顧家家居花錢買名氣 半年廣告宣傳費用高達1.89億元

向來低調的顧家家居，如今卻隔三差五“上頭條”。

第34屆深圳國際家具展，正在如火如荼進行中，家具大戰也烽煙四起。3月20日，顧家家居“浮光掠影”主題設計款布藝沙發，斬獲金汐獎“最佳軟體沙發”金獎。

剛到手的獎杯還未捂熱，僅僅2小時后，顧家家居就收到投訴站的一紙告知。敏華家具制造惠州有限公司(簡稱敏華)在深圳國際家具展知識產權保護站提交了《保護知識產權投訴表》及相關資料，宣稱顧家家居的兩款產品侵犯了其專利。

在投訴表中，敏華稱顧家家居參展的奧斯卡 KG.050沙發和喵++ KG.077兩款產品侵犯了敏華ZL201410538706.3號專利，顧家家居涉案產品技術特征與敏華相關專利特征相同。

當天，投訴站便受理該事務，展會知識產權站律師也向顧家家居核實情況，顧家將有4小時時間準備答辯材料。若確實構成侵權，將做撤展處理。

作為軟體家居行業的兩大上市巨頭，敏華和顧家家居在沙發市場份額處于第一梯隊。其中，敏華主營業務涉及沙發、床墊、板式家具等，自主研發已獲專利及認證等產品超過200多項，對知識產權的重視程度不言而喻。

追溯兩家家居巨頭的恩怨糾葛，其實由來已久，這已不是第一次彼此在家具展上“互撕”。

早在2014年3月，東莞家具展期間，敏華以顧家大量生產、銷售與其享有的名為“沙發(7202)”外觀設計專利(專利號為ZL200730133885.3)完全相同或近似的產品已構成侵權為由，向法院提起訴訟。原審法院作出裁定，查封顧家在展覽會上公開展出和銷售的侵權沙發。

萬萬沒想到，劇情卻在九個月后遭遇反轉。顧家家居向國家知識產權局國家知識產權局專利復審委員會(簡稱“專利復審委員”)提供雜志證據鏈，專利復審委員宣布敏華本專利全部無效。敏華此后多次上訴，卻均被駁回。

顧家家居涉及裁判文書 來源：企查查

據企查查顯示，顧家家居涉及裁判文書高達121多則，其中關于“侵害外觀設計專利權糾紛”就有55則，侵犯商標專用權糾紛有11則;另一邊，敏華涉及裁判文書共計15則，僅有三則關于侵害外觀設計專利權糾紛。

值得關注的是，就在敏華提交訴訟大約3小時后，網絡上出現了一篇火藥味十足的文章，多家媒體轉發《家具大戰起烽煙，顧家家居頻被敏華(芝華仕沙發)“碰瓷”侵權》一文，疑似為顧家發聲，斥責敏華的投訴實為“碰瓷”，是“制造營銷噱頭”。

實際上，家居圈內最擅于花樣營銷和人情往來的當屬顧家家居，據家居媒體人透露，“每當顧家重要通稿出來的時候，群里媒體都會紛紛為其轉發，其他家居商根本做不到這樣的傳播效果。”

去年的天貓雙十一狂歡夜，“沙發之王”顧家家居一擲千金，搶了個沙發，成為了獨家冠名商。按照往屆爆料的雙十一贊助費來說，此次投入預計過億元。

據顧家家居2018年半年報顯示，其沙發的主營業務收入為21.44億元。同期，銷售費用方面，廣告宣傳費高達1.89億元，同比增長31.25%。

來源：顧家家居2018年半年度報告

本質上，產品的設計研發是軟體家具行業的“靈魂”，也是其核心競爭力。截止2018年中，顧家家居的研發費用為0.58億元，相較于高昂的廣告費用的，顯得微不足道。假想，如果顧家家居把巨額廣告費用來搞研發，結果會是怎樣?

此外，顧家家居董事長顧江生鼓勵企業大膽走出去，參與各類國際展覽會，打響顧家的知名度。他把這條路稱為“從展會走向社會”，是吸引消費者特別好的手段。顧家家居參加展覽會從來不惜血本，不僅布展面積要超過競爭對手，還有陣容豪華的設計團隊赴會參觀學習。

拋開事件本身，專利維權在眾多領域都引起過紛爭，最終或和解，或以賠償告終。以家居領域來看，維權反映出各企業對產品專利的追求已經晉升到新高度，于行業而言是一種進步。究竟是顧家抄襲?還是敏華“碰瓷”，坐等法院判決才是此刻最為關鍵的。