記者 王曉然 王維祎

北京商報(bào)訊 奶糖冰激凌在美熱賣，讓大白兔品牌氛圍愈加濃重，也讓“有心之人”找到商機(jī)。北京商報(bào)記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盒馬鮮生正在銷售一款名為“奶白兔”的奶糖味雪糕，生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)記為寧波冠生園食品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“寧波冠生園”)。但寧波冠生園與大白兔品牌的所屬公司冠生園集團(tuán)不存在隸屬關(guān)系。在很多網(wǎng)紅產(chǎn)品上，消費(fèi)者能夠感受到制造商超強(qiáng)的“復(fù)制”能力。不過(guò)，對(duì)于國(guó)民奶糖——大白兔而言，更需要加速創(chuàng)新，營(yíng)造品牌氣氛。

大白兔奶糖一度淡出消費(fèi)者視野，如今重新掀起新一輪消費(fèi)熱。北京商報(bào)記者近日在盒馬鮮生App發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)正在銷售一款奶糖口味雪糕，每袋裝有5支雪糕，售價(jià)為16.8元。

這款雪糕的包裝上印有一只站立、奔跑的白兔，字號(hào)加粗顯示的品牌名稱為“奶白兔”、標(biāo)記公司為“寧波冠生園”。另外，雪糕的包裝上標(biāo)記的委托企業(yè)為寧波冠生園食品有限公司，被委托的生產(chǎn)企業(yè)為寧波冠生園雪山食品有限公司。

消費(fèi)者劉女士購(gòu)買一袋奶白兔雪糕品嘗，她表示，雪糕口味與大白兔奶糖的味道并不相同，“我看到包裝時(shí)，本以為是大白兔奶糖出的冰激凌”。

北京商報(bào)記者走訪盒馬鮮生樂(lè)成中心店時(shí)發(fā)現(xiàn)，有不少消費(fèi)者在看到奶白兔雪糕后，會(huì)駐足查看商品并拍照。其中一位消費(fèi)者在拿起雪糕時(shí)稱，“這是大白兔出的雪糕嗎?”

除此之外，北京商報(bào)記者在電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，有不同產(chǎn)地、不同包裝袋的奶白兔雪糕、大白兔雪糕在售，有的商品月銷量為64筆。其中一家名為“環(huán)宇食品”的網(wǎng)店銷售一款大白兔雪糕，網(wǎng)店工作人員稱，這就是大白兔奶糖的雪糕。而記者找到相似包裝的雪糕，包裝紙標(biāo)記品牌為“奶白兔”。

相關(guān)資料顯示，大白兔品牌歸上海冠生園食品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“上海冠生園”)使用，大白兔奶糖是由上海冠生園出品的奶類糖果。

北京商報(bào)記者聯(lián)系到上海冠生園的母公司光明集團(tuán)，該集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，寧波冠生園、寧波冠生園雪山食品有限公司與上海冠生園均為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司，不存在隸屬關(guān)系。

與此同時(shí)，北京商報(bào)記者根據(jù)奶白兔雪糕的包裝紙標(biāo)記的聯(lián)系電話，嘗試與寧波冠生園聯(lián)系，以核實(shí)品牌商標(biāo)、公司經(jīng)營(yíng)合作等內(nèi)容，但截至發(fā)稿前，記者多次致電，電話均未被接聽(tīng)。

第三方律師北京謹(jǐn)良知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司法律顧問(wèn)、北京市京師律師事務(wù)所律師劉東陽(yáng)表示，上述行為屬不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，奶白兔雪糕的包裝顏色搭配、元素搭配、商號(hào)名稱等帶有明顯的指向性，消費(fèi)者容易與“大白兔”混淆和誤認(rèn)。

實(shí)際上，在大白兔冰激凌在美國(guó)熱銷時(shí)，光明集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾回復(fù)稱，大白兔將進(jìn)一步傳承經(jīng)典、創(chuàng)新突破，通過(guò)糖果新品研發(fā)、品牌跨界合作、產(chǎn)品品類拓展，讓品牌年輕化。但這些計(jì)劃并未能快速落地。

商務(wù)部品牌專家顧環(huán)宇分析表示，大白兔以過(guò)年要吃糖、喜糖為主打，在數(shù)十年前拓展市場(chǎng)。現(xiàn)在徐福記等品牌已搶占年貨糖產(chǎn)品市場(chǎng)。隨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、生活方式的轉(zhuǎn)變，奶糖不再是零食消費(fèi)的主流，這時(shí)品牌價(jià)值勝過(guò)產(chǎn)品。

另外，顧環(huán)宇指出，現(xiàn)在提倡健康消費(fèi)，例如“低油”、“低糖”，這與大白兔現(xiàn)階段的產(chǎn)品定位不符，需要大白兔對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行徹底性改革。大白兔品牌想要實(shí)現(xiàn)進(jìn)步式發(fā)展，要通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品獲取新客流，與其懷舊，不如利用品牌做創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景、體驗(yàn)、產(chǎn)品優(yōu)化，做“內(nèi)容+產(chǎn)品”生態(tài)。