盤點上周的互聯網行業大新聞，俞永福離職阿里的傳聞無疑是最引人注目的。從上周一上午開始傳出消息，再到俞永福本人隨后的辟謠，再到周三阿里發布公告公布俞永福卸任阿里大文娛董事長，轉而負責阿里eWTP全球化投資，事情一波三折，也再次讓吃瓜群眾體會到“所謂謠言，就是遙遙領先的傳言”的傳播鐵律。

11月13日一大早，騰訊科技率先發出一篇爆料“俞永福將離職創業”的新聞，隨后這篇新聞就在朋友圈引發刷屏，很多互聯網行業人士紛紛表示震驚，這雙11剛剛結束，阿里再次取得了一天交易額1682億元的傲人戰績，俞永福也在社交平臺上為阿里加油鼓勁，怎么雙11才過完兩天俞永福就要離職呢?事情確實很蹊蹺。

不過，騰訊科技的這篇新聞言之鑿鑿，“深網(筆者注：騰訊科技深度報道欄目)從接近阿里巴巴高層的人士處獲悉，去年10月31日正式成立的阿里巴巴文化娛樂集團或將發生重大變化，俞永福將辭任阿里大文娛集團CEO并投身創業，他的這一辭呈已經獲得馬云批準……”

騰訊科技好歹也是業內新聞大牌機構，按說不會無中生有造謠生事，很多行業人士是抱著“寧可信其有，不可信其無”的形態轉發了新聞，并坐等阿里的辟謠。

隨后，就有行業自媒體在微信上向阿里巴巴公關委員會負責人王帥求證俞永福是否離職，王帥回應稱“沒有離開”。不過考慮到阿里這樣的大公司在俞永福這樣的高管離去問題上肯定會謹言慎行的行業慣例，很多人還是對俞永福離職阿里新聞抱著半信半疑的態度。

就在眾人還在疑惑之際，臨近當天中午，出乎意料的是，人們等到了當事人俞永福親自出面辟謠。當天中午，俞永福就在微博和頭條上進行了快速的辟謠：叫俞永福的人不多吧?看到一個俞永福的新聞。看到了，還是那句話：永福永福，永遠幸福。我不會離開。”

俞永福的此番表態速度不可謂不快，可算是危機公關的一個典型案例，由當事人出面辟謠，這種可信度要遠遠超過公司出面發言。

不過，俞永福離職新聞仍在發酵，網上就有一種聲音認為，參考當年俞永福信誓旦旦地對外表示“UC是非賣品”可最后還是被阿里收購的舊聞，此次俞永福辟謠離職新聞的可信度并不高。這種論點還是有一定的道理，也得到了一部分業內人士的支持。

最終，傳聞在11月15得到了阿里官方的最終正面回應。這天上午，阿里巴巴正式發布公告稱，“為了全方位推動阿里巴巴集團的全球化戰略，集團將成立eWTP投資工作小組，由俞永福擔任組長。俞永福同時辭職集團大文娛董事長、大文娛及高德總裁，并出任高德董事長。”

至此，只用了三天時間，“俞永福離職阿里”傳聞最終水落石出，雖然俞永福并沒有真正從阿里離職，但外界普遍認為，俞永福辭去阿里大文娛董事長這個實職，而擔任eWTP(全稱Electronic World Trade Platform，電子世界貿易平臺，馬云提出)投資小組組長這個不起眼的虛職，可以視作俞永福已經淡出阿里的核心決策層，在某種程度上和離職并無太大區別。

筆者認為，eWTP投資小組組長這個一看就明顯是一個因人而設的崗位，俞永福能否在這個崗位呆多久取決于阿里對于eWTP工作的實際推進程度，就目前而言，馬云提出的eWTP計劃還處于摸索和起步階段，因此eWTP投資小組組長這個職務的分量和實際權力相比于阿里大文娛掌門人而言自然不能比。而作出這種職務安排，筆者認為，一種可能性很大的情況是，這個崗位是一種過渡安排，是為了下一階段俞永福完全退出阿里的一種暫時性崗位安排，為的就是盡可能地減少俞永福突然離職對阿里大文娛以及高德業務的影響。

再次復盤來看，此次俞永福離職新聞傳的滿天飛，根本上是因為俞永福這幾年在阿里火箭般的上升速度，甚至有媒體稱俞永福為“阿里的太子”，暗示他是馬云的接班人。這樣的一個阿里接班人突然離職，當然是件很有轟動性的新聞。

除去俞永福頭上的“阿里太子”光環之外，從商業利益角度來考量此次俞永福離職傳聞，可以發現，此次事件阿里無疑有一定的損失，畢竟俞永福以“外來人”的身份贏得馬云的信任在阿里內部逐步高升，并成為阿里的合伙人，這份殊榮并非一般人所能享有，因此，俞永福如果離職在阿里內部人看來無疑是有辜負馬云信任和栽培之嫌，而在外界看來，阿里因為業績能力突出而大力提拔俞永福，又因業績下滑這樣的選題給予俞永福更大的壓力，那么此前阿里所對外塑造的包容企業文化精神也會大打折扣。

既然阿里是最大的損失者，那么這一事件中有沒有人或者機構是受益者呢?當然有，那到底是誰呢?

有人認為是百度，因為此前有江湖傳言，俞永福之所以被封為“阿里太子”頭銜，蓋因為當年百度“太子”李明遠被李彥宏“廢黜”，從而引發業界軒然大波，百度不堪輿論壓力為了轉移大眾實現，轉而傳播俞永福“阿里太子”新聞，從而成功轉移公眾視線。

筆者以為，此言差矣，即便這則江湖傳聞為真，也只能說明百度當年的公關策略成功，但并不能說明現在的情況。要知道，“阿里太子”俞永福落得和“百度太子”李明遠相似的下場，這再次表明這種“太子”封號對于企業和個人都是一種捧殺，對于百度和阿里來說，損失這樣的高管其實是一種“肉疼”，而這對于俞永福和李明遠個人來說也是一種難以抹去的職業生涯和聲譽的傷害。

筆者恰恰以為，此次俞永福離職傳聞的最大受益者不是別人，而正是最早傳播這個新聞的騰訊。

為何這么說?筆者認為，這主要是因為馬化騰和馬云都看好大文娛產業，雙方都在這個領域進行了重金布局，因此騰訊與阿里在大文娛領域存在著直接競爭關系，騰訊旗下的騰訊視頻、騰訊影業、閱文集團、騰訊游戲的競爭對手分別都包含阿里旗下的優酷、阿里影業、阿里文學以及阿里游戲，所以騰訊在文化娛樂領域與阿里是赤裸裸的競爭對手，而俞永福則是騰訊競爭對手業務板塊的最高負責人，因此，如果俞永福離職對于騰訊來說肯定是利好消息，這也是騰訊在第一時間刊發俞永福離職新聞的內在原因。

而比較騰訊和阿里各自在文化娛樂板塊的業績可以發現，阿里已經遠遠落后于騰訊，先不說騰訊游戲依靠微信這個超級流量平臺獲得超哥收益，最近閱文集團的上市也是騰訊在這塊板塊業務的有力證明。而反觀俞永福領銜之下的阿里大文娛板塊，并沒有重新出現俞永福此前整合UC和阿里移動事業群的輝煌戰績，反而阿里影業等多個馬云非常關注的業務出現虧損，這也被外界認為俞永福業績不佳而導致離職的最根本原因，所以騰訊在新聞中重點強調“俞永福離職，阿里大文娛突圍受阻”這樣的字眼，也是別有深意。

綜合以上分析來看，此次騰訊旗下媒體率先引爆俞永福離職傳聞可謂是針對競爭對手的一次“精準打擊”，而俞永福最終卸任阿里大文娛集團CEO，也讓外界確實看到了阿里在此領域進展不順的客觀情況，也可以反襯騰訊在大文娛領域的風生水起，而騰訊也正好借此傳聞打擊了阿里在大文娛領域的士氣，因此，騰訊無疑是此次俞永福離職傳聞的最大受益者，這是“在商言商”的選擇和結果，而至于阿里如何重振大文娛業務則是馬云給俞永福繼任者留下的艱難“考題”。