據《日本經濟新聞》5月28日報道，西甲豪門皇家馬德里足球俱樂部正在加快開拓中國市場。將在2021年之前在廣東省開設面向球迷的娛樂設施，在2018-2019賽季，2家中國企業將成為皇馬的新贊助商。皇馬首席營收官(CRO)、負責贊助商營銷等的貝戈涅·桑斯(音譯)日前在東京接受采訪，透露了上述消息。

桑斯指出，“亞洲人口眾多，是非常重要的市場。尤其是在中國，足球倍受歡迎”。

娛樂設施將與香港的麗新集團共同建設。位于廣東省珠海市，占地1.2萬平方米，將面向家庭提供服務。能學習皇馬俱樂部的歷史、進行足球虛擬體驗。桑斯表示，“這不僅有助于增加球迷，還有助于擴大周邊產品的銷售”。

在亞洲，皇馬的頂級贊助商有中國的伊利實業集團、韓國的韓泰輪胎。桑斯表示，自2018賽季開始“還有2家中國企業加入，將在近期公布”。

桑斯透露，由于2015年3月在北京開設營業設施等的效果，“希望長期建立關系的企業正在增加”。皇馬俱樂部透露，在全球6億多皇馬球迷中，亞太地區占到近2.5億人。

桑斯指出，目前亞洲地區僅占皇馬整體銷售額的“1%左右，但希望積極加以擴大”。