新生代品牌的溢價籌碼：成交規模數百億、月均銷500萬件

5月7日，第一財經商業數據中心(CBNData)聯合淘寶發布了《2018中國原創設計創業與消費報告》(簡稱《報告》)，基于阿里數據洞察線上原創設計市場的發展現狀：從2014年到2017年，線上原創設計商品成交金額持續高速增長，2017年整體成交金額達數百億元，與此同時線上原創設計商品成交數量也在逐年遞增。報告顯示，線上原創設計師以85后和80后為主，從性別上來看，女性占比略高于男性。

報告就線上原創設計市場中的的三大主流行業服飾、文創和家居展開詳析，還原中國線上原創設計粉絲們的消費偏好，并指出中國設計力量國際化、融合化、IP化的未來。

報告顯示，2017年線上原創設計商品整體成交金額達數百億元，相較2016年，5年以上成熟店鋪占比增長顯著;從線上月均成交商品數量來看，2017年達500萬件;從搜索熱度來看，2017年消費者在線上搜索“原創”/“設計”關鍵詞的數量顯著增長，2017年第四季度搜索達到了1.7億次。

品質、個性、細分、中產、小眾......面對消費者排山倒海式的消費需求變革，從商品設計到品牌營銷都進入了全新的時代，對于本土原創設計師品牌而言是一個機遇，亦是一個挑戰。其中生產成本高、受眾長尾、供應鏈難以把控等是不可規避的難題，而依托阿里巴巴的生態體系以及“腔調”頻道對設計師快速成長的助力，在版權保護、矩陣式推廣、流量扶持、供應鏈打造、原創IP輸出、用戶儲備、資金撮合等多方面獲得商業賦能的設計師品牌，進入常態化運營的“原創隊伍”將日益壯大。

報告顯示，2017年線上原創設計店鋪包括服飾、文創、珠寶/首飾/眼鏡、家居家裝、數碼、運動戶外、美妝、動漫、食品、小家電、花鳥農資、母嬰用品等行業，可謂是遍地開花。其中，服裝、文創、家居行業開店數量占比最高，此外從三年開店趨勢來看，各行業每年新開店鋪數均保持增長，屬原創設計市場發展的領跑赤兔。

相比之下，其它行業占比較低，但亦在迅猛生長，其中飾品、配件和動漫三個行業的新開店數量在2017年同比上一年增速顯著，足見它們的市場潛力，屬成長黑馬。此外，報告還發現原創設計店鋪開店后，沒有更換過行業的店鋪占比明顯高于整體，在核心商家中76%的商家主營商品發展穩定。趁著線上原創設計市場的蓬勃發展時期進入原創設計的黑馬行業，不失為創業良機。

線上原創市場的發展引擎：80后85后女設計師領銜原創

在交易市場上，供需對等是一件美妙而和諧的事情，在線上原創這個迅猛崛起的市場里，又豈能少了年輕人的身影。報告顯示，線上原創設計師以85后和80后為主，從性別上來看，女性占比略高于男性;與此同時，為原創設計買單的粉絲亦是以女性為主，且以80后和90后居多，其中90后和95后更勝一籌。

不僅如此，為原創商品買單的人群以及意愿均在攀升。報告顯示，原創設計類商品的日均消費人數穩步增長，截止2017年已突破48萬;消費者在原創商品上的花費金額占比也在逐漸提高，2017年消費者在原創設計商品上的客單價是整體的4倍多，其中對比2016年，2017年服飾和文創行業的原創商品客單價仍有提升。

相對而言，在線上原創設計消費方面，“比價”仿佛是不存在的。對于商品的價值，消費者建立了全新的衡量體系，“原創設計”在消費者心中占有一定的心理價優勢。

線上原創市場的頭部力量：80后女生愛“燕尾” 90后95后愛懶人沙發

線上原創設計商品的一大發展特色便是在消費者為中心的基礎上展開創意設計，旨在讓消費者同時擁有與國際接軌的設計元素以及個性化需求的自然融入。縱觀線上原創設計市場三大領跑行業，不難發現80后、85后、90后、95后消費者的個性標簽。

報告顯示，對于原創服飾，80后女生對“燕尾”元素獨具偏愛;而“城市風景”的印花男裝更得80后男生的歡心。90后女生既愛衛衣帽飾，也愛一字肩、雙肩帶;90后男生既穿POLO衫，也愛骷髏鬼怪、游戲、惡搞印花男裝。

85后的文創之需相當喜慶：冰箱貼、對聯、紅包、剪紙。在文化消費的紅利時代，線上文創冰箱貼輕松取悅了線上80后、85后和90后消費人群，其中數85后消費人群最是寵愛有加。而縱觀85后消費者文創偏好商品TOP5更是洋溢著節日的喜慶，看來他們對文化的理解相當傳統。

另外，相對于跟講求實用性的80后85后一代而言，90后95后往往以舒適度為先。正所謂能躺著絕不站著，懶人沙發絕對是不二之選，在線上原創住宅家具消費方面，90后和95后消費者對懶人沙發盡顯高漲熱愛。