3月12日，微信KOL三表龍門陣抱怨，自己的企鵝號2個多月前被盜，自己居然一點都不知情。這件事情讓人大為意外，甚至有媒體說馬化騰親自過問了。

過去幾年，騰訊微信公眾號內(nèi)容做的風(fēng)生水起，企鵝號卻一直不溫不火。實際上，內(nèi)容信息流的戰(zhàn)火從未停歇，阿里的大魚號、騰訊的企鵝號、百度的百家號，都攢足了勁吸引頭部創(chuàng)作者，希望借此引流。

最主要的方式就是補貼。2017騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊公司首席運營官任宇昕表示，預(yù)計在明年(2018年)公司大概會投入100億元到企鵝號內(nèi)容生態(tài)當中去，來扶持和幫助企鵝號內(nèi)容生態(tài)完成新的升級。

100億元砸下去，濺起了一堆騙補的水花。

據(jù)三表龍門陣表述，盜號者將其平臺名稱變更為“娛樂與露露”，這位露露，來自河南省唐河縣，1988年生人。她以每日5篇文章的速度在企鵝號上更新，大多為500字左右的八卦消息，標題諸如《李亞鵬現(xiàn)身街邊吃豆腐腦，亮點卻在頭發(fā)上!網(wǎng)友：王菲做得對!》博眼球，內(nèi)容卻毫無營養(yǎng)。

露露就憑借這些八卦，在2個多月的時間里，獲得企鵝號內(nèi)容收益7萬余元。在此之前，“三表龍門陣”的企鵝號卻從未產(chǎn)生過收益。筆者認為，“露露盜號門”是讓人細思極恐的一件事，其反映出了兩個重要的問題：

第一，企鵝號幾乎名存實亡，毫無粉絲粘性。“三表龍門陣”在微信公眾號流量很高，連發(fā)個自拍都能達到10W+，擁躉者眾多。但是他的企鵝號被盜2個多月都沒發(fā)現(xiàn)，說明他登陸企鵝號的頻率很低，而他的粉絲并沒有因為他的入駐而閱讀企鵝號。

第二，高昂的內(nèi)容補貼圈養(yǎng)了一系列的“做號集團”，他們其中不乏抄襲、洗稿大軍，批量制作出沒有營養(yǎng)的文章，目的不是內(nèi)容而是騙補。

長此以往，企鵝號這類內(nèi)容平臺的數(shù)據(jù)會很光鮮。因為僅從結(jié)果來看，月活用戶、創(chuàng)作者的數(shù)量和內(nèi)容數(shù)量都是不斷提升的，可所有的數(shù)字就像是泡沫經(jīng)不起推敲，一旦停止補貼光鮮也不復(fù)存在。

這種情況不僅存在于企鵝號身上，幾大集團在信息流大戰(zhàn)中，內(nèi)容建設(shè)的投入成本已經(jīng)成為一個重要門檻，可現(xiàn)實再一次教育了大家，在內(nèi)容行業(yè)中，砸錢引流并不一定是最佳選擇。