近日，海信電器發(fā)布2019年半年報顯示，今年上半年，海信電器凈利潤為6220.55萬元，同比下滑81.48%。海信電器方面解釋稱，因國內(nèi)彩電行業(yè)需求持續(xù)萎縮以及東芝經(jīng)營虧損導致報告期內(nèi)利潤減少。

對于其利潤大幅下滑的原因，分析人士指出，家電消費與中國的房地產(chǎn)住宅行業(yè)景氣度密切相關。一般情況下，消費者在房屋裝修時會成套購買家電，近年來房地產(chǎn)下行壓力大，家電領域的消費需求也相應大幅度減少。

中新經(jīng)緯客戶端注意到，截至8月12日收盤，海信電器收報7.56元，市值為98.92億元，較今年年初以來股價下跌12.02%，市值縮水近68億元。

某海信銷售店面 中新經(jīng)緯 張燕征 攝

上半年凈利暴跌超80%

近日，海信電器發(fā)布2019年半年報顯示，今年上半年，海信電器實現(xiàn)營業(yè)收入151.04億元，同比增長7.79%;凈利潤6220.55萬元，同比下滑81.48%。扣除非經(jīng)常性損益凈利潤虧損8622.3萬元，同比下滑139.46%。

梳理財報發(fā)現(xiàn)，海信電器凈利潤下滑已經(jīng)成為近兩年“常態(tài)”。從去年開始，海信電器季度凈利潤就持續(xù)保持超15%的降幅，連續(xù)5個季度凈利潤同比增長率為負，甚至在今年一季度凈利潤同比下跌超90%，凈利潤僅為2679萬元。

數(shù)據(jù)來源：海信電器財報 中新經(jīng)緯 張燕征制圖

對于上半年業(yè)績驟減的原因，海信電器表示，由于全球電視市場出現(xiàn)波動，且中國電視市場需求疲軟，導致存量競爭和價格戰(zhàn)競爭愈發(fā)明顯，此外，2017年收購的東芝彩電業(yè)務繼續(xù)虧損。

“收購東芝有利于進入國際市場，但銷售渠道的問題還在解決，目前還在虧損狀態(tài)。”海信電器生產(chǎn)部門的一名工作人員對中新經(jīng)緯客戶端稱。

在北京某大型家電銷售廣場的海信電器線下實體店內(nèi)，中新經(jīng)緯客戶端注意到，海信電視雖開展各種折扣促銷活動，來店內(nèi)選購的消費者卻寥寥無幾。店內(nèi)展示的彩電價格從3000元至10000元左右，標簽顯示“直降1000元”、“分期零首付零利息”等信息。店內(nèi)銷售人員稱，配合廣場8月份的活動，部分彩電在上述優(yōu)惠價基礎上還可以再減免600元左右。

中新經(jīng)緯客戶端注意到，除了線下實體店折扣幅度大以外，在天貓海信電視官方旗艦店內(nèi)，店面宣傳為“下單立減300元”，此外還有“限時再省500元”“購物卡200元”等優(yōu)惠活動，電商平臺上顯示，最低僅需749元就可以購買一臺32英寸藍光高清平板液晶電視機。

業(yè)內(nèi)分析人士認為，由于國內(nèi)彩電的家庭高擁有率及大屏智能手機的替代效應，彩電銷售量的下滑趨勢難以扭轉，通過降價獲得市場占有率，彩電利潤率很難提升。

“隨著彩電市場需求日益飽和，2019 年上半年彩電均價同比下降 9.4%，但市場規(guī)模并未實現(xiàn)增長。”奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓曾表示，經(jīng)過幾年激烈競爭，中國彩電市場利潤進一步壓縮，市場規(guī)模增長也陷入停滯。彩電市場面臨前所未有的困境，壓力已經(jīng)蔓延至消費市場、全產(chǎn)業(yè)鏈、品牌生存、技術創(chuàng)新等方方面面。

彩電真的賣不動了嗎？

據(jù)悉，今年上半年，國內(nèi)彩電市場銷售量價齊降，部分企業(yè)面臨嚴重生存危機。繼2018年14個品牌退出彩電市場后，今年上半年又有9個品牌出局。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)彩電零售量2194.3萬臺，同比下跌4.3%;零售額646.50億元，同比下降13.1%;平均單價2946元，同比下降9.3%。相較于2016年國內(nèi)市場彩電零售量創(chuàng)下5205萬臺的歷史記錄后，彩電市場進入連續(xù)下降的趨勢。

與國內(nèi)整體彩電銷售量下滑形成鮮明對比的是，高端電視需求量持續(xù)增長。海信電器財報顯示，報告期內(nèi)，公司激光電視銷量同比增長104%。其中，海信激光電視在80英寸及以上大屏市場的銷售量占有率達到48.8%。

“家電是最符合‘金九銀十’銷售規(guī)律的商品，現(xiàn)在可以說是家電市場的銷售旺季，但銷售量總體來說還是一般，有些舊款產(chǎn)品賣不動，但8K激光電視賣得還不錯，今天賣出去了2臺，一星期賣各種型號的彩電總共20臺左右。”上述店內(nèi)銷售人員對中新經(jīng)緯客戶端表示。

海信激光電視 中新經(jīng)緯 張燕征 攝

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對中新經(jīng)緯客戶端表示，近年來，中國家電銷售經(jīng)過多年的高速增長，目前市場容量已經(jīng)達到飽和。其次，家電消費與中國的房地產(chǎn)住宅密切相關。一般情況下，消費者在房屋裝修時會成套購買家電，這幾年房地產(chǎn)下行壓力大，家電領域的消費需求也相應大幅度減少。此外，進入家電市場的競爭對手也越來越多，開始進行“價格戰(zhàn)”，小品牌的家電因盈利困難在不停地“死掉”，但是家電大品牌依然在打“價格戰(zhàn)”。

“很多家電行業(yè)品牌追求‘大而全’‘多又廣’，這就會導致品牌的資源不聚焦。在現(xiàn)階段，家電市場面臨著升級換代的需求，打造高端智能家居，迎合消費者消費升級的需求，應該是海信電器的主要落腳點。”徐雄俊稱。