北青報曝光小紅書APP現9.5萬篇涉煙軟文引關注 當事企業回應——

小紅書全面下線涉煙草軟文

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昨天，北京青年報刊發《小紅書APP現9.5萬篇涉煙軟文》，引發社會關注。盡管國家明令禁止，但互聯網煙草廣告仍大量存在且更加隱蔽。其中，僅小紅書一款APP上，就出現了9.5萬篇涉煙類的“種草”軟文。小紅書就報道中所提到的問題接受北京青年報記者采訪時表示，反對任何形式傳播煙草，并已經下線了所有提及煙草的筆記。

回顧：小紅書現9萬多條煙草軟文

《互聯網廣告管理暫行辦法》中明確規定，禁止利用互聯網發布煙草的廣告。但隨著互聯網行業的迅猛發展以及互聯網傳播方式的變化，煙草的網絡營銷仍大量存在。值得注意的是，與傳統廣告形式相比，互聯網平臺上的煙草營銷信息更多使用軟性植入的方式，有更強的隱蔽性。

4月15日，北京市疾控中心發布2018年中國互聯網煙草營銷數據監測結果，青少年用戶眾多、監管相對缺位的互聯網平臺，成為煙草營銷的重災區。此外，一些以女性用戶為主、原本用于“生活方式分享”和“種草”的APP中，出現了許多煙草營銷文章，通過軟性傳播實現“廣告”目的，并且主要推廣“適合女性的煙”。

在一款名為“小紅書”的APP上，輸入“煙”字進行搜索，頁面提示有9.5萬條“筆記”，排名第二的關鍵詞是“女士”，排名第三的是“女煙”。這些文章多是以“測評”“體驗報告”等方式展示的煙草信息，而這種看起來不像廣告的“種草”，反而更吸引了不少讀者的關注。

進展：小紅書下線全部涉煙草軟文

報道刊發后，引發網友熱議，并成為熱門話題。不少網友留言表示，“雖然我也抽煙，但我覺得不能引導別人學抽煙”“小紅書應該承擔起社會責任，畢竟這個APP的消費群體有很大一部分是沒有太強辨識能力的青少年”“網絡平臺應該再次加強管理和監控”……

昨日下午，小紅書就報道問題接受了北青報記者采訪，回復中表示，小紅書反對任何形式來傳播煙草，在第一時間核查所有相關信息，并已經下線了所有提及煙草的筆記。隨后，北青報記者再次在小紅書APP上搜索“煙”、“女士煙”、“抽煙”等關鍵詞時發現，已屏蔽了相關文章。但也有網友反映，搜索拼音“電子yan”等詞匯仍然會出現少量的涉煙草文章。

此外，小紅書還表示，接下來還會采取一些措施來引導。比如上線關于戒煙的話題盒，鼓勵和引導戒煙的生活方式。

延伸：新“口味”去不掉煙草本質

在此次公布的《中國互聯網煙草營銷數據監測報告》中可以看到，“爆珠”一詞的熱度正在急速上升，在微博等11個互聯網平臺中排名第四，僅次于“吸煙”、“抽煙”和某煙草品牌。

北青報記者了解到，所謂“爆珠”煙，是通過某種裝置，讓煙草達到增香的目的。北京市疾控中心表示，“爆珠煙充其量就是增加了口感，對于煙草中的有害物質，并不會減少”。同時，爆珠煙還存在食品安全風險、虛假宣傳風險和誘導吸煙風險等多重問題。

文/本報記者 張小妹