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          只有自身質(zhì)量不斷提高,國產(chǎn)奶粉才能夠漂亮地打一場翻身仗

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          奶粉配方注冊制即將落地,國產(chǎn)奶粉崛起之路也將順勢啟動。“三聚氰胺”事件以來,國產(chǎn)奶粉在國內(nèi)消費者心中的信心下降,曾經(jīng)紅極一時的品牌也逐漸“失寵”,隨著跨境購、海淘的興起,進口奶粉成為消費者眼中的香餑餑,進口奶粉市場也隨之發(fā)展壯大。但奶粉配方注冊制為進口奶粉戴上了“緊箍咒”,而從今年初到現(xiàn)在的每月檢查中,國產(chǎn)奶粉更是以連續(xù)5個月100%的合格率通過檢測。

          “走出去”

          進口奶粉大行其道的當(dāng)下,國產(chǎn)奶粉也在嘗試“走出去”。國外市場中,擁有良好的生態(tài)環(huán)境以及成熟養(yǎng)殖生產(chǎn)技術(shù)的澳洲地區(qū)則是國內(nèi)企業(yè)的首選地。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前澳洲超過六成的乳企均掌握在國內(nèi)企業(yè)或個人手中,遠赴澳洲收購乳企,似乎成了近年來國內(nèi)乳企的一致行動。

          自2010年起,國內(nèi)乳企便加快了海外投資的腳步。2010年6-11月,經(jīng)多次考察、商業(yè)談判及各級監(jiān)管單位審批,光明乳業(yè)最終以8200萬新西蘭元購入了新萊特51%的股份,成為國內(nèi)首例并購海外大型乳企的案例。新萊特主要從事奶粉生產(chǎn)加工業(yè)務(wù),是新西蘭5家獨立牛奶加工商之一。受益于業(yè)績增長,2017年上半年,新萊特繼續(xù)擴大產(chǎn)能,上半年實現(xiàn)營業(yè)收入20.03億元,同比增長39%,為光明乳業(yè)貢獻了近1/4的利潤。

          2012年9月,圣元營養(yǎng)食品有限公司投資約7億元人民幣在法國布列塔尼地區(qū)建設(shè)奶粉工廠,同年底伊利投資約11億元人民幣在新西蘭新建嬰兒配方奶粉項目。2013年1月,蒙牛旗下的雅士利也宣布投資約10億元人民幣在新西蘭自建工廠。貝因美2013年在愛爾蘭投資的工廠則在2015年已經(jīng)開始投產(chǎn)。澳優(yōu)乳業(yè)2016年在新西蘭建奶粉工廠,在今年10月啟動試投產(chǎn)。

          國內(nèi)奶粉生產(chǎn)企業(yè)飛鶴乳業(yè)也在進行海外布局。今年9月,飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌稱,飛鶴在加拿大金斯頓投資建設(shè)的嬰幼兒奶粉廠將于2019年下半年完工并投入生產(chǎn)。這個總投資額為3億加元(約合15.8億元人民幣)的工廠是飛鶴投資的繼美國工廠后的第二個海外工廠。近期最受關(guān)注的澳洲最大乳企邁高的出售,也有包括光明乳業(yè)、蒙牛等企業(yè)參與競購的身影,且報價都不低,但邁高最終花落加拿大乳企薩普托。

          有業(yè)內(nèi)人士指出,國內(nèi)奶粉企業(yè)“走出去”已經(jīng)成為常態(tài),包括晨冠乳業(yè)在內(nèi)的區(qū)域奶粉乳企也在謀劃“走出去”的事宜。國內(nèi)消費者對國產(chǎn)奶粉信心不足,乳企“走出去”將國外產(chǎn)品輸送到國內(nèi),能夠為企業(yè)帶來一定的業(yè)績增長。另一方面,當(dāng)前中國乳業(yè)的發(fā)展水平與世界先進水平尚有差距,因此要積極“走出去”,利用國外先進理念和技術(shù)縮小競爭差距,從而培養(yǎng)出一批富有競爭力的品牌。

          升級加速

          業(yè)內(nèi)人士認為,嬰幼兒奶粉配方注冊制實施、食藥部門抽檢日趨嚴(yán)格、國產(chǎn)奶粉持續(xù)自律,使得目前的奶粉市場進入到了歷史上最安全的時期,但仍舊處在進口奶粉包圍的階段。面對進口奶粉的入侵,乳企的價格壁壘被打破,奶粉價格持續(xù)走低,乳企的利潤正在減少。為尋找新的利潤增長點,獲得更高利潤,乳企正在進行升級,推出有機奶粉與羊奶粉則更具代表性。

          去年11月末,合生元宣布,將向中國市場推出有機嬰幼兒配方奶粉品牌HealthyTimes,并計劃今年要實現(xiàn)億元級的銷售目標(biāo)。自2015年以來,嬰幼兒配方奶粉行業(yè)就掀起一股“有機熱潮”。合生元CEO羅飛表示,高端和超高端產(chǎn)品預(yù)計將持續(xù)增長,中國有機奶粉消費將迎來新一輪的爆發(fā)期。2015年德國有機奶粉的滲透率高達40%,澳大利亞和瑞士分別為22%和19%,中國僅為2%,而未來幾年中國市場復(fù)合增長率或超過20%。

          除此之外,羊奶粉也成為國產(chǎn)奶粉的發(fā)力重點。主推羊奶粉的澳優(yōu)乳業(yè)在近期宣布補充產(chǎn)品線,旗下奶粉品牌佳貝艾特正式發(fā)布了第一款名為“睛瀅”的荷蘭進口兒童羊奶粉,正式進軍兒童羊奶粉市場。除專做羊奶粉的企業(yè)外,國內(nèi)不少知名企業(yè)也在布局這個細分市場。正在沖刺IPO的飛鶴乳業(yè)招股說明書顯示,從2016年底開始,飛鶴乳業(yè)斥資在國內(nèi)外打造羊奶粉基地。圣元、三元股份也正在考慮推出一款羊奶粉產(chǎn)品。

          高端產(chǎn)品也成為國產(chǎn)奶粉業(yè)績的新增長點。飛鶴乳業(yè)在此前召開的戰(zhàn)略成果發(fā)布會上提到,高端產(chǎn)品今年上半年增速超過200%。今年1-9月,澳優(yōu)乳業(yè)自有品牌高端嬰幼兒配方羊奶粉及牛奶粉銷售額分別增長64.5%及51.8%至人民幣9.1億元及10.1億元。

          在產(chǎn)品高速增長的同時,企業(yè)競爭的態(tài)勢也在升級,從過去的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠奉惞芾怼⑶绖?chuàng)新的升級,企業(yè)不斷進行創(chuàng)新來提高自身競爭力。在渠道方面,線下的渠道正在向著專業(yè)化、服務(wù)化、標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化的方向升級,實現(xiàn)線上渠道與線下渠道的有效融合。

          消費的升級反逼企業(yè)進行升級,不論是渠道升級還是產(chǎn)品升級,都是大勢所趨。業(yè)內(nèi)人士指出,競爭使得國內(nèi)奶粉不斷提升自身實力,與國際接軌。在消費升級的大趨勢下,國產(chǎn)奶粉也在快馬加鞭地鞏固市場、擴張市場,國產(chǎn)奶粉也將迎來新一輪的競爭態(tài)勢。

          關(guān)鍵詞: 翻身仗 奶粉 不斷
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