感恩節(jié)的凌晨，美國各大購物商場(chǎng)依舊人山人海。人們手里拿著咖啡或紅牛，在一家家商店門前大排長(zhǎng)龍，精神抖擻。氣溫已經(jīng)接近零下，寒冷的天氣絲毫沒有影響美國人民在“黑色星期五”(Black Friday)購物的熱情。

今年“黑五”美國人民花的錢比以往都要多。據(jù) First Data統(tǒng)計(jì)，“黑五”當(dāng)天，實(shí)體商店消費(fèi)額與去年同期相比增長(zhǎng)了4.2%，電子產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)用品、服裝等品類的銷售額比平時(shí)高了至少4倍。

在線購物也越來越受歡迎。不少消費(fèi)者為了節(jié)省排隊(duì)時(shí)間，通過在線付款，實(shí)體店取貨的方式購物。據(jù)Adobe Analytics統(tǒng)計(jì)，今年的“黑五”在線購物消費(fèi)跟去年同期相比增長(zhǎng)了19.6%，金額高達(dá)74億美元，打破了歷史記錄。Adobe Analytics預(yù)測(cè)，“黑五”過后的網(wǎng)絡(luò)星期一(Cyber Monday)當(dāng)天，在線購物的消費(fèi)額將高達(dá)98億美元，再創(chuàng)歷史新高。

貿(mào)易專家表示，新一輪關(guān)稅生效迫在眉睫，2020年春天美國物價(jià)可能出現(xiàn)明顯上漲。今年“黑五”或?qū)⒊蔀槊绹M(fèi)者最后一個(gè)以最優(yōu)價(jià)格囤貨的機(jī)會(huì)。

不同以往的“黑五”

“黑色星期五”是美國最大的購物活動(dòng)，標(biāo)志著冬日假期購物季的正式開始。冬日假期購物季是美國零售商“扭虧為盈”的決定性機(jī)會(huì)。據(jù)投資機(jī)構(gòu)Cowen Inc. 統(tǒng)計(jì)，去年，大型零售商梅西百貨(Macy’s)第四季度的營業(yè)額超過了全年?duì)I業(yè)總額的四分之一。

11月28日感恩節(jié)這天，梅西百貨營業(yè)結(jié)束時(shí)間延至凌晨?jī)牲c(diǎn)。未見打破頭的擁擠，平時(shí)冷清的家居專柜人氣很旺，人們?cè)谶@里挑選廚具和家居床品，這些平時(shí)不打折的貨品，在“黑五”有了最多50%的折扣。

住在舊金山灣區(qū)伯克利的李先生在“黑五”當(dāng)天逛了利弗莫爾(Livermore)的奧特萊斯，他原本計(jì)劃添置幾件新衣服，最后卻空手而歸，“看上的款式全都沒碼，一問店員，原來打折一周前就開始了。”陳小姐感恩節(jié)晚上十點(diǎn)才從帕拉奧托家中出發(fā)，在利弗莫爾的outlet買到了喜歡的包和衣服，這一天奧特萊斯通宵營業(yè)。

由于今年的感恩節(jié)與圣誕節(jié)間隔較短，為了爭(zhēng)取時(shí)間，不少零售商提前打折吸引顧客。此外，迫在眉睫的關(guān)稅、冬季的惡劣天氣也使得零售商早早推出優(yōu)惠活動(dòng)，甚至還有零售商10月就開始了促銷。

消費(fèi)者的需求也發(fā)生著改變。美國零售商聯(lián)合會(huì)(National Retail Federation, NRF)和繁榮洞察研究院 (Prosper Insights & Analytics)的消費(fèi)者調(diào)查顯示，“為了分散預(yù)算、避開人群以及緩解‘最后一刻’的壓力”，過半數(shù)的消費(fèi)者在11月初就開始了假期購物。 “零售商比任何時(shí)候都更早地開始促銷，甚至在萬圣節(jié)前就推出了一些假期特惠，以回應(yīng)今年(的消費(fèi)者)，”Prosper的戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁菲爾·李斯特(Phil Rist)說道。

據(jù)NRF和Prosper統(tǒng)計(jì)，有1.65億消費(fèi)者傾向于在感恩節(jié)假期里購物，其中接近八成的消費(fèi)者選擇在“黑五”當(dāng)天購物。NRF的總裁兼首席執(zhí)行官馬修·謝伊(Matthew Shay)表示，消費(fèi)者們提前購物，不代表他們會(huì)取消延續(xù)多年的節(jié)日傳統(tǒng)。“他們?nèi)匀幌矚g感恩節(jié)里的優(yōu)惠活動(dòng)，并且享受在漫長(zhǎng)的周末假期里和家人朋友一起購物的體驗(yàn)，”馬修說。

線上購物的強(qiáng)勁趨勢(shì)越來越明顯，18%的占比，相當(dāng)于每五個(gè)在黑五購物的美國人就有一個(gè)選擇線上購物。

關(guān)稅陰霾下的購物狂歡

今年9月，美國政府向大量中國商品征加關(guān)稅，部分商品清單包括衣服、食物、調(diào)味品等商品，與美國人民的生活息息相關(guān)。摩根大通公司(JP Morgan)估計(jì)，隨著中國進(jìn)口商品的價(jià)格上漲，一個(gè)美國家庭每年將平均損失1000美元。

8月13日，特朗普政府把原定于9月1日生效的部分關(guān)稅推遲到12月15日，部分商品清單包括鞋子、電視、筆記本電腦和手機(jī)在內(nèi)的科技產(chǎn)品。特朗普表示，推遲部分關(guān)稅生效是為了減少關(guān)稅在圣誕季對(duì)美國消費(fèi)者的影響。

到目前為止，感恩節(jié)購物季的商品價(jià)格還沒有受到明顯的影響。大型零售商長(zhǎng)期關(guān)注國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，預(yù)料到關(guān)稅可能帶來價(jià)格上漲，因此預(yù)購了大量庫存以度過危機(jī)。在供應(yīng)商、制造商和零售商的操作下，新關(guān)稅帶來的成本分散到了整個(gè)供應(yīng)鏈里，暫時(shí)消化了上漲的成本。

12月中旬新一輪關(guān)稅一旦生效，新增加的成本很可能會(huì)推高物價(jià)，壓力會(huì)直接轉(zhuǎn)移至消費(fèi)者身上。貿(mào)易專家預(yù)測(cè)，如果在接下來的幾個(gè)月不取消關(guān)稅，那么在2020年的感恩節(jié)購物季，消費(fèi)者將會(huì)面臨著大幅度的價(jià)格上漲。

今年感恩節(jié)的推遲，讓美國人民覺得12月來得特別早。除非未來幾天中美達(dá)成協(xié)議，否則關(guān)稅生效迫在眉睫。

盡管有很多消費(fèi)者在11月初已經(jīng)開始購物，但是也不愿錯(cuò)過“黑五”的大促銷，開啟了瘋狂囤貨模式。物價(jià)眼看著可能要漲，也許在關(guān)稅來臨前，這是美國消費(fèi)者最后一個(gè)低價(jià)囤貨的機(jī)會(huì)。