左手枸杞、右手美容儀，啤酒里加點枸杞，可樂里放點黨參……這些帶點自嘲的調侃對象說的是“90后”，當第一波“90后”開始陸續面對失眠、脫發、油膩發福等問題時，養生也成了出鏡率最高的關鍵詞之一。融360發布的家庭飲食調查報告顯示，現在營養保健品消費人群已經超兩成是“90后”。

保健品上了“90后”購物清單

說起養生、吃保健品，很多人想到的都是中老年人，殊不知，“90后”們也到了要養生的年紀，“保溫杯里泡枸杞”已成為“90后”的養生經典場景。

據速途研究院發布的《“90后”養生報告》顯示，國內長時間使用保健品的“90后”占比21.9%，有接近一半的“90后”偶爾會使用保健品，而排斥保健品的“90后”群體只占3.9%。

數據顯示，“90后”最熱衷的養生產品中，阿膠枸杞、養生茶、紅棗、蜂蜜等入圍前五。根據“90后”最在意的保健品功效可以看出，“90后”十分追求增強身體免疫力。由于女性的養生意識強于男性，因此美容養顏、延緩衰老等方面的功效占比也較高。

根據融360調查顯示，營養保健品消費在年齡方面愈發呈現年輕化趨勢。“60后”在養生方面仍極為重視，其營養保健品消費在所有項目中占比達到17.65%，但“90后”們已成該項消費的主力人群，數據顯示，營養保健品的購買者中，“90后”占比達到25.01%。

各種口服類“保健品”也已經上了“90后”的購物清單。2018年，唯品會平臺上銷量最大的保健品主要是營養補充劑、減肥類產品;而調理類藥品銷量中滋養補腎類、痤瘡藥、婦科調經補益藥位居前三。原本是中老年人保健品中的“佼佼者”——具有增強心臟功能的輔酶Q10，也受到了年輕人的青睞，銷售額從2016年開始連年增長，一、二線城市的居民成為最愿意接受輔酶Q10的人群。

在保健品品牌的選擇上，年輕人更青睞于選購國外的保健品。記者在天貓、京東等多家電商平臺搜索發現，綜合考量銷售額和復購率，海外保健品牌明顯要高過國內保健品品牌，其產品數量也明顯多于國內的品牌，而且在功能定位方面也要更加精細。

“90后”面臨“養生焦慮”

當“90后已經開始禿頭了”這種說法變得普遍之時，年輕人其實已經開始大面積遭遇亞健康和衰老等問題。

“我的桌面上常備著護眼、護肝的保健品，你知道嗎，有時候連續加班后真的有心臟缺血，喘不過氣的感覺。”一位在初創互聯網公司擔任設計的“90后”女生告訴記者，25歲仿佛就是一個坎，工作幾年已經明顯能感覺身體消耗，閨蜜圈里的話題除了母嬰就是保健品，“現在買保健品，我都是一份買給父母，一份買給自己。”

“90后”的“養生焦慮”一方面來自于90后步入職場，一方面作為獨生子女，危機感也比其他群體要更強。從人口普查的數據來看，目前我國的“90后”總人數為1.88億人，占總人口的14.1%。在2017年，1999年的最后一批“90后”已經成年，并且大多數步入了職場，隨著“90后”越來越多地擔負起工作、生活的重擔，他們承受的壓力也會更大，而且他們多數為獨生子女，由此產生的“抗衰老”消費需求也就更多。

丁香園發布的《2019國民健康洞察報告》中有一個有意思的現象：在各個年齡層的人群中，“90后”對自己的健康評分竟是最低。年輕人，成了最為身體健康焦慮的一群人。

業內人士表示，保健品消費群體的年輕化已經成為一個趨勢，在美國、日本等保健品成熟市場，營養品產品的細分化做得比較好，針對老年人和年輕人等不同人群會有一個區分，這也將是中國保健品行業的發展趨勢。