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          抖音發(fā)布春節(jié)大數(shù)據(jù)報告 短視頻拜年成為新時尚

          編者按:曾幾何時,央視春晚是除夕夜人們最主要的活動形式。不過,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,微信拜年和搶紅包,已經(jīng)成為了國人的“新年俗”。而隨之短視頻的大行其道,短視頻拜年,又成為今年除夕夜最時髦的拜年方式。層出不窮的“新年俗”,讓人們之間的互動更加親切和有趣,也彰顯出科技發(fā)展的日新月異。

          隨著春節(jié)長假的收官,各個行業(yè)的大數(shù)據(jù)報告也接連出爐。與以往不同的是,由于短視頻APP已經(jīng)成為繼微信之后的國民級應(yīng)用,短視頻所沉淀的用戶數(shù)據(jù),成為春節(jié)乃至各行業(yè)各維度分析的重要參考。

          2月12日,抖音正式發(fā)布了《2019春節(jié)大數(shù)據(jù)報告》(簡稱“報告”),報告依據(jù)2019年大年三十至正月初五的數(shù)據(jù),從拜年新年俗、春晚新互動、春節(jié)旅游、春運遷徙等方面勾勒出短視頻用戶的過節(jié)圖景。

          報告顯示,春節(jié)期間,多人合拍視頻增長43%,三四線城市視頻打卡量環(huán)比上漲117%;除夕當(dāng)日最熱鬧,視頻發(fā)布數(shù)量達到峰值;重慶成為國內(nèi)打卡量最多的城市,西安昆明池七夕公園是全國最熱景點……

          短視頻成為春晚新“外掛”

          今年春節(jié),作為央視春晚的獨家社交媒體傳播平臺,抖音推出了“美好音符年——集音符分5億”的活動。數(shù)據(jù)顯示,從1月28日起至2月8日活動結(jié)束,共有上億用戶參與了集音符活動,最終,超過6114萬用戶分享了5億元現(xiàn)金紅包。

          此外,除夕當(dāng)晚,抖音聯(lián)合央視春晚推出的“幸福又一年”活動,截至2月5日,抖音上春晚相關(guān)話題活動視頻總播放量超過247億次,參與人數(shù)超過337萬。

          數(shù)據(jù)顯示,小品類內(nèi)容更受年輕人歡迎,其中佟大為、楊紫主演的小品《站臺》最受喜愛,累計播放量達3277萬,其次為閆妮、李棟等人主演的小品《辦公室的故事》,小品片段累計播放量達1558萬。第三名為岳云鵬、孫越的小品《妙言趣語》,累計播放量1180萬。

          春晚直播時,精彩片段也被實時上傳到了抖音平臺,供網(wǎng)友們模仿拍攝,讓人們看春晚的同時不忘拍上一段,和喜歡的演員同框飆戲。數(shù)據(jù)顯示,在春晚模仿秀“#2019春晚看我的#”挑戰(zhàn)賽中,岳云鵬《妙言趣語》中介紹“瓩”字的片段受到最多人模仿。

          抖音走紅三四線城市

          報告顯示,春節(jié)期間三四線城市視頻打卡量環(huán)比上漲117%,挑戰(zhàn)參與量上漲53%。寺廟道觀、游樂場、電影院是三四線城市春節(jié)打卡漲幅最高的地點,漲幅分別為182.7%、139.6%、81.0%。除了傳統(tǒng)的辭舊迎新之際祈福許愿,逛游樂場和看電影成為人們過春節(jié)的主要方式。

          抖音也記錄了人們外出游玩的美好時刻,在國內(nèi)景點中,西安昆明池七夕公園、上海外灘、西安大雁塔成為打卡量前三名,前10城市中,西安上榜3位。國內(nèi)用戶最愛打卡的國外城市前5名分別是:新加坡、芽莊、首爾、芭提雅和迪拜。車站和機場是春節(jié)遷徙的起點和終點,春節(jié)期間打卡量最多的機場為鄭州新鄭機場、武漢天河機場、昆明長水機場;打卡量最多的火車站為廣州南站、上海虹橋站、北京西站。

          短視頻拜年成為新時尚

          過年回家,與父母合拍一段抖音正在成為子女與父母交流情感的新方式,一段段短視頻記錄了與父母相處的溫情瞬間。報告顯示,春節(jié)期間,多人合拍視頻增長43%,40歲以上用戶拍攝視頻數(shù)環(huán)比上漲81%,每日參與挑戰(zhàn)次數(shù)上漲66%。

          從電話拜年、短信拜年到短視頻拜年,科技的發(fā)展影響著傳統(tǒng)春節(jié)的習(xí)俗。

          報告顯示,在春節(jié)期間,“拜個抖音年”成為新潮流,近3000萬用戶使用了春節(jié)貼紙給親友送上新年祝福。當(dāng)用戶作出拜年手勢時,相機屏幕中就會出現(xiàn)金元寶、燈籠、春聯(lián)等春節(jié)元素,同時觸發(fā)春節(jié)背景音樂,這種創(chuàng)新,讓很多人從發(fā)短信轉(zhuǎn)為互發(fā)飽含春節(jié)元素的貼紙視頻,在記錄節(jié)日美好的同時,也體現(xiàn)出載體和科技的飛速變化。

          關(guān)鍵詞: 抖音 短視頻 拜年
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