章子怡代言的飛鶴乳業(yè)要在香港上市了!

近日，中國飛鶴有限公司(以下簡稱“飛鶴乳業(yè)”)正式向港交所遞交了上市申請書。據(jù)了解，兩年前，該公司便打算在港交所上市，并披露了相關(guān)材料，后因收購美國營養(yǎng)品公司Vitamin World的零售保健業(yè)務(wù)而擱置。如今，飛鶴乳業(yè)重啟赴港IPO，頗受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

中新經(jīng)緯客戶端注意到，飛鶴乳業(yè)尚未在招股書中募資金額及用途，但有市場消息稱，其融資規(guī)?；蛑辽龠_10億美元。

二度赴港IPO，14年前曾在美上市

事實上，飛鶴乳業(yè)并非首次接觸資本市場。

公開資料顯示，飛鶴乳業(yè)始建于1962年，前身為趙光乳品。2005年4月，飛鶴乳業(yè)曾在美國納斯達克上市，后又轉(zhuǎn)至紐交所。2013年6月，飛鶴乳業(yè)完成私有化，正式從紐交所摘牌。

至于摘牌原因，飛鶴乳業(yè)提到了三點，包括管理層認為公司價值在紐交所并未獲妥善反映、維持上市的成本較高、私有化可使股東變現(xiàn)其投資等。

不過，飛鶴乳業(yè)并未就此放棄上市。中新經(jīng)緯客戶端了解到，2014年、2015年，飛鶴乳業(yè)對國際業(yè)務(wù)進行重組，并成立若干香港附屬公司，一方面是為了實現(xiàn)海外業(yè)務(wù)的擴張、吸引國際人才等，另一方面也是為了有效進入資本市場及融資。

2017年5月，飛鶴乳業(yè)向港交所遞交上市申請書，但后因收購美國營養(yǎng)品公司Vitamin World的零售保健業(yè)務(wù)而擱置。資料顯示，2017年年底，飛鶴乳業(yè)啟動該項收購，并于2018年1月正式完成。

在飛鶴乳業(yè)看來，收購Vitamin World的零售保健業(yè)務(wù)，將為公司進入健康產(chǎn)品及營養(yǎng)補充劑市場提供機會，有利于公司業(yè)務(wù)的多元化。

未來業(yè)績增長或受出生率下降影響

資本市場上的“一波三折”，并未影響到飛鶴乳業(yè)的快速成長。

數(shù)據(jù)顯示，2016年、2017年、2018年，飛鶴乳業(yè)分別實現(xiàn)收入37.24億元(人民幣，下同)、58.87億元、103.92億元;實現(xiàn)利潤4.06億元、11.60億元、22.42億元。2019年1-3月，該公司分別實現(xiàn)收入27.56億元、利潤7.71億元。

中新經(jīng)緯客戶端梳理Wind數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2018年，飛鶴乳業(yè)的收入可在23家乳企上市公司中(含A股、港股)排第四位，居光明乳業(yè)之后。

2018年，飛鶴乳業(yè)的收入可在23家乳企上市公司中排第四。數(shù)據(jù)來源：Wind，中新經(jīng)緯閆淑鑫制圖

而根據(jù)市場調(diào)研公司弗若斯特沙利文的報告，按照零售銷售價值計算，2018年，飛鶴乳業(yè)在國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉集團中排名第一，市場占有率為15.6%;在國內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉集團中排名第二，市場占有率為7.3%。

飛鶴乳業(yè)在申請書中提到，公司業(yè)績增長主要來自高端產(chǎn)品的推動。據(jù)了解，飛鶴乳業(yè)的產(chǎn)品主要分為兩大類，即高端嬰幼兒配方奶粉及普通嬰幼兒配方奶粉。其中，高端嬰幼兒配方奶粉又包括超高端“星飛帆”、超高端“臻稚有機”及其他高端產(chǎn)品。

資料顯示，2010年，飛鶴乳業(yè)正式推出超高端嬰幼兒配方奶粉“星飛帆”，目前“星飛帆”已成為該公司旗下一款超級大單品，為其貢獻了約五成收入。據(jù)飛鶴乳業(yè)披露，“星飛帆”系列產(chǎn)品的收入已由2016年的7.12億元增長至2018年的51.08億元，復(fù)合年增長率達168.0%。

資料圖 中新經(jīng)緯閆淑鑫攝

不過在一些業(yè)內(nèi)分析人士看來，隨著中國人口出生率的下降，以飛鶴乳業(yè)為代表的國產(chǎn)奶粉企業(yè)，正在面臨前所未有的挑戰(zhàn)。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2018年，中國全年出生人口1523萬人，較2017年減少200萬人;人口出生率為10.94‰，同比下滑11.99%，創(chuàng)下近60年新低。

乳業(yè)專家王丁棉向中新經(jīng)緯客戶端分析，人口出生率的下降，勢必會影響到國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場的需求總量。“目前來看，人口因素依然是影響嬰幼兒配方奶粉的一個關(guān)鍵因素。”

高華證券則指出，考慮到出生人口下降，預(yù)計2019年嬰幼兒配方奶粉銷量基本持平、2020年銷量下降2%。

對此，飛鶴乳業(yè)坦言，倘若嬰幼兒配方奶粉市場持續(xù)蕭條，公司或?qū)⑦M行價格調(diào)整，并重新評價營銷及經(jīng)營策略，以應(yīng)對市場壓力，公司業(yè)務(wù)及經(jīng)營業(yè)績可能受到重大不利影響。

一罐奶粉300元，消費者直呼“喝不起”

正如前文所言，飛鶴乳業(yè)近些年成長迅速，一句“更適合中國寶寶體質(zhì)”的廣告語，更是讓其在眾多嬰幼兒配方奶粉品牌中脫穎而出。不過，由于其產(chǎn)品價格較高，“超高端”更是“超高價”，讓不少寶爸寶媽望而卻步。

“我挺喜歡飛鶴的，不過他們的產(chǎn)品真心貴，一罐300多塊錢，而進口奶粉搞活動時一罐能降到160塊錢。”家住天津的魏女士告訴中新經(jīng)緯客戶端。

據(jù)飛鶴乳業(yè)介紹，超高端嬰幼兒配方奶粉，是指定價在450元/公斤(為一段至三段的平均零售價，下同)或以上的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，通常含有多種優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)成分，例如OPO結(jié)構(gòu)脂肪、乳鐵蛋白、乳清蛋白水解物益生菌、水解乳清蛋白及DHA/ARA等。

而高端嬰幼兒配方奶粉，是指價格介于350元/公斤與449元/公斤之間的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，在蛋白質(zhì)、脂肪等關(guān)鍵成份上符合超高端嬰幼兒配方奶粉的相同高標準;普通嬰幼兒配方奶粉的定價則一般低于350元/公斤。

“奶粉新政(指嬰幼兒奶粉配方注冊制)實施后，高端化成為國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場的一個明顯趨勢，目前市場上高端奶粉所占的比例已經(jīng)越來越大。”王丁棉表示。

弗若斯特沙利文報告顯示，2018年，高端奶粉在整個嬰幼兒配方奶粉行業(yè)中的份額已達37.9%。從售價來看，2018年，中國嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品(包括國內(nèi)及海外品牌)的平均零售價為202.6元/公斤，其中高端嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的平均零售價為421.7元/公斤。

7月9日，中新經(jīng)緯客戶端走訪北京多家商超及母嬰店發(fā)現(xiàn)，已很難在這些地方看到單價低于200元的嬰幼兒配方奶粉。以一段奶粉(指適用于0-6個月寶寶)為例，飛鶴“星非凡”的售價為323元/罐(700g)、金領(lǐng)冠“珍護”售價為352元/罐(900g)。

資料圖 中新經(jīng)緯閆淑鑫攝

一家母嬰店的工作人員告訴中新經(jīng)緯客戶端，飛鶴奶粉的價格已經(jīng)算便宜的了，部分品牌的產(chǎn)品比它還貴。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時表示，嬰幼兒配方奶粉高端化，其實是消費端倒逼產(chǎn)業(yè)端的結(jié)果。“如今，消費者的育兒門檻在提升，育兒的專業(yè)知識及素養(yǎng)也在不斷提升。對于企業(yè)來說，它必須要提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能符合以及匹配消費者的核心訴求。”

不過，朱丹蓬指出，不同于前些年，高端奶粉不再只是表現(xiàn)為“高價”，更加注重“高品質(zhì)”、技術(shù)含量等。“并不是說企業(yè)定個高價，消費者就會買單，他們更多開始考量品牌在奶源、配方、核心技術(shù)等方面的優(yōu)勢，而這也對企業(yè)提出了更高的要求。”朱丹蓬表示。