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8月30日，全球第三大巧克力糖果制造商費(fèi)列羅集團(tuán)宣布，將任命張甦毅為費(fèi)列羅中國區(qū)總經(jīng)理。這是費(fèi)列羅進(jìn)入中國市場以來，任命的首位本土掌舵人，該任命于2023年9月1日正式生效。

據(jù)了解，張甦毅在食品及快消行業(yè)擁有超過25年的商業(yè)運(yùn)營與管理經(jīng)驗(yàn)，曾在多個(gè)國際品牌擔(dān)任高管職位。在加入費(fèi)列羅之前，他曾在惠氏及雀巢擔(dān)任惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁兼雀巢營養(yǎng)品全球跨境電商負(fù)責(zé)人，還曾在雅詩蘭黛、GNC健安喜、漢高、桂格飲料和通用磨坊任職過。

隨著此次本土掌舵人的就位，費(fèi)列羅在中國市場的本土化進(jìn)程或?qū)⑦M(jìn)入新階段。

中國作為費(fèi)列羅包裝類甜食領(lǐng)域的第二大市場，是費(fèi)列羅集團(tuán)在全球的重點(diǎn)戰(zhàn)略市場之一。近年來，費(fèi)列羅集團(tuán)對中國市場的重視與投資持續(xù)加深，2022年8月，費(fèi)列羅上海公司由上海市商務(wù)委員會認(rèn)定為跨國公司地區(qū)總部。

中國巧克力市場的體量還在持續(xù)擴(kuò)大。智研咨詢發(fā)布的《2023-2029年中國巧克力及制品行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)研及投資前景規(guī)劃報(bào)告》顯示，2020年中國巧克力及制品產(chǎn)量達(dá)52.50萬噸，需求量達(dá)57.99萬噸，市場規(guī)模達(dá)241.82億元，銷售均價(jià)為4.17萬元/噸。隨著中國經(jīng)濟(jì)高速增長，居民收入水平不斷提高，同時(shí)生產(chǎn)廠商不斷致力于新產(chǎn)品的開發(fā)，促使中國巧克力市場需求迅猛增長，預(yù)計(jì)2023年中國巧克力及制品需求量將達(dá)到67.68萬噸，市場規(guī)模將達(dá)到299.35億元。

然而，由于中國大多巧克力品牌是以糖果制造出身，巧克力品牌基因不足，同時(shí)并未對消費(fèi)者進(jìn)行具體細(xì)分，在全球購的背景下，消費(fèi)者情感上更傾向于選購國外品牌，從而導(dǎo)致中國巧克力市場由外資品牌占據(jù)。

上述報(bào)告指出，目前，中國巧克力行業(yè)競爭企業(yè)可分成三大陣營，第一陣營是以歌帝梵、瑞士蓮、芭喜等為代表的高端巧克力品牌，這類品牌利潤較高，但品牌的產(chǎn)品種類不多，其未來發(fā)展的方向是實(shí)現(xiàn)品牌的差異化和推出中低端品牌產(chǎn)品覆蓋價(jià)格帶。第二陣營是以德芙、費(fèi)列羅、好時(shí)、億滋等為代表的中端品牌，其主要以營銷制勝，且大多依靠大眾路線獲得市場份額，但由于中端產(chǎn)品的品牌數(shù)量眾多，預(yù)計(jì)未來中端品牌企業(yè)將會不斷地發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)來擴(kuò)大自己的消費(fèi)群。第三陣營是以徐福記、雅客、金絲猴等為代表的低端產(chǎn)品，該陣營品牌眾多，且多為國產(chǎn)巧克力產(chǎn)品牌。

（文章來源：第一財(cái)經(jīng)）