迪士尼正面叫板Netflix 砸重金大打價格戰攪局流媒體

■本報記者 謝若琳

在Netflix狂奔了5年后，傳統娛樂巨頭終于坐不住了。幾乎在同一時間，迪士尼和蘋果宣布推出、升級流媒體視頻服務，以此應對Netflix等流媒體平臺的沖擊。上述兩個平臺分別將服務命名為“Disney+”和“Apple TV Plus”。

其中，更為激進的則是迪士尼，在傳統電視臺式微的背景下，迪士尼旗下的Freeform、ESPN 等有線電視網絡收視率、廣告收入大幅下滑，已經影響到其整體收入。

流媒體阻擊戰正式打響。

在此之前，迪士尼已經停止向Netflix提供內容。就在上個月，迪士尼完成與21世紀福克斯的并購案，將《辛普森一家》等重磅IP收入囊中。可以說，迪士尼試圖憑借獨家內容優勢，鉚足了勁在流媒體混戰中擠出一方天地。

迪士尼重金砸入流媒體

一切都蓄勢待發。

據了解，“Disney+”預計于2019年11月12日在美國市場上線，會員月費定價6.99美元，年費69.9美元。而“Apple TV Plus”還未公布明確的收費標準。但有業內人士預計，相較于現有的成熟平臺，迪士尼和蘋果在收費方面應該會更有優勢，“低價是最好的推銷策略”。

對比來看，美國流媒體Netflix的最優會員售價為8.99美元每月，此外還有12.99美元每月、15.99美元每月兩個標準。而8.99美元最低標準的會員不能觀看高清視頻，12.99美元的會員則無法觀看超清視頻。

根據迪士尼公布的移動端頁面設計，在“Disney+”頁面頂部將有五個標簽頁，分別為迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰和國家地理。

在內容方面，“Disney+”以迪士尼獨家的原創內容為賣點。按照迪士尼的計劃，公司將在一年內把500部電影和另外2500集動畫都搬到“Disney+ ”的內容庫里。值得一提的是，得益于前不久對福克斯的收購，“Disney+ ”將成為《辛普森一家》的獨家播出平臺。

另外，迪士尼已經和美國網絡媒體商Roku及索尼公司達成合作，在兩家平臺上亦可使用“Disney+”。

爬出業績泥潭

在這一系列調整之前，迪士尼業績一度陷入困境。公開資料顯示，迪士尼有四大核心業務，即媒體網絡、電影工作室、主題樂園及消費品和互動媒體。2017財年，迪士尼首次出現營業收入、凈利潤雙降。

其中，Freeform、ESPN 等有線電視網絡收視率、廣告收入下滑。導致 ABC 廣播收入大降11%，營業利潤下降15%。而上年同期，ABC 收入的一部分來源于艾美獎頒獎典禮的廣告。但是，顯然熱衷于online streaming的年輕人，如今不再愿意買有線電視的賬。

而Netflix同期大放異彩，導致迪士尼奮起反抗，痛下決心突破疲軟的有線電視。當時，迪士尼做出一個有風險的決定——停止向Netflix提供內容，同時打造自己的流媒體平臺。

2018年4月12日，迪士尼旗下的體育類流媒體平臺ESPN+正式在美國上線。截至2018年9月20日，已經有超過100萬人訂閱ESPN+。

直至當年底，迪士尼業績整體表現有所好轉，其中影業收益創歷史新高，這主要得益于《黑豹》《星球大戰：最后的絕地武士》《復仇者聯盟3:無限戰爭》《超人總動員2》等大片強勁的全球票房表現。

近日，迪士尼宣布了“Disney+”的上線日期，該消息一出迪士尼單日股價直接拉升近12%。截至北京時間4月16日，迪士尼股價132.25美元/股，仍然處于歷史高位。

有分析師認為，目前的迪士尼娛樂巨頭在遭遇中年危機后，已經快速調整自身，適應時代潮流。