小家電行業今年的發展十分亮眼，以小熊電器和新寶股份為例，據wind數據，新寶股份今年年初至今股價已累漲153.16%，小熊電器股價累漲93.66%，雖然最近都有小幅回調，但總體來說是收獲滿滿的一年。

而老牌電器品牌蘇泊爾的表現就不那么如人意了，不僅股價一年來無甚動靜(年初至今跌5.68%)、讓公司股東十分失望，業績方面也被高增長的新寶和小熊遠遠甩在了身后。

不久前發布的三季報顯示，蘇泊爾2020年三季度實現營業收入133.05億元，同比減少10.68%，實現歸母凈利潤10.81億元，同比減少13.42%。單季度來看，蘇泊爾扣非凈利潤以及連續三個季度對比去年同期下滑，降幅分別為41.21%、6.34%、3.46%。

明明同屬一個賽道，蘇泊爾為何被后來者迅速追上?

有行業分析師稱，雖然小家電市場規模在擴大，但以蘇泊爾為代表的的傳統小家電品牌對此貢獻不大，增長的市場基本被小熊等新興品牌占據，蘇泊爾在中國的發展面臨嚴重的產品老化的問題，未能適應新興市場的需求。

而由于激烈的市場競爭，蘇泊爾的毛利率也有明顯的下滑——2017年~2019年及2020年前三季度公司的毛利率分別為29.56%、30.86%、31.15%、25.38%。今年大幅下降超過5個百分點。光大證券在三季報點評中提到，綜合來看蘇泊爾毛銷差(毛利率和銷售費用率)同比下降1.1pct，主要是因為國內線上渠道占比快速上升，而線下流量大幅下降之后，線上競爭變得更加激烈。

另外，蘇泊爾本身公司經營管理方面也存在諸多漏洞。今年，蘇泊爾曾因年報審計程序存在較多不合規之處(具體體現在存貨、部分經銷商銷售價格及重大擔保披露等方面)收到浙江證監局的警示處分。近期，蘇泊爾全資子公司還因違反價格法收到處罰。