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          淡化“播放量”是理性選擇

          據報道,愛奇藝近日發布聲明,宣布正式關閉全站前臺播放量顯示,今后將逐步以內容熱度代替原有播放量。

          事實上,在商業化過程中,視頻的播放量是衡量一部作品成功與否的指標,并對于制作出品方后續作品商業變現等有重要參考意義。因而,需要重視播放量,但不能陷入“唯播放量論”。

          過度關注播放量,不僅會給行業帶來諸多不良影響,還會讓一些優質作品得不到客觀、公正的評價。攀比播放量,也扭曲了創作初心,讓違反職業道德現象滋生。尤其是虛假刷量等違規行為危害更大。據悉,不少視頻平臺的播放量均能人工操作,1萬點擊量僅需幾十元就可完成,而且數據逼真、像模像樣。刷量團隊能從數據刷量、制作漲勢圖等各個環節為相關作品營造出“亮眼的成績”,這會給平臺、制作方、用戶乃至產業鏈帶來傷害。

          在這種情況下,點擊率和播放量等,已經不再是一種客觀真實的評價標準了。愛奇藝聲明關閉播放量顯示是理性選擇,有利于規范網絡視聽節目傳播秩序,維護健康清朗的網絡空間,并有助于減少惡意炒作、惡性競爭等行為。

          關鍵詞: 理性
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