臨近春節長假，電影市場進入賀歲檔沖刺期。阿里影業旗下淘票票深度參與《西游記之女兒國》、《紅海行動》、《唐人街探案2》、《祖宗十九代》、《捉妖記2》5部春節檔大片的線上宣發，而值得關注的是，此次阿里旗下手機淘寶、支付寶兩大超級APP在用戶觸達層面做增量。

此前，阿里系入股萬達電影的消息攪熱資本市場，讓外界對阿里、萬達兩大巨頭的聯姻生出諸多猜測。

實際上，入股萬達電影、聯合阿里系其他平臺做線上宣發，從根本上來說是阿里以用戶為核心打通了電影產業鏈的上下游，完成了用戶的增值和產業的升級。

而就在2018年1月，優酷對外發布了包含了即將上線的《這!就是街舞》在內的“這!就是”系列超級網綜，通過和天貓出品的深度合作，該系列均配以高投入、強制作以及創新的商業化玩法，未播先火吸金超過6億，被阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東稱為網綜全面進入大片時代的開端。

至此，在2018年剛開始的兩個月里，阿里大文娛成立一年多來，不斷強調的”構建基礎設施，賦能產業升級”定位在用戶、內容和商業化上有了更加具象、清晰的體現。

淘票票+手機淘寶、支付寶+萬達院線

淘票票發起的春節電影嘉年華，和手機淘寶、支付寶的合作包含入口打通和線上營銷兩方面，直接體現在手機淘寶和支付寶的用戶在使用淘票票時不用跳端。

手機淘寶、支付寶數億活躍用戶，入口的打通相當于把兩者數億用戶都變成了淘票票的潛在用戶，如此量級的流量紅利獨一無二。但淘票票與二者合作的意義遠非用戶導流那么簡單。

淘票票春節檔營銷活動開始后不久，阿里和文投控股與萬達集團簽訂戰略投資協議，阿里、文投控股以每股51.96元的價格收購萬達集團持有的萬達電影12.77%的股份，阿里成為萬達電影第二大股東。

根據協議內容，阿里與萬達電影未來將圍繞電影發行、影片投資、在線票務平臺、廣告以及衍生品推廣銷售展開合作。從合作內容來看，阿里影業將是雙方合作的主體。

看起來，淘票票的春節營銷活動和入股萬達電影沒有太多直接關聯，但從觸達用戶的角度來看，兩個事件背后的邏輯一脈相承。

淘票票和手機淘寶、支付寶的合作，一方面是挖掘二者潛在的用戶需求，在提升手機淘寶、支付寶用戶價值的同時帶動淘票票市場份額的上漲;另一方面，利用用戶樣本進行大數據分析，幫助宣發方繪制受眾畫像，精準找到投放對象，促進整體宣發效率的提升。

在這個過程中，用戶的價值不僅僅局限于購買行為。淘票票+支付寶，對于用戶來說是不用跳端一鍵完成購買和支付，對于平臺來說是支付場景和消費場景的打通;淘票票+手機淘寶，則是從電商消費場景向文娛消費場景的延伸。

阿里和萬達的協議內容，從投資開發、宣發、廣告、在線票務、渠道到衍生品，淘票票、授權寶承擔了大部分線上消費場景，線下消費場景主要發生在萬達，通過線上、線下場景的打通，涵蓋了整個電影產業鏈的上下游。

自2016年提出新零售的概念以來，阿里電商業務的布局均圍繞新零售進行。不妨把淘票票、手機淘寶的合作和入股萬達電影結合起來看，以用戶為連接的核心、淘票票為主要平臺，阿里的新零售戰略已經從電商板塊延伸到文娛板塊。

內容升級背后的升維打擊

對于阿里進入文娛產業要做什么，過去一年阿里大文娛多次給出答案：要完成阿里旗下電商平臺上的5億活躍用戶和阿里大文娛5億活躍用戶的連接。

構建文娛產業新基礎設施，包含了用戶、內容和商業三個層面，5億用戶的連接從表面看是用戶層面的升級，在淘票票聯合支付寶、手機淘寶以及入股萬達上已經有所體現。而作為阿里大文娛旗下三大觸達用戶的平臺之一，優酷在內容和商業化上扮演了更為重要的角色。

1月31日，優酷在上海舉辦了春集綜藝新品先鑒會，《這!就是街舞》、《這!就是鐵甲》、《這!就是偶像》、《決戰雙聲》四檔“這!就是”系列超級網綜悉數亮相。

這四檔超級網綜配備了巨資投入、明星制作班底以及阿里系全域營銷，其中即將上線的《這!就是街舞》以近6億招商金額刷新了網綜招商紀錄。楊偉東認為，以“這!就是”系列為開端，網綜行業將在今年全面進入大片時代，在投入、制作班底上都可以和傳統的電視綜藝比肩。