10月28日晚間，海瀾之家公布2020三季度財報，報告期內，公司營業收117.78億元;歸屬于上市公司股東凈利潤12.9億元。其中，第三季度單季營業收入37億元，凈利潤3.7億元。報告顯示，三季度盈利同比由負轉正，別除投資收益帶來的影響，公司第三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤較去年同期增長14.67%，海瀾之家已恢復到去年同期水平。

從目前已披露三季度數據的服飾企業情況來看，相較前兩個季度，疫情對服裝消費沖擊趨弱，但影響仍然存在，而疫情控制之后的零售格局到底會有怎樣的演變，以及如何刺激消費端復蘇被關注。

據國家統計局數據顯示，1-9月份，社會消費品零售總額273324億元，同比下降7.2%。其中紡織服裝類零售方面，全國紡織服裝類零售總額超8000億元，同比下降12.4%。

值得注意的是，在行業承壓背景下，海瀾之家線上渠道營收增幅明顯，三季度線上營收達到13.26億元，同比增長55.54%。對此，海瀾之家相關負責人表示，2020年，公司加快數字化轉型步伐，打通線下線上渠道壁壘，推動線下門店、傳統電商和直播帶貨新風口全面升級，取得顯著成效。

據介紹，早在幾年前海瀾之家作為最早一批入住淘寶平臺的官方旗艦店成員，線上銷售早已開始布局。目前海瀾之家不但入駐蘇寧、京東、天貓、微商等頂流平臺，同時打通抖音、快手、蘑菇街等社交電商渠道。

記者注意到，海瀾之家是較早掘金直播電商紅利的服飾企業。2019年公司建成江蘇省內最大的電商直播基地，將直播帶貨模式融入日常銷售環節中，并通過線上云發布會、進駐明星直播間、邀請網紅帶貨等方式把握產業新零售風口。

同時，海瀾之家線下門店數字化轉型也在加速推進。海瀾之家內部人士對記者表示，線上奧萊店是海瀾之家推動改革線下門店的全新方式之一，通過對微信社群組、網店小程序以及其他網絡社交電商平臺的引流，實體門店內部全員數字化營銷策略的落地，打破線上線下壁壘，聯動所有粉絲群體的全新商業模式。

有業內分析人士對記者表示，以往主打線下營銷的海瀾之家，在今年線上直播風口下線上營收增長明顯，與公司運營、渠道、服務等經營優勢密不可分。而線上渠道取得大幅度的業績增長，得益于其多年的線上產業布局，獨立的海瀾電商平臺深耕產業經濟命脈。

值得一提的是，據中國企業品牌研究中心數據顯示，海瀾之家獲得我國男士商務休閑裝顧客滿意度指數2019年度得分第一。此外，根據歐睿國際發布的中國男裝市場報告，2019年海瀾之家品牌以4.7%的市占率連續6年位列榜首。

對此，海瀾之家方面對記者表示，面對發展迅速的新零售時代，公司繼續深耕主業，做好傳統銷售體系的同時，結合當下零售行業的轉變，提高信息時代的快速反應能力。