隨著消費升級愈加凸顯，人們傳統觀念中的 “四大件”已逐步被更多新興消費產品所取代。2月22日，商務部公布數據顯示，除夕至正月初六(2月15-21日)，全國零售和餐飲企業實現銷售額約9260億元，比去年春節黃金周增長10.2%。其中，全國智能高清電視、烘干一體洗衣機、掃地機器人、凈水器等新“四大件”家電頗受青睞，在此帶動下，江西、青海、遼寧重點監測企業家電銷售額同比分別增長18.4%、15.2%和11.2%。在業內看來，從自行車、手表到智能機器人、高清電視，我國重點消費單品的迭代更新，正反映出國內消費水平、消費結構的優化升級。

智能產品成消費新寵

“今年春節商品消費一個突出特點就是更重品質。” 商務部相關負責人表示。數據顯示，春節期間，年俗商品、綠色食品、智能家電、數碼產品等銷售保持較快增長;有機雜糧、綠色蔬菜、時令水果、保健品禮盒等綠色健康類食品銷售紅火;新型智能手機、可穿戴設備等信息類產品持續熱銷。與此同時，智能高清電視、烘干一體洗衣機、掃地機器人、凈水器、洗碗機等家電受到青睞，江西、青海、遼寧重點監測企業家電銷售額同比分別增長18.4%、15.2%和11.2%。

2015年初的“日本馬桶蓋”風波，使得智能馬桶蓋備受關注，也被業內稱作是消費升級大潮的“晴雨表”，松下北京代理商鄢晶也因此站在了這場消費升級的最前沿。“近幾年，智能坐便器基本上成為家庭裝修必備電器，我們的產品銷售，增長速度大致保持在每年50%。”鄢晶告訴北京商報記者，一個值得關注的經營細節是，與過去對標傳統坐便器不同，現在進行導購培訓時，只需要加強品牌特色和獨特賣點培訓，踏入專賣店大門的消費者，對智能坐便器基本屬性早已達成共識，消費者教育這個階段已經完成了。

從電商平臺數據來看，京東2017年“雙11”家電銷售數據顯示，洗碗機、咖啡機在11月前10天增長近2.5倍;美容器、潔面儀、按摩椅增長超3倍;蒸箱增長超6倍;高端合資空氣凈化器銷售占比達到70%;電動牙刷頭半小時售出10萬只。

天貓數據同樣印證了這一變化，1月24日天貓年貨節首日，開場一小時科沃斯掃地機器人便賣出近萬臺，洗碗機成交金額同比增長超過5倍，AI音箱天貓精靈賣出近3萬臺。洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人，購買人數增幅分別達到188%、169%和145%，與此同時，蒸汽拖把購買人數增幅超過300%。

相比之下，蘇寧提供的2018年年貨節數據更有“黑科技”感，數據顯示，購買3C數碼產品的消費者中，90后消費者占比高達80%，其中有15%購買了平衡車，9.3%的90后消費者購買了無人機。值得一提的是，男士們購買手機等數碼產品今年同樣出現新變化——平衡車、無人機和全畫幅微單等黑科技潮流產品在蘇寧易購年貨節的銷售增速達到了170%。

即使在上世紀80年代成為第二代“四大件”之一的電視，也在不斷變革中有了新的模樣，而我們也從中可以看到消費者對智能化產品的需求日趨強烈。據工信部2月2日發布的《2017年電子信息制造業運行情況》顯示，2017年，彩色電視機生產量增速同比回落7.1個百分點，而智能電視卻逆勢增長，同比增長6.9%。這種對比在網購渠道中更為明顯，據工信部賽迪研究院2月8日發布的《2017年家電網購分析報告》顯示，目前市場占比 38.1%的HDR 電視，憑借著高顯像等性能優勢，在過去一年的增幅達 235%，加速普及;人工智能電視市場占比 16.1%,增速高達 284%,也很快 將成為線上標配的電視類型。

不僅是電視，《2017年家電網購分析報告》顯示，洗衣機內部也正悄然進行著消費升級，洗烘一體機成為增長最快的洗衣機品類，2017 年零售額同比增 長了 84.4%，與之可形成對比的是相對傳統的滾筒洗衣機和波輪洗衣機的零售額同比增幅分別為43.46%和 35.32%。此外，洗碗機出現零售額增幅高達 180%的井噴式增長。根據消費者調查數據，賽迪研究院指出，洗碗機、無繩吸塵器、平板電視將成為2018年家電網購市場最受關注的三大品類。

互聯網滲透下的新需求

實際上，春節消費需求的轉變，正反映出我國消費市場整體結構的升級優化。中國貿促會研究院此前發布的《2018年中國消費市場發展報告》預計，今年全年社會消費品零售總額名義增長率為10%左右，全年社會消費品零售總額將突破40萬億元大關。中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍分析指出，創新型產品和服務消費是今年消費結構升級的主要方向，隨著人工智能、互聯網、云計算以及大數據技術日趨成熟并應用到傳統家具、家電和汽車類耐用消費品領域，這些消費品增長空間巨大。

“耐用消費品消費一直是體現消費結構升級的重要標志之一”，中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍告訴北京商報記者，可以說，近幾年來我國耐用消費品升級愈加明顯的智能化趨勢，正是消費結構升級的一大標志。

北京工商大學經濟學院貿易系主任洪濤也指出，智能家電是智能消費非常重要的一部分，從智能家電的興起可以看到，消費者消費習慣正從物質性消費，向精神性、享受性和文化性消費轉變。這些新三樣同時具備三個特點，它們既是實物商品，也是服務商品，同時還是體驗性商品，正成為一種新的時尚。需要注意到，智能產品的崛起，背后智能技術的支撐，比如互聯網、物聯網、大數據、云計算、AR、VR、區塊鏈，人工智能等等，新技術的突破推動著新產品的出現，還推動著新業態的崛起，比如體驗店、智能店、無人店，都是為了適應新商品，并以市場需求為導向。

在趙萍看來，高清電視、掃地機器人等可以被列入新版“四大件”的商品都有一個突出特點，就是互聯網滲透率較高，不僅可以通過互聯網操控產品，產品內容和服務提供方式也更加智能化。“在當前的信息時代，消費者衣食住行各方面都與互聯網息息相關中國互聯網創新方面保持在世界前列，也助推了各類新興消費品的蓬勃發展”，趙萍舉例指出，我國的掃地機器人產業完全是從無到有，如今位列世界第二方陣，與日韓等發達經濟體比肩;無人機產業不僅迅速發展壯大，相關技術更是世界領先。

多元化消費時代 “四大件”淡出

最早的“四大件”一詞起源于上世紀50年代后期，指的是當時我國有能力出產，而為各個家庭所希望擁有的四件家庭物品，分別是收音機、自行車、縫紉機及手表。而后隨著改革開放持續推進，四大件所代表的物品逐漸發生變化，以電視機、電冰箱、洗衣機、錄音機為代表的電子產品消費時代到來，極大豐富和改善了我國家庭的日常生活。

趙萍直言，如果說最早的“三轉一響”只是機械能，那么到了上世紀80-90年代，彩電、冰箱、洗衣機等產品順利“接電”，而現如今，智能高清電視、烘干一體洗衣機不僅“接電”而且“觸網”，更蘊含了最高精尖的人工智能技術。

“這些新興產品，有著實用性、時尚性、方便性等特點，正逐漸成為具有時代特色的‘新四大件’”，北京商業聯合會副會長高波表示，隨著時代發展，消費者需求也在發生變化，以凈水器、空氣凈化器為例，過去消費者對水和空氣了解有限，現在更為關注健康需求，“不過需要注意的是，智能的關鍵是不要變得過于復雜化，要在實用性、方便性、美觀性上下功夫，要提高性價比，才能真正實現大眾化。”

趙萍進一步指出，相較于最早的“四大件”，如今最紅火的“四大件”普及率明顯不及當年，根源在于科技進步為消費者帶來了更多選擇，而消費者個性化需求也十分突出，消費熱點相對擴散。“未來隨著消費進一步升級，消費者將不再局限于‘四大件’等特定商品，新的技術升級將帶來更高端的消費品”，趙萍表示，在互聯網、物聯網強勢發展的大背景下，今后更多家用電器將先后“觸網”，智能冰箱、智能廚具、智能空調甚至自動升降的窗簾、晾衣架都將成為更多消費者“新寵”，屆時消費市場也會迎來物物相連、人物相連的新時代。