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          中期業績用戶數量雙雙下滑 美圖公司進軍社交能否打翻身戰?

          8月21日,美圖公司(01357.HK)公布2018年中期業績顯示,今年上半年營業收入同比下降5.9%至20.52億元,凈虧損1.27億元,較去年同期略有收窄,月活躍用戶數量再次下滑,而公司將推進“美和社交”戰略,推動美圖秀秀轉型,保持活躍用戶恢復增長。

          值得注意的是,公司收入結構出現進一步分化:一方面,上市公司主體業務智能硬件收入出現下滑,同比減少約兩成至14.8億元;另一方面,互聯網業務收入翻倍至5.72億元,在整體收入占比提升到近三成。

          手機收入下滑

          在中期業績發布會上,美圖公司首席執行官吳欣鴻在展示公司最新的商業結構圖中,相機入口被放在最內核部分。

          在美圖現階段最大的智能硬件業務上,吳欣鴻表示將會推出更高性能的芯片組,另外延長研發周期,推遲新機發布,將V系列智能手機從今年年底推遲到2019年上半年。報告期內,美圖公司上半年研發收入大幅提升提升,已從去年近2億元增至3.51億元。

          今年來,美圖公司市場變現不佳,股價屢創新低。截至8月21日收盤,公司股價微漲報收于4.82港元/股。

          在發布會上,蔡文勝就股價表現向e公司記者表示,今年來大環境受到來香港市場動蕩影響,加上公司業務經歷轉型,股價出現波動。但是公司管理層和股東充滿信心,希望大家能更加關注美圖進展,高管未來不排除會繼續增持。作為長期應對戰略,美圖公司將重心放在了美圖秀秀上,并計劃在未來18個月內加大投資力度,建立一個活躍的社區,實現用戶和毛利雙增長。

          用戶下滑

          長期以來,美圖公司高管美國圖片社交媒體Instragm為對標。8月美圖公司就在北京召開了戰略轉型發布會上,就計劃打造以美圖秀秀為核心的社交平臺。在蔡文勝看來,做好社交需要兩個條件:一個是時機;一個是用戶,這兩點美圖都有。

          但為什么選擇現在?

          在回復e公司記者提問時,蔡文勝補充道,從運營能力來看,以前美圖秀秀很多方面還沒準備好,而經過發展美拍已經積累了社交經驗和數據積累,加上Instragm退出中國,也給美圖留下圖片社交市場空白。

          但美圖的用戶基礎已經出現動搖。去年遭遇了整體月活用戶下滑,而這一下滑趨勢目前并未停止。財報披露,今年上半年整體月活躍用戶同比下降15.9%至3.5億,其中,美圖秀秀罕見下滑,而美拍成為重災區,月活用戶同比下降了56.4%。

          發力社交

          今年5月美圖秀秀在公測版本中推出社交入口。吳欣鴻表示測試結果令人滿意,核心社交用戶組的每日使用時長比普通用戶高出數倍。數據顯示,核心用戶使用時長已經達到20分鐘,每天刷新信息流13次,照片、視頻瀏覽數達50次。

          在會場下,蔡文勝等高管也向記者展示了新版美圖秀秀,下滑就進入了社交區。按照規劃,9月份新版美圖秀秀將正式上線。

          不過,具體用戶和毛利目標公司高管并未披露。據透露,內部定的營銷目標比較激進。另外,運營上推出與MCN機構合作,不排除一定補貼,增強美圖秀秀變現效應。

          首席財務官顏勁良向e公司記者表示,目前美圖在手貨幣資金30多億元,已有強大的品牌支撐,轉型社交化再融資需求可能性并不大。組織架構變革上,美圖已經調整形成三大產品事業群,即社交產品事業群、美顏產品事業群和智能硬件產品事業群。

          以美拍為代表的美圖用戶主要集中在一二線城市。對于后續市場拓展是否考慮下沉三四線城市,蔡文勝表示“一定會”,現在中國移動互聯網用戶紅利已經不在,未來美圖產品一定會向三四線城市下沉,也包括走向海外。

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