中國連鎖酒店品牌亞朵近日遞交美股IPO申請，估值達到20億美元。從業(yè)績來看，亞朵顯現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇勢頭和成長性。盡管受疫情影響，2020年亞朵營業(yè)凈收入仍與2019年基本持平，達到15.67億元(人民幣，下同)，并實現(xiàn)凈利潤3782萬元。今年第一季度，公司營業(yè)凈收入達4.20億元，同比增幅高達107.7%，實現(xiàn)凈利1147萬元。

亞朵是中國首家開展場景零售業(yè)務(wù)的連鎖酒店，2016-2020年，亞朵場景零售業(yè)務(wù)GMV復(fù)合年增長率為140.2%。2020年公司場景零售業(yè)務(wù)GMV達1.07億元，同比增長29.5%。

覆蓋4個細分市場6大品牌

亞朵集團首家酒店于2013年在西安南門開業(yè)。通過差異化的定位和創(chuàng)新的打法，亞朵目前業(yè)務(wù)已不限于酒店，正逐漸成為中國領(lǐng)先的生活方式品牌集團。

截至2021年3月31日，亞朵在中國131個城市擁有608家酒店、71121間客房，近八成位于一線、新一二線城市，每間客房預(yù)訂平均交易額達517元。

截至2021年3月31日，亞朵的A-Card忠誠度計劃有超過2500萬個注冊會員，2015年至2020年的復(fù)合年增長率為79.6%。

在產(chǎn)業(yè)升級與消費升級的時代背景下，亞朵品牌以住宿行業(yè)為切入口，戰(zhàn)略性地卡位酒店業(yè)結(jié)構(gòu)升級的優(yōu)勢生態(tài)位——中高端酒店市場。招股書顯示，截至2021年第一季度，亞朵旗下酒店已擁有覆蓋中端、中高端、高端和豪華4個細分市場的6大品牌，其中中高端檔次占比達87%。

值得注意的是，亞朵酒店于今年3月同中金公司簽署上市輔導(dǎo)終止協(xié)議，在歷經(jīng)約21個月后的上市輔導(dǎo)后，亞朵酒店的A股上市計劃正式終止。此次赴美上市，亞朵酒店在招股書中表示，IPO募集所得資金凈額將主要用于擴大在國內(nèi)的酒店網(wǎng)絡(luò)，以及有選擇性地在中國酒店和生活方式行業(yè)進行戰(zhàn)略投資或并購等。

首創(chuàng)連鎖酒店場景零售業(yè)務(wù)模式

在國內(nèi)消費升級浪潮下，作為以中端酒店品牌打響知名度的酒店集團，亞朵在中國首創(chuàng)連鎖酒店場景零售業(yè)務(wù)的模式。

2020年，公司場景零售業(yè)務(wù)的GMV為1.07億元人民幣，同比增長29.5%。通過對用戶需求的精準(zhǔn)洞察，亞朵場景零售板塊孵化了睡眠、香氛個護和出行三大原創(chuàng)生活品牌。數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，亞朵場景零售業(yè)務(wù)GMV復(fù)合年增長率為140.2%。2020年，情景式零售業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收入占比為4.5%，高于中國其他連鎖酒店產(chǎn)生的零售業(yè)務(wù)收入。

2019年和2020年，亞朵零售業(yè)務(wù)產(chǎn)生的GMV分別為人民幣8280萬元和1.072億元。通過將酒店的住宿體驗與零售場景相結(jié)合，亞朵吸引到國內(nèi)最年輕又具有消費能力的優(yōu)質(zhì)用戶群。招股書顯示，亞朵30歲以下用戶比例超過24%，貢獻的交易額高達35%，是增長速度最快的消費群體。30-40歲之間用戶占45.8%，他們一起構(gòu)筑起了亞朵的核心用戶群。