從經(jīng)歷關(guān)店潮到上市之路終結(jié)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌德爾惠險(xiǎn)象環(huán)生。近日，一則債權(quán)資產(chǎn)包的處置公告牽出了德爾惠停業(yè)近況。根據(jù)公告顯示，德爾惠公司欠債約6.36億元，廠房、土地和倉(cāng)庫(kù)均已抵押。不過北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前德爾惠天貓旗艦店仍在運(yùn)行中，公司也繼續(xù)開放加盟，但公司主體已經(jīng)變更為凱天體育用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“凱天體育”)。此外，德爾惠北京的線下門店基本已撤出市場(chǎng)。分析認(rèn)為，德爾惠自身產(chǎn)品研發(fā)和新市場(chǎng)開發(fā)保持能力弱，此前一直靠品牌代言維持運(yùn)作，用戶黏度不強(qiáng)才導(dǎo)致最終走向衰落。

北京線下撤店

雖然德爾惠公司處于停業(yè)狀態(tài)，但天貓官方旗艦店還處于正常運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，德爾惠官方旗艦店的新品推薦還在持續(xù)更新中，且推出了最新的新年折扣。官方客服對(duì)記者表示，德爾惠的品牌主體已經(jīng)在去年變更為凱天體育，但品牌名稱依然叫德爾惠。

值得注意的是，截至發(fā)稿前，德爾惠官方旗艦店粉絲數(shù)為31.7萬人，排名首位的商品月銷量為1092單。相比之下，安踏有近700萬的粉絲量，排名首位的商品超2萬單。而李寧粉絲量超700萬人，排名首位的商品也超1萬單。

此外，北京商報(bào)記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，德爾惠線下門店基本已撤出北京市場(chǎng)。北京商報(bào)記者在百度地圖上搜索“德爾惠”品牌，北京地區(qū)顯示有8家門店。在百度地圖上標(biāo)記的德爾惠門店大多顯示“該店?duì)I業(yè)狀態(tài)可能發(fā)生變化”。

同時(shí)，在大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)，這些門店多數(shù)已無圖片和點(diǎn)評(píng)信息。其中，在德爾惠崇文門新世界門店的點(diǎn)評(píng)信息中心，距離目前最近的留言顯示日期為2017年6月，并貼有現(xiàn)場(chǎng)的圖片。

另外，北京商報(bào)記者撥打了包括隆華購(gòu)物中心、和美購(gòu)物廣場(chǎng)、金四季購(gòu)物中心、活力東方購(gòu)物廣場(chǎng)、新世界百貨和百榮世貿(mào)商場(chǎng)在內(nèi)的8家商場(chǎng)電話后了解到，商場(chǎng)內(nèi)均已沒有該品牌在經(jīng)營(yíng)。其中，新世界百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，德爾惠已在2017年下半年撤離，原有位置被一家芬蘭戶外運(yùn)動(dòng)品牌代替。而百榮世貿(mào)商場(chǎng)6層的德爾惠已在兩三個(gè)月前撤離，撤離原因是租金到期。此外，德爾惠官網(wǎng)線下門店區(qū)域已經(jīng)不顯示任何城市。