在配方注冊(cè)制等監(jiān)管新政出臺(tái)、消費(fèi)升級(jí)及全面二孩政策的利好氛圍下，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)繼續(xù)回暖，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)紛紛上調(diào)2019年的銷售目標(biāo)。

1月28日晚間，君樂(lè)寶集團(tuán)公布2018年銷售數(shù)字，集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)28%，其中嬰幼兒奶粉產(chǎn)銷量超5200萬(wàn)罐，銷售額同比增長(zhǎng)超100%，首次進(jìn)入國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)第一陣營(yíng)。君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，2019年君樂(lè)寶奶粉的目標(biāo)是年銷售7500萬(wàn)罐。君樂(lè)寶此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年實(shí)現(xiàn)銷售收入102億元，其中君樂(lè)寶奶粉全年收入突破25億元。以此推算，2018年君樂(lè)寶奶粉銷售收入超過(guò)50億，君樂(lè)寶集團(tuán)全年銷售收入為130億元。

市場(chǎng)分析人士指出，在國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)日趨嚴(yán)格的情況下，未來(lái)70%以上的奶粉品牌面臨淘汰風(fēng)險(xiǎn)，其中雜牌、貼牌乳企的生存空間將被擠壓，市場(chǎng)增量將向競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的頭部乳企集中。2018年是國(guó)產(chǎn)奶粉特別是高端奶粉強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的一年，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中重新占據(jù)主導(dǎo)地位，對(duì)嬰幼兒奶粉企業(yè)而言，壓力也如影隨形，人口出生率下降成為嬰幼兒奶粉行業(yè)新的隱憂。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)出生人口1523萬(wàn)人，較上年減少約200萬(wàn)，為連續(xù)第二年下降。