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世界看點：京東發布年輕人群運動發展白皮書 逾9成愿為專業裝備支付超千元預算
9月14日，京東運動聯合艾瑞咨詢共同發布了《2022中國年輕人群運動發展白皮書》(以下簡稱《報告》)。本次《報告》是針對我國14-30歲的年輕人群的體育運動的發展與行為態度展開的研究，由體育運動產業發展現狀、年輕人群整體運動特點、八個類別的運動項目發展現狀及年輕人群未來運動發展趨勢參與特征、運動品牌及服務平臺發展特點五大部分構成，從多個維度分析了當代年輕人群的運動特征和未來發展趨勢洞察。
《報告》顯示，年輕消費群體更注重運動專業性，愿為“專業”買單；運動器材、鞋服、健康膳食成為當代年輕人群的“運動三大件”；籃球、足球、羽毛球、跑步、健身、瑜伽、滑雪、露營作為當下年輕人青睞的八大運動，消費特點各異但都追求專業性；國潮運動品牌受到越來越多年輕消費者偏愛；一站式專業體育服務平臺成為運動消費首選。同時，年輕群體的運動消費也體現愛好多元化、運動培訓課程進一步分化、運動裝備迎來自主和智能時代、各類體育賽事IP多點開花、體育服務平臺向一站式躍遷的五大趨勢。
(資料圖片僅供參考)
這屆年輕人更愿為運動的專業性買單
《報告》顯示，大多數年輕人認為，對專業性的追求能夠代表自己對生活的態度和運動理念，是彰顯自我能力的一種方式。所以，他們對運動持有專業態度，講求科學運動。這種追求專業的運動理念直接反映在年輕人運動消費上，主要呈現在如下三個方面：大量收集和學習專業知識、積極購買專業裝備、愿意參加專業系統的培訓指導課程。其中，購買專業裝備，更是年輕人體育消費的重中之重，質量、性價比、產品的專業性是年輕人最看重的三個因素。越來越多的年輕人愿意花費更多生活預算，用以滿足更具專業性的運動需求。數據顯示，超9成年輕人裝備年均花費過千元。
此外，“希望在專業場地訓練”的呼聲逐漸高漲，這表明了當前年輕人對運動專業性所需要的專業設施和資源的需求也越來越高。運動專業資源不足，成為當下年輕人在運動專業性方面的日益凸顯的痛點。目前消費者已能夠在京東上預訂北京市上千家線下體育場館、健身房等運動場所，而京東運動正在迎來更多專業機構的入駐和合作，當前運動領域對專業場地的缺失的問題正在被填補和聚合，專業的一站式體育商品和服務平臺，可以更好地滿足年輕人對不同體育場景下的專業需求。
器材、鞋服、健康食品成為年輕人群運動標配“三大件”
對于當代年輕人來說，專業化裝備與科學的飲食構成專業運動的核心基石。這是必須投入的運動資源。報告顯示，從近5年的變化趨勢來看，66.2%的人認為自己在運動上的消費有所增加，主要集中在運動器材、鞋服、培訓、食品等方面。
針對以上用戶對于“專業性”的需求與趨勢發展，京東運動秉承著“專業、品質、潮流、服務”的經營理念，化身為消費者的“私家運動資源庫”，滿足多樣化場景下的消費者個性需求 ，提供品質運動消費的一站式專業解決方案，讓消費者選購時省時更省心。
國潮運動品牌聚焦發力年輕群體青睞的“八大運動”
報告顯示，籃球、足球、羽毛球、跑步、健身、瑜伽、滑雪、露營作為當下最受年輕人青睞的八大運動，大眾的參與方式和消費習慣各有特點，但追求專業性成為最大共性。中國年輕人群在購買運動裝備時相對更加偏好國產運動品牌，李寧、安踏、鴻星爾克、特步等主流國潮品牌更受到年輕人群的歡迎。
在2022年上半年，國潮品牌鴻星爾克更是聯合京東運動發布第一雙馬拉松鞋——“極風SP”，備受行業矚目。在未來，相信作為代表性體育服務平臺的京東會與更多優質品牌進行深度合作，助力國潮運動消費市場的專業化升級，全面滿足消費者的運動消費熱情。
年輕人群運動發展呈現“多級分化”未來五大發展趨勢漸顯
年輕人的運動愛好和興趣越來越廣泛，小眾運動也開始進入大眾視野；隨著年輕人群運動類目及需求的多元化，運動培訓也會進一步分化。同時，自主化、智能化的運動裝備會帶來新的體育消費潮流。年輕人對群眾體育賽事有著較高的參與熱情，推動群眾體育賽事不斷規范化、品牌化、精致化。未來，在體育運動產業蓬勃發展的趨勢下，集合各類型體育產品和服務的一站式平臺，將締造體育運動行業消費新生態。
京東運動是目前一站式平臺締造體育消費新生態的代表，集合各類體育產品和服務，為企業和商家提供專業化的、集中的展示窗口，精準觸達運動消費群體；并為用戶提供垂直的、集中的、專業的一站式體育產品/服務，更通過依靠平臺上海量產品、品牌及商家，結合大量來自用戶的真實評價與對比，給予消費者多樣化、合理化、專業化的購買建議，進一步縮短用戶購買鏈路。
從“買得到”到“買得好” 京東運動以專業產品服務推動全民運動健身
近年來，全民健身熱度隨著生活水平“水漲船高”。鍛煉人群差異化，健身需求多元化，一方面須要增加體育產品和服務供給，滿足更加專業和細分的需求；一方面要優化體育消費體驗、提升服務水平。對此，京東運動正在構建讓消費者實現不僅 “買得到”更好享受到“買得好”愉悅體驗的體育專業消費平臺，進而推動全民緊身運動的發展，實現的基礎就是京東運動現已具有的四大能力：
全面布局能力：在戰略層面上在電商、賽事、全渠道、社區、服務等5大板塊上布局并持續深耕，讓消費者能夠快速精準地獲取相關資源。
品類與品牌合作能力：京東已經覆蓋超過400種運動細分品類，與阿迪達斯、耐克、安德瑪、李寧、鳳凰、雅迪、小牛等上萬家國內外知名品牌實現深度合作。
核心產品能力：基于京東在產品能力方面的技術積淀，具備了系統、營銷、搜推三大方面的產品能力，幫助運動品牌方更好的融合打通線上與線下渠道。
體育服務能力：在體育服務方面，京東通過整合場館、賽事、培訓、旅游等多方面資源，推動體育相關產業的經濟發展。以賽事為例，京東運動參與的賽事覆蓋人群高達2億。
京東運動在提供品質運動消費的同時，也提供互聯網+體育的一站式專業解決方案，將持續提供更多創新特色服務、打造運動消費與運動社交新方式等，滿足大眾對個性化、專業化的運動商品及服務的需求，打造出專業的全民運動健身閉環生態，讓體育消費更具活力、更可持續。
值得注意的是，今年5月以來，京東對包括運動戶外在內的五大業務深度融合，以更加創新的全渠道精選集合業態，為年輕人群打造了新的沉浸式消費體驗場景。這讓更多消費者的專業運動意愿，尤其是消費體驗可以得到更好的滿足。京東新百貨的專業運動裝備和一站式服務，成為他們的中意之選。買專業運動裝備，逛京東新百貨，總能選到中意的。(中新經緯APP)
