這個國難不是別的，是安倍晉三新年感言中，就日本現狀強調，日本“正面臨少子老齡化這一應被稱為‘國難’的危機”。

之所以在朋友圈中引爆，不是因為我們有多么關心日本，而是因為我們對中國的些許隱憂。

少子化、老齡化不是日本獨有，卻是因為日本最嚴重。

縱觀全球各國未來30年人口結構變化，瑞銀甚至發出了“全球經濟日本化：低通脹、低增長”的趨勢預警。

這對“未富先老”的中國而言，著實是一個不小的考驗。

1

“兒童經濟”的人口紅利終將走向消退

亞洲經濟過去幾十年蓬勃發展，使亞太多國出現了嬰兒潮，隨后這批廉價勞動生力軍協助推高生產力，帶動國家收入增長。嬰兒潮一代又在20多年后衍生了嬰兒潮二代，當疊加上中國經濟崛起、中產階層日益龐大的消費利好，過去10年，甚至是未來5年都將是兒童經濟大行其道的時機。

從前兩年兒童職業體驗館、兒童室內樂園的盛行開始，到現在幾乎每個購物中心都拿出一整層面積打造“兒童成長平臺”，兒童業態在“開放二胎”政策、新中產“消費升級”的紅利下，獨得購物中心專寵，發展極為迅速。

來源：國家統計局、網絡公開資料整理

如今這股趨勢開始逆轉。

數據的顯示令我們出乎意料。“開放二胎”和新中產的認知升級，不僅沒有像預期一樣帶來新生兒數量的顯著增加，反而人口出生數量在逐年下降。

2017年，全國出生人口1723萬人，遠低于“二胎”政策計劃時在低預測情況下的數值人口，甚至不及政策完全不開放的預測值。

而2016年出版的《中國統計年鑒》顯示，中國育齡婦女的總和生育率(即平均一位婦女生育的子女總數)僅為1.047，尚不及少子化趨勢極為明顯的日本(1.46)。

也就是說，伴隨二胎刺激效應的失效，或許從2017年開始，隨著新生兒數量的減弱，兒童經濟的紅利正在從最高點逐漸消退。

或許未來，在我們消費群族里，不能只看重兒童、只親睞年輕人，對部分老齡化程度日益加重的城市，尤其是那些深耕社區生意的社區型購物中心和社區商業，“新老年人”或許正是被你所忽略的群體。

2

第一代中產階層開始進入老齡化

當大家都把商機鎖定在兒童市場上的時候，其實整個世界的消費人口結構正在發生著改變。

和目前世界上唯一一個“超老齡社會”的國家日本相比，我國也正在步入老齡化社會。在《中國養老金融發展報告(2016)》中指出，我國60歲以上老年人口超2.3億，占總人口的16.7%，65歲及以上老年人口超過1.5億，占總人口的10.8%。預計到2050年，中國老年人口將達到4.8億，約占屆時全球老年人口的四分之一，中國將成為超老年型國家。

來源：國家統計局、興業證券研究所

對于商業而言，這無疑是個壞消息。

在消費者的生命周期里，傳統的消費者在步入老年階段消費力呈現大幅下滑，在中國這更為嚴重，傳統社會的貧窮養成的節儉，以及收入和財富積累偏少的影響，很多商業和購物中心都不把老年人作為消費主力客群。