“頭騰大戰”春節檔：微信壟斷成癮頭條尬戲過猛？

春節看戲，大戰持續。

“頭騰大戰”上演春節檔劇情。

1月27日，字節跳動(下稱頭條系)一位高管在微頭條轉發一條抖音官方聲明，稱微信“具有水電壟斷地位”，濫用市場支配地位(壟斷)會損害用戶權益，也會影響行業健康發展。

在此之前的1月25日，抖音曾發文《打擊“莫須有”謠言凈化網絡環境》，內容與此前的“微信封禁抖音登陸”傳言有關。有大量用戶反饋，使用微信賬戶無法登錄抖音。截至目前，騰訊官方并沒有公布封禁原因，但網絡上在傳播“因為抖音竊取微信關系鏈才被封禁”的小道消息。

該聲明同時列出了8篇“惡意揣測”的自媒體文章。截至1月28日下午，時間財經發現其中兩篇顯示為已經刪除狀態。

值得一提的是，1月26日晚，微信官方發布近期誘導違規及惡意對抗的處理公告，明確禁止外部鏈接的測試、誘導行為。公告舉例點名的違規App中，不僅包括頭條系的今日頭條、火山視頻、西瓜視頻，也包括被視為騰訊系的京東、滴滴出行。

有意思的是，抖音并不在點名之列。原因簡單，包括抖音、快手在內的短視頻App目前均無法在微信體系內進行分享或推廣。

留意到，騰訊公關總監的認證微博上，1月17日貼出一張截圖，內容系“某著急忙慌做社交產品的公司”約寫懟騰訊深度稿，“主要思想是反對巨頭壟斷，給中小企業公平平等競爭機會”?？紤]到1月15日頭條系推出社交應用多閃，“著急忙慌做社交產品的公司”顯然指向頭條系。

作為阿里之外騰訊最大的潛在商業對手，字節跳動(下稱頭條系)旗下產品與騰訊的商業沖突，從法庭訴訟到口水仗，幾乎家常便飯。外界的對此觀感不一，“認為頭條戲精蹭營銷、認為騰訊壟斷霸道者各有之”。

事實上，封禁對手并不鮮見。稍大型的中國互聯網公司中，均存在一定程度對商業對手或同行的封殺行為?？焓帧⒍兑舻挠脩糍Y料、天貓淘寶的商品資料中不允許出現“微信”字樣亦早已是管理。這一舉動的后果，是“V信”“VX”等簡稱或諧音被用戶廣泛使用。

對于類似微信這種依靠市場手段形成的“壟斷”地位，是否需要對其限制?中國財政科學研究院應用經濟學博士后盤和林告訴時間財經，從公共管理的角度來說，微信基于其社交市場支配地位實際上也形成了一種“社會公權力”，也是需要規制。

微信壟斷？

頭條系高管直言微信壟斷，并非首次。

2018年5月，抖音推出的H5視頻“第一節文物戲精大賽”遭微信封禁。彼時，媒體報道稱，抖音總裁張楠在朋友圈轉發抖音的聲明，稱騰訊“搞壟斷、搞小動作，用自己的市場地位和渠道阻隔用戶，去傷害用戶體驗，這真的有失大將風度”。

事實上，微信長期以來，以誘導分享、影響用戶體驗為名，不斷對各類App在微信體系內分享端口永久封禁或暫時限制。包括被視為騰訊系的的京東、快手、拼多多、滴滴，亦有遭遇限制的多次記錄。

最嚴重的封禁是短視頻及阿里系電商App。對短視頻封禁始于2018年5月，彼時微信宣布禁止未獲得視頻許可證的短視頻外鏈分享到朋友圈，引發軒然大波。此后更新的規則中，微信取消了這一說法，但實測發現，除騰訊自家的微視等之外的短視頻，均無法分享到微信朋友圈。

阿里系電商與微信的封禁之爭起源更早，誰先封殺誰，亦各有口水。翻查媒體公開報道，2013年11月開始，淘寶屏蔽了來自微信的訪問，在微信內點擊任何淘寶鏈接，都會被自動導向淘寶app的下載頁。當時淘寶的理由是“微信不安全，我們只對安全開放”。

騰訊當然不是省油的燈，果斷反擊——停止將淘寶鏈接導向淘寶網站，代之以提示用戶，要訪問的網址“已經被淘寶屏蔽”。彼時媒體評論，兩大中國互聯巨頭聯手，完成了“屏蔽的閉環”。

道高一尺魔高一丈，雖然我們說不清誰魔誰道，雙方的產品經理都繼續發揮創造精神。針對封殺，抖音的辦法是將分享到微信的按鈕導向下載小視頻，以便直接上傳分享;快手的方式是生成外鏈，不過時間財經測試發現該外鏈在微信內需要復制才能打開。

阿里的辦法最具創造性，將淘寶鏈接變成文字形式的“淘口令”，用戶在微信內復制后打開淘寶是，直接跳轉到鏈接頁面。

“貓鼠游戲”并未結束，2018年5月微信的“外鏈管理規范”直指淘口令，規定朋友圈內不允許發布及傳播具有識別、標記功能的特殊識別碼、口令類信息。淘寶的手段是升級打補丁，將分享到朋友圈淘寶鏈接的按鈕改為“圖片分享”的方式。

對于微信是否有權封殺外鏈，盤和林表示，從商業角度說微信無可指責，但從互聯網和公眾的角度來說，并不符合公共利益。盤和林表示，其個人認為，“微信已經成為公共空間，無權將這個公共領域視為自己商業利益的私家花園”。

頭條戲精？

微信在自家花園內封殺外鏈，大殺四方。頭條系是無辜的白蓮花嗎?

先以抖音為例，看微信所指的“誘導分享”行為?！段⑿磐獠挎溄觾热莨芾硪幏丁分?，明確禁止通過包括紅包在內的利益誘惑，誘導用戶分享、傳播外鏈內容。根據微信近日的舉例說明，頭條系旗下的應用是這么干的：

“以紅包形式進行誘導分享拉新，使用文字鏈接、圖片二維碼方式繞過規則，截至本公告發布前變換域名多達 72 次。封禁相關域名后，再次使用文本口令進行對抗。

眾所周知，使用上圖中類似形式進行推廣幾乎是行業慣例，微信從自身產品體驗角度做出規范要求，合情合理。對于其他產品的“創新手段”試圖繞過規則，被微信發現重罰，是主人壟斷成癮還是客人戲精上身，見仁見智。

再看本次新劇情帶來的新問題“是否竊取關系鏈”。

1月22日晚間，抖音在其頭條號上公告稱，新用戶無法正常以微信授權的方式登錄、使用抖音。這并非首次頭條系產品爆出第三方服務登錄權問題。

2017年8月，微博官方聲明稱，某第三方新聞平臺直接從微博抓取包括自媒體賬號內容的行為，微博毫不知情且并未授權。鑒于該行為性質嚴重，微博將先行暫停第三方接口。該聲明雖未點名，但配圖中顯示“微頭條”字樣，后者系頭條系旗下產品。

當年9月，今日頭條宣布關閉新浪微博ID登錄服務，雙方徹底鬧掰。迄今頭條的登錄方式包括手機號、微信和QQ，仍無微博。

一位互聯網行業人士提醒時間財經，并未使用微信登錄過，但“被抖音獲取微信好友關系鏈”的情況，在知乎、微博等網站均有用戶提出疑問。

上述截圖中微博網友墨渡老鷹提到的“通過修改Cookie再回傳分享的方式”，抖音的官方聲明提到的8篇文章中，有多篇提到這一方式，茲引述如下：

A 用某應用分享信息到微信朋友圈，B在朋友圈點開，B的微信瀏覽器中會存在一個頭條系域名的 cookie，在訪問請求之后，B的 Cookie 和朋友 A 的賬號信息會通過 POST 方式回傳到該應用服務器。如果B使用微信授權方式登錄該應用同公司旗下其他應用，其賬號就會被判定為“可能認識的人”推薦給朋A，這就解釋了，從未使用微信登錄卻能在某款應用內看到微信好友推薦。如果C在微信朋友圈中分別點開過好友 A 和好友 B 分享的新聞，那么 A 和 B 就通過C的 Cookie 關聯起來，出現在彼此的推薦好友中。至于該猜測是否符合實際，抖音方面已明確否認，并稱將向將向有關部門進行舉報。微信方面尚無回應。

頭條系高管的指控微信壟斷的發言結尾稱，“因為競爭做封殺，情理之中，但還要制造謠言污蔑對手，就別標榜善良了。”對照騰訊高管1月17日對“某著急忙慌做社交產品的公司做下三濫勾當”的指控，似乎這場戲碼還會持續。