全新產業模式，助力產業提速，保障原奶新鮮。

“鮮奶密閉輸送系統”技術指的是旗幟牧場擠奶采用自動化無人工式擠奶，摒棄了儲存和奶車運輸等中間環節，擠出的生牛乳直接通過約170米低溫潔凈管道直通加工車間，從擠奶到進入加工環節僅需兩小時，確保了奶粉的安全無污染，更好地保留了原奶中的活性物質。該技術是乳業的創新之舉，于2021年榮獲了國家專利技術證書[2]。

在科技創新成果的加持下，旗幟奶粉持續發力鮮活賽道。據國家奶業科技創新聯盟理事長、農業農村部食物與營養發展研究所所長王加啟發布的《旗幟嬰幼兒配方乳粉質量評價報告》顯示：旗幟奶粉的6項營養質量指標，包含蛋白質、脂肪、乳清蛋白總量、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白及糠氨酸，在檢測中均表現優異。

旗幟乳業旗下最新升級上市的幟親旗艦版奶粉，就是以創新模式和專利技術為保障，以“鮮活”品質鑄就的“利刃”。依托“鮮活”奶源的品質基礎，幟親旗艦版奶粉添加了乳鐵蛋白、小分子蛋白[3]、OPO[4]、雙重活性益生菌[5]4大明星成分，可謂集高端奶粉的優勢賣點于一身，且以16重科學配比的營養配方[6]，構建五大營養群[7]，呵護中國寶寶健康成長。

同時，幟親旗艦版奶粉在罐底標注擠奶日期和生產日期，且擠奶日期與生產日期同天。正是渠道商所呼喚的新鮮奶粉，是消費者看得見的鮮活品質。幟親旗艦版奶粉不僅標志著旗幟奶粉正式入局“超高端[8]”奶粉市場，更代表著國產奶粉產業模式、生產工藝、科研創新能力的更高水準。

期待在奶粉新周期，旗幟乳業能夠再接再厲，牢牢把握優勢，以強大的科研創新實力和領先的戰略布局，開啟奶粉新時代，帶動整個國粉陣營的闊步發展。(來源：中童觀察)

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