最近LG手機退出中國市場的消息傳得沸沸揚揚，2月5日，北京商報記者得到相關(guān)人士的確認(rèn)，LG手機其實早已放棄中國市場的耕耘。盡管不是第一次退出，但LG手機每次落寞離場的原因卻不盡相同：故步自封，不緊跟市場潮流。在業(yè)內(nèi)人士看來，國產(chǎn)手機的崛起更是進(jìn)一步壓縮了LG手機在國內(nèi)的生存空間，未來就算卷土重來，恐怕這些分食者已經(jīng)將整個市場占領(lǐng)。

兵敗中國

據(jù)外媒報道，LG電子近日宣布，由于中國智能手機市場競爭激烈，該公司相關(guān)部門長期處于虧損狀態(tài)，將正式退出中國市場，但其他部門將繼續(xù)留在中國，不發(fā)生任何改變。另外來自《中國經(jīng)營報》的報道稱，一位LG北京辦事處代表坦陳“手機業(yè)務(wù)退出中國了”。

對此，北京商報記者聯(lián)系到接近LG電子中國的相關(guān)人士，對方透露，LG官方并沒有宣布這個消息，但LG手機確實早就退出了中國市場。

目前，LG手機的身影在電商平臺已經(jīng)很少能夠見到。在LG手機京東自營官方旗艦店內(nèi)的8個產(chǎn)品中，只有一款是手機，也就是LG電子為中國市場提供的最后一款手機——G5 SE，其他產(chǎn)品都是手機套和耳機等，這款手機產(chǎn)品在北京地區(qū)顯示無貨;而在LG天貓官方旗艦店和國美網(wǎng)上商城中卻連這惟一一款手機都沒有，產(chǎn)品分類中主要是洗衣機、電視和冰箱。

雖然蘇寧易購線上平臺上有4款該品牌的手機產(chǎn)品，包括LG Q6+、LG G6+、LG V30+和LG V10，但這些產(chǎn)品都出自一家叫做“香港BP數(shù)碼小電海外專營店”的店鋪，屬于蘇寧易購的“海外購”業(yè)務(wù)。不過可以看到，這些產(chǎn)品只有個位數(shù)的用戶評價。

而在實體門店，北京商報記者通過走訪發(fā)現(xiàn)，基本上看不到LG手機的專柜和產(chǎn)品。在一家手機專賣店，一名導(dǎo)購告訴北京商報記者：“最起碼有兩三年的時間沒見過LG手機了，也很少聽到這個品牌相關(guān)的消息，幾乎沒有消費者會主動問起。”還有一名消費者直言：“現(xiàn)在國外的品牌只知道蘋果和三星，國內(nèi)的手機品牌倒是知道得比較多，LG已經(jīng)是歷史了。”

數(shù)據(jù)顯示，在全球手機銷量下滑的情況下，2017年LG手機銷量為5590萬部，與2016年基本持平，仍然是蘋果、三星之外全球銷量第三的外國品牌。雖然沒有LG官方提供的中國市場2017年的銷售數(shù)據(jù)，但是據(jù)估算2016年全年LG手機銷量僅為16萬部，而當(dāng)年中國智能手機總銷量有4.8億部。LG手機2017年最重要的旗艦機在中國未推出，包括2017年上半年推出的LG G6和下半年推出的V30。

“其實，LG手機并不是第一次退出中國市場。”運營商世界網(wǎng)總編輯康釗表示，早在3G時代的2012年，LG手機中國區(qū)就大幅裁員，稱等待4G時代的到來。根據(jù)當(dāng)時的報道，LG在2011年就將北京手機研發(fā)部門與其位于青島、煙臺的手機生產(chǎn)工廠合并，原有的北京手機研發(fā)部門取消，該部門合同到期的員工先后收到了“不再續(xù)約”的通知。此外，LG手機業(yè)務(wù)在中國的多個辦事處陸續(xù)有員工接到裁員的通知，主要涉及銷售以及管理部門。

錯失良機

導(dǎo)致LG手機退出中國市場的最直接因素，無疑是財報上令人寒心的數(shù)字。

根據(jù)LG電子最新公布的2017財年四季度財報，LG電子2017年四季度營收為17萬億韓元(約合1016.5億元人民幣)，同比增長15%，營業(yè)利潤為3669億韓元(約合21.94億元人民幣)，同比扭虧為盈。但此番LG能強勢扭虧為盈主要靠的是旗下的OLED電視等家電業(yè)務(wù)，LG手機業(yè)務(wù)表現(xiàn)低迷。據(jù)了解，LG移動部門2017年四季度虧損約1.92億美元。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，LG手機之所以在中國市場表現(xiàn)不佳，根本原因在于故步自封，沒有隨著市場潮流做出改變，導(dǎo)致最后被淘汰。

康釗指出，LG手機在中國市場的第一次退出，就是因為當(dāng)時在中國智能手機方面推出滯后，沒趕上中國的智能手機大爆發(fā)，最大的轉(zhuǎn)折點在于2010年。“LG手機的研發(fā)決定權(quán)在LG電子韓國總部，根據(jù)LG電子總部對于中國市場的研發(fā)預(yù)期，2009年規(guī)劃2010年產(chǎn)品時曾判斷，在中國功能手機仍將占主導(dǎo)。所以就這樣錯過了黃金發(fā)展期。后來，進(jìn)入到中國的4G時代，LG手機也確實卷土重來，但該公司的投入非常少，平常基本看不到LG手機的銷售人員和產(chǎn)品，大部分為電商渠道，而且沒有在中國投放最好的產(chǎn)品，這就注定了該公司的落敗。”

通信世界網(wǎng)總編輯劉啟誠分析認(rèn)為，LG作為一個老牌韓國企業(yè)，在中國市場一直都經(jīng)歷著水土不服的情況，不管是人員管理還是生產(chǎn)過程，該公司都沒有做到位。“盡管LG手機的產(chǎn)品質(zhì)量很好，但在技術(shù)和功能方面卻跟不上市場的趨勢，不管雙攝、大屏、全面屏還是AI功能，LG都沒有真正重點推出過，依然固守自己當(dāng)年的舊技術(shù)，而國內(nèi)的手機廠商，包括華為、OPPO、vivo還有小米，在引領(lǐng)潮流的關(guān)鍵技術(shù)方面一步都不曾慢下來，甚至蘋果、三星這樣的手機巨頭都時刻把握著市場的脈搏。”

在他看來，手機作為電子類快消品，每年的技術(shù)點和關(guān)注點都不一樣，變化速度快，LG顯然沒有在這方面下大功夫，無論是中國市場的渠道還是品牌影響力，該品牌都做得差強人意。

此外，劉啟誠表示，國產(chǎn)手機中很多品牌都覆蓋了手機市場的高中低端，各個市場都有發(fā)力，就算是蘋果、三星也不敢懈怠，但LG手機在中國市場本來就發(fā)展得沒有太大起色，又固守自己的高端市場，難免會被市場拋棄。

“從外觀設(shè)計上，LG手機找不到消費者真正喜歡的那種感覺，系統(tǒng)也不好用。”還有業(yè)內(nèi)人士點評道，“LG手機近年來沒有重大技術(shù)創(chuàng)新，尤其是沒有自己的芯片，同時由于產(chǎn)量、銷量不夠大，很難構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。因此，其高端機漸漸失去競爭力”。