冰雪覆蓋下的小鎮平昌現在熱鬧非凡。9日晚上7點，第23屆冬季奧運會在韓國江原道的平昌正式拉開帷幕，來自92個國家和地區的2900多名選手將本屆冬奧會成功推上了“最大規模”的寶座。事實上，冬奧城市的選擇除了氣候之外，政治穩定、經濟繁榮、社會和諧也是冬奧會選址考慮的重要因素。在冬奧會逐漸轉移至亞洲的同時，冰雪運動版圖擴張也不再遙遠。

冬奧“門檻”

本次冬奧會除了精彩的賽事惹人注目外，“奧運外交”也在一定程度上讓平昌這座小鎮頗為吸睛。9日的開幕式上，韓國總統文在寅與朝鮮最高領導人金正恩的胞妹金與正親切握手，以及韓朝共舉朝鮮半島旗入場的畫面都被解讀為南北朝鮮關系回暖的重要信號。

拋去冰雪的基本條件，本次奧運會的選址也在一定程度上為南北朝鮮關系回暖創造了契機。據了解，平昌距離朝鮮和朝韓分治三八線非常之近，平昌與平壤的譯名也映襯出了兩地關系的密切。

除此之外，冬奧會的選址也在一定程度上體現了對當地經濟發展的肯定。據了解，此屆冬奧會共花費大約130億美元，涉及高速鐵路、場館建設及酒店建設等多個方面，根據韓國工業經濟和貿易學院的測算，平昌冬奧會將創造180億美元的工業產出和23萬個就業崗位。

在全球經濟下滑的背景下，韓國卻在一定程度上穩住了陣腳。去年11月，韓國經濟研究機構數據顯示，韓國去年前三季度GDP增長也達到了3.6%，增速位居經合國家第二位，僅次于格魯吉亞。

去年，2022年冬奧會和2024年夏奧會的申辦過程中，先后有近10座城市退出，包括德國的漢堡、意大利的羅馬和加拿大的多倫多等城市。國際奧委會主席巴赫認為，這些情況出現的原因有來自外部的全球經濟下滑等原因，也有來自內部的高昂申辦和舉辦費用的原因。

“加熱”冷經濟

經濟收益是冬奧會最明顯的特征。此前韓國專業機構預測，本屆冬奧會有望創造84萬億韓元的綜合經濟效益。對整個經濟熱度的升溫也立竿見影，有數據顯示，在平昌，民宿預訂量達到了去年同期的240%以上。

各路商家也搭上了冬奧會的便車。韓國大型企業紛紛推出與奧運有關的限量版產品，此前升級為奧林匹克全球合作伙伴和平昌冬奧會官方合作伙伴的三星電子就在上月底推出了印有奧運五環標志的蓋樂世Note8冬奧版本。

據了解，1988年的漢城奧運會給韓國帶來了超過6萬億韓元的經濟利益，相當于1988年韓國GDP的2%。但平昌冬奧會的意義卻不僅僅只在于經濟，作為一場大型的體育賽事，其背后宣傳的冬奧文化以及對冰雪運動起到的普及作用是無以復加的。

北京第二外國語學院教授王興斌在接受北京商報記者采訪時表示，冬奧會的經濟效益可能還是次要，首要的是它帶來的社會影響。從開幕式中出現的五行八卦及陰陽元素就能看出，韓國利用冬奧會這個舞臺向世界展現其國家的文化創意。除此之外，這場冬奧會還可能是一場政治冬奧會，從南北朝鮮共同入場也可見一斑。

這場體育賽事也給冰雪運動的知名度添了一把“火”。冬奧會利用比賽的舞臺向世界展現冰雪運動的力與美、速度與激情，也是通過這場賽事拉近冰雪運動與大眾的距離。以中國為例，2022年冬奧會花落北京之后，截至2017年，中國滑雪場數量達到703家，同比增加8.82%。全年滑雪人次也到1750萬人次，同比增加15.89%。

版圖移動

本屆冬奧會“一反常態”落在了亞洲的韓國，下一屆冬奧會更是花落北京，再加上此前日本的長野，亞洲主要的三個強國都相繼舉辦冬奧會。冰雪項目一直以來都是歐美發達國家主導，也是職業化程度非常高的領域，北美的美國和加拿大，歐洲的德國、奧地利、俄羅斯無一不是冰雪強國，如今冬奧版圖向亞洲轉移也在一定程度上印證了亞洲國家的進步和社會經濟發展的實力。

以平昌冬奧會的舉辦國家為例，在2016年新增的6個發達國家中，韓國毫無懸念地上了榜，人均GDP達到了3萬美元。據了解，除韓國外，能達到這一目標的國家僅有美國、日本、德國、英國、法國及意大利，而亞洲僅有韓國、日本和新加坡屬于發達國家。

去年末，就在英國和法國還在為誰才是全球第五大經濟體而糾結的時候，英國智庫經濟和商業研究中心卻發來了消息，稱印度將在2018年超越英法，成為以美元計的全球第五大經濟體。預計到2030年，中國和印度將成為全球經濟總量最大的兩個經濟體。

冬奧經濟實際上是一個良性循環。經濟實力使舉辦奧運會成為現實，舉辦奧運會又進一步促進該地的經濟發展。王興斌認為，舉辦奧運會本身社會投入很大，但其經濟效益卻在后期凸顯。包括很多砸在硬件上的投入，都在為未來10-20年的使用做準備，帶動的是整個奧運會舉辦地的基礎設施升級及產業結構升級。而包括民族風貌、社會文化等在內的內容也將在國際舞臺上得到充分的展現。

王興斌稱，從本屆冬奧會的部分結果來看，雖然亞洲人比歐洲人多，但獎牌還是在歐美人的手里。冬奧會發源于歐洲，冰雪運動已經成為當地大眾消費的全民運動，這也為我國發展冰雪運動提供了借鑒的思路。

根據規劃，到2022年，我國滑雪場數量將達到800座，雪道面積將達到10000萬平方米。王興斌認為，對于冰雪運動這項對技能要求很高的體育項目來說，群眾運動是它的基礎。在加快冰雪運動設施建設的同時，也應該加大對冰雪運動的普及，這樣冰雪運動的雪球才能越滾越大。