據報道，愛奇藝近日發布聲明，宣布正式關閉全站前臺播放量顯示，今后將逐步以內容熱度代替原有播放量。

事實上，在商業化過程中，視頻的播放量是衡量一部作品成功與否的指標，并對于制作出品方后續作品商業變現等有重要參考意義。因而，需要重視播放量，但不能陷入“唯播放量論”。

過度關注播放量，不僅會給行業帶來諸多不良影響，還會讓一些優質作品得不到客觀、公正的評價。攀比播放量，也扭曲了創作初心，讓違反職業道德現象滋生。尤其是虛假刷量等違規行為危害更大。據悉，不少視頻平臺的播放量均能人工操作，1萬點擊量僅需幾十元就可完成，而且數據逼真、像模像樣。刷量團隊能從數據刷量、制作漲勢圖等各個環節為相關作品營造出“亮眼的成績”，這會給平臺、制作方、用戶乃至產業鏈帶來傷害。

在這種情況下，點擊率和播放量等，已經不再是一種客觀真實的評價標準了。愛奇藝聲明關閉播放量顯示是理性選擇，有利于規范網絡視聽節目傳播秩序，維護健康清朗的網絡空間，并有助于減少惡意炒作、惡性競爭等行為。