印象里，iPhone 廣告在國內引起這么多的討論還是第一次。只不過不全是正面聲音。

蘋果請來知名導演陳可辛操刀，創作了一部叫做《三分鐘》的廣告電影，全程用 iPhone X 作為主力設備拍攝。看過片子的網友們被影片里傳達的敬業精神和母子親情感動壞了，覺得特有人文情懷，蘋果特會打廣告，而且從不像其它商品那樣傻大黑粗地扯著嗓子喊自己多好多好。

「Get A Mac」之后，蘋果的廣告風格都很含蓄，甚至隨著公司越發有錢，變得越發含蓄。一段充滿生活氣息和歡樂情景的故事之后，屏幕中央出現低調的蘋果標志，從《老唱片》到《三分鐘》都是如此。高手操刀，人物演技在線，商業味道淡，這次終于擊中了大部分人，于是大火。

片子引發討論之后，馬上就有聰明人發現，蘋果和陳可辛這是在「騙用戶」。影片雖說是 iPhone X 拍的，可同時動用了上百號劇組人員，各種專業的鏡頭、監視器、云臺和無人機一起招呼，甚至為了幾個畫面把 iPhone X 綁到火車車廂底下拍，整個片子其實花了 700 萬人民幣。

于是聰明人得出結論：陳可辛手里的 iPhone X 跟你手上的 iPhone X 沒半毛錢關系。

這是淘寶上的買家秀和賣家秀看的不夠多啊?宣傳是宣傳，現實是現實，方便面的效果圖上還有那么大塊肉呢。況且，就算把一個普通用戶放到導演位置，其余所有的配套不變，劇組人員還是那些，700 萬隨便你花，高級設備應有盡有，絕大部分人也拍不出《三分鐘》。

最重要的因素當然是人。陳可辛拍這么多年電影，對故事的編排，鏡頭語言的運用，剪輯和音樂的協調，都屬于頂級水準——就像是你在《三分鐘》里看到的那樣。

攝影圈里也有句話，鏡頭不重要，重要的是鏡頭后面的那顆頭。

比如，我的同事、PingWest 品玩創始人駱軼航，手上從來用的都是當季最 in 的新 iPhone，結果呢，照片拍出來還不如千元機。

既然大家都不是陳可辛，那在這件事上，普通用戶根本就沒必要糾結自己到底能不能用 iPhone X 拍出《三分鐘》這樣的片子。其實我們更應該考慮一下，如何用好 iPhone X，讓自己拍得比以前好。

首要問題是，你得了解 iPhone X。《三分鐘》里其實處處都體現出導演陳可辛對 iPhone X 的了解，知道它擅長什么，不擅長什么，怎樣揚長避短。

比如，整部電影主要用中近景敘事，大遠景和特寫作為穿插。這是因為 iPhone X 拍攝時有兩個固定的可選焦距：一個是等效 28mm，另一個是 56mm，它們最適合拍中近景。其它的畫面，iPhone X 拍不好。

這就涉及到一個特寫鏡頭的問題。整個片子大特寫鏡頭很少，受感光元件和鏡頭組所限，iPhone X 很難制造淺景深。所以你會發現，其中很多人物近景的景深很深，背景虛化很差。要想拍攝那些景深很淺的鏡頭，比如母親和兒子的面部特寫，就只能調整拍攝位置、犧牲散景，或者直接靠附加鏡頭解決。聰明人發現，陳可辛其實用了一顆卡爾蔡司的大光圈長焦鏡頭。

另外，陳可辛把整個故事的時間設定在了傍晚時分——這是一天中環境光最漂亮、最有利于拍攝的時候。iPhone X 在暗光條件下拍攝質量不理想，還會產生掉幀和畫面延遲。強光光線又很難掌控，搞不好還會產生眩光。所以，采用這樣的故事時間設定，大大地降低了布光和補光難度。

其實只要多用手機拍照和拍視頻，根本不需要知道這些技術細節也能感覺出 iPhone X 的如此特點。

可現實是，不用說成為陳可辛了，大多數人連上面說的這些都不知道，也沒仔細想過。

自智能手機普及之后，入門級數碼相機和攝像機不但在大眾市場被徹底打敗，就連專業領域也出現了不少只用智能手機拍攝的創作者。

于是，市場上不斷有 iPhone 攝影獎出現，得獎作品水平絕對是專業級水準。同時，Instagram 上有越來越多網紅攝影師和 vlogger 開始用 iPhone 或者其它智能手機拍攝，很少或不再用單反和攝像機這類專業器材。

如果你感興趣，可以去關注一些用 iPhone 拍攝照片和視頻的 Instagram 博主，或者去「iphonephotograhy」這樣的標簽下面看看。

這些人達不到陳可辛的高度，拍攝的時候也沒有那么多預算和資源，但仍能創作出不少超過大眾水準的影像作品。除了個人審美和創意因素之外，最重要的是他們知道自己想要什么樣的東西，以及手上的 iPhone 能做什么。