申請眾籌的商家和商品將被同步納入原創保護平臺。

以故宮文創為主題的綜藝節目《上新了·故宮》自去年10月開播后，引發廣泛關注，成為現象級文化類綜藝節目。而走紅的同時，也遭遇到了被侵權的麻煩。

據“上新了故宮”網店運營工作人員反映，近日《上新了·故宮》衍生文創產品睡衣在網絡發起眾籌期間，便有其他網店盜用同款創意圖片，抄襲、仿款也隨即出現。

由于該節目采用了眾籌的文創開發模式，產品尚未正式成型，設計圖已經在網絡公開接受眾籌投票，因此較早地引發了非法侵權。

走紅：“故宮的睡衣”未售先火，眾籌金額破百萬

正如節目名稱所示，《上新了·故宮》不僅揭秘了乾隆花園、暢音閣等故宮多處秘境，其最主要的特點，是每期節目都根據故宮文化特征誕生一個文化創意衍生品。睡衣是《上新了·故宮》第二期推出的眾籌文創產品。

《上新了·故宮》每期節目中，周一圍、鄧倫等明星作為文創新品開發員，尋找宮廷中不為人知的場所和生活痕跡，發掘文物元素，提供給高校設計類學生。收集來的學生創意手稿上線淘寶眾籌平臺，經網友投票，最終開發成文創商品。

“故宮的睡衣”研發之前，當期明星探訪的是故宮大戲樓暢音閣，從天花板上提取了仙鶴、蝙蝠圖案，同時又觀賞了清宮舊藏戲袍“緙絲男蟒”。在此基礎上，經網友投票，中央美院學生創作的“暢心睡衣”脫穎而出。

節目于11月16日播出，同日“暢心睡衣”登陸淘寶眾籌平臺。發布當天，目標達成率實現100%，眾籌金額突破100萬，部分檔位在1分鐘之內售罄。“故宮的睡衣”也很快成為網絡熱門話題。

侵權：眾籌新模式帶來版權維護難題

令人意想不到的是，很快，“故宮的睡衣”便遭遇了侵權。

當故宮睡衣還在眾籌期時，抄襲、仿款就出現了。記者了解到，通常的做法是，商品發布前要先在電商平臺備案，然后獲得審核通過。但由于睡衣設計、眾籌時間很短，無法在短時間內完成專利、外觀等申請備案。即使按法律法規申請外觀、著作權等專利，也需要至少幾個月時間，無法滿足眾籌模式的需求。

“基本上每天都會有各種商家來去模仿，讓我們很頭疼。”節目出品人兼總制片人劉兵說。眾籌產品遭遇侵權，此前并不多見。阿里原創保護平臺考慮到“故宮睡衣”實際上在節目播放時，就已經證明了原創性，最終原創保護平臺予以快速審核通過，并支持了商家舉報侵權鏈接和店鋪的需求。

據悉，平臺同步將眾籌模式的商家和商品納入原創保護平臺，后期眾籌的商品也同樣可以先做作品存證、再做眾籌商品申請。

《上新了·故宮》全系列將推出9款文創商品。劉兵介紹，截至2018年12月底，“上新了·故宮”同步發售了4期欄目同款文創產品，籌款金額超過1387.5萬元，參與人次超過2.8萬人次。

故宮將探索更多文創開發新模式

故宮博物院院長單霽翔曾表示，希望該節目把故宮文創產品如何思考、如何研發的過程呈現出來，期待通過節目將故宮海量文物藏品的更多信息展示給公眾，讓在校學生和社會各界能參與故宮的文化創意工作。

該節目中誕生的文創產品由中央美院等8所專業院校的大學生設計，其中多個產品一經推出便成爆款。

故宮文創產品目前已經超過1萬種，年收入超10億元。故宮文創不僅廣受歡迎并帶來豐厚收入，也讓故宮文化得到了更廣泛的傳播。

故宮除了依賴于內部文創開發團隊，還在以多種方式引入社會力量參與故宮文創開發，《上新了·故宮》中的眾籌模式便是一種。此外，如今故宮很多重點展覽，均配套研發相關文創產品。在展覽思路確定之后，就邀請各界研發團隊，把展覽的主題、文物、文化面貌告訴創意團隊，等到展覽展出的時候，一批文創產品就出來了。例如《千里江山圖》展出時，就出品了一系列的千里江山主題文創，這一模式已經成為常態。

如今，故宮文創甚至“登堂入室”，成為故宮文化展示的一部分。據單霽翔介紹，故宮文創產品已經在7個國家舉辦了專題展覽。故宮還與北京市東城區合作，在前門大街建立故宮文創館，使故宮文創走出紫禁城。記者近日從東城區了解到，故宮文創館有望2019年初開館。