近日，四年一度的世界杯在俄羅斯打響。在世界杯的賽場外，網貸平臺也忙蹭熱點。據盈燦咨詢不完全統計，在截至5月底貸款余額大于10億元的105家P2P平臺中，截至6月24日，有36家平臺開展了世界杯相關的營銷活動，占比為34.29%。另有69家未見到有開展世界杯相關的營銷活動。

據盈燦咨詢分析師盧芷冉分析，世界杯營銷活動主要分為兩類：一類為世界杯競猜活動，是世界杯營銷活動的主流，有27家平臺開展了此類活動;另一類則為世界杯期間投資直接加息或者發放現金紅包的活動，共計14家。其中，將貸款余額超過10億元的P2P網貸平臺按照貸款余額由高至低平均劃分，在10億元至20億元的區間里，相關平臺的營銷活動更強，比例達到45.71%。可以看到，貸款余額在10億元-20億元區間的平臺營銷意識最強，這個位置的平臺會更加清晰的認識到行業集中化的趨勢，唯有拼搏才能在行業站穩腳跟，這或許是其熱衷于世界杯營銷活動的原因。(朝 陽)