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環球視點！支振鋒：網絡直播生態治理需家庭等多方主體協同努力
(資料圖)
(薛宇飛)近日，由中國政法大學文化娛樂法治研究中心主辦的“科學認識直播打賞 促進行業健康發展”研討會在京舉行。會上，中國社會科學院法學所研究員支振鋒認為，網絡直播生態治理需多方主體協同努力。
支振鋒稱，網絡直播可以分為兩大類，一類是演藝直播，即提供某種知識或才藝；另一類是直播帶貨。如果將網絡直播和傳統演藝進行比較，直播打賞其實是主播向用戶提供網絡表演服務或網絡知識服務，用戶通過打賞的方式支付費用。因此，網絡直播中的表演服務或知識服務，與街頭演藝或線下物理空間所提供的服務本質上沒有區別，它們之間存在共性。
網絡直播有三個問題值得關注。第一個是管理問題，包括社會秩序和市場經濟秩序層面。社會秩序的維護主要是通過行政處罰法等進行調整，鼓勵網絡直播為人民群眾提供正向價值的內容。市場經濟秩序問題主要涉及產品、消費者服務等。
第二個是價值塑造和文明塑造。可以將網絡直播理解為一種精神產品和文化產品，與社會主流價值觀、人民群眾精神生活需要、社會的文明進步密切相關，因此，應通過規范網絡直播，處置不良信息，讓網絡直播發揮積極的、正向的作用，從而營造良好的主流價值觀。
第三個是法律問題，主要涉及網絡直播的法律性質以及提供什么樣的產品。
網絡直播也有其特性，主要體現在兩個方面。第一個特性是網絡直播需要平臺引導和規范，分為兩種情況，一種是平臺對直播有嚴格管理，平臺作為支付中介，分享了網絡直播中的利益，因此平臺對主播及內容有更強的管理能力，相應地，平臺對主播的行為也要承擔更高責任。另一種是廣告模式，即主播可以與用戶直接互動、進行經濟往來，平臺根據主播的流量進行廣告分成。
第二個特性是網絡直播數量上的特殊性。首先在觀眾數量上，網絡直播與傳統表演、知識服務存在很大差異。線下場所能容納人數規模是有限的，但網絡平臺可能為上億觀眾服務，比如周杰倫、劉德華等線上演唱會直播可能有上億觀看次數。《中國網絡表演(直播)行業發展報告(2021-2022)》顯示，截至2022年6月，曾在直播場景下有過任意付費(打賞和直播購物)的用戶賬號數量累計約為3.3億個。其次是表演者數量上的差異。根據報告，2021年中國網絡表演(直播)行業市場規模達1844.42億元，網絡表演(直播)行業主播賬號累計近1.4億。平臺主播多屬于線上兼職型就業，主要利用工作以外的時間錄制、分享視頻或進行直播，高度職業化的主播人群占比較少。月收入3000至5000元的中腰部主播居多，高收入的“頭部主播”數量占比較少，收入分布較為均衡。
網絡直播的治理也包含兩個層面，一個是秩序管理，一個是直播內容的生態治理。網絡直播作為互聯網文化產品的一種生產方式，需要對其進行網絡內容的生態治理，比如怎么對MCN機構進行管理，對平臺進行規范，對主播進行分類分級等。同時，管理中也包括對主播的權益保護。在糾紛解決方面，網絡直播作為一種提供表演才藝或知識付費的服務，可能會涉及價格管理問題，以及未成年人打賞問題。因此，直播生態治理問題不僅僅是平臺、行政監管的責任，還有家庭、學校要承擔起重要責任，多方主體協同努力。 (更多報道線索，請聯系本文作者薛宇飛：xueyufei@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)
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