網易云音樂與蝦米又陷合并傳聞

網易云音樂和蝦米再一次傳出了合并的傳聞。事實上，在騰訊音樂上市后，網易云音樂與蝦米音樂合并已被猜測多次，背后的邏輯是二線平臺抱團沖擊頭部勢力。

據報道，蝦米音樂與網易云音樂的合并事宜被二度擺上談判桌。報道援引音樂投資圈人士消息，價位可能在幾千萬元級別，“談了兩輪，具體有待推進”。另有接近交易者向媒體表示，這場交易已接近尾聲，一切只待簽字之后開香檳了。

6月11日，針對這一傳聞，網易云音樂公關部相關人士向北京商報記者明確表示：不實傳聞。阿里大文娛公關部相關人士則告訴北京商報記者：“對傳言不予置評，阿里大文娛不會放棄音樂賽道。”

網易云音樂上線于2013年4月，在2018年10月獲得最新一輪融資，由百度、泛大西洋投資集團等投資，融資額超過6億美元。在巨頭林立的在線音樂市場，網易云音樂是具有代表性的后起之秀。

就在網易云音樂成立的當年，蝦米音樂被阿里收購。2015年阿里將天天動聽、蝦米音樂合并，組建為阿里音樂。為了在音樂賽道搏出彩，阿里還重金挖來知名音樂人高曉松和宋柯，由二人分別擔任阿里音樂董事長和CEO。同年底，湖南衛視主持人何炅加盟阿里音樂出任首席內容官。那是阿里音樂被公認的輝煌時期。之后，天天動聽更名阿里星球，最后無疾而終。蝦米音樂成為阿里音樂的主要板塊，阿里音樂則成為阿里大文娛的一部分。

艾媒咨詢分析師李松霖表示，“阿里收購蝦米音樂后，對它注入了版權、產品技術等資源，但由于在線音樂行業頭部平臺的優勢較大，且發展步伐也比較穩固，加上騰訊音樂上市，蝦米音樂的地位整體沒有太明顯的提升”。還有觀點認為，阿里音樂包括阿里大文娛的發展，都顯得方向不明。

這種不明確最直觀地體現在人事架構上。2016年后半年至今，阿里音樂的高管調整十分頻繁，優酷原總裁楊偉東、現任阿里副總裁張宇都曾出任阿里音樂CEO一職，目前阿里音樂業務則由阿里大文娛新媒體業務總裁朱順炎負責。

從第三方數據來看，網易云音樂與蝦米音樂成績各異。QuestMobile《中國移動互聯網2019春季大報告》顯示，2019年3月，網易云音樂月活躍用戶規模為1.32億，位居移動音樂行業第五。前四名為騰訊系的酷狗音樂、QQ音樂、全民K歌、酷我音樂，月活躍用戶數分別為2.64億、1.96億、1.72億、1.48億。蝦米音樂則未進入榜單中。

在騰訊音樂上市后，“網易云音樂與蝦米音樂合并”一直是關注度很高的話題。李松霖認為，“合并呼聲很高的原因在于，騰訊音樂在用戶和版權規模上都處于領先位置，網易云音樂和蝦米音樂作為第二梯隊的代表，競爭環境愈發惡劣。另一方面，網易云音樂和蝦米音樂的用戶群體有一定重合度，因此二者合并具有可行性”。

李松霖進一步說，“網易云音樂和蝦米音樂均具有一定的用戶基礎，如果兩家企業合并，音樂版權池會大大提升用戶體驗，對于騰訊音樂會造成一定沖擊。但目前來看，騰訊音樂的領先位置依然穩固”。