賣痔瘡藥的馬應龍跨界賣口紅了!

近日，據馬應龍八寶旗艦店消息，此次推出的唇膏系馬應龍旗下的品牌馬應龍八寶，分別為絳紅色亞光絲絨膏、香榭麗舍啞光絲絨膏以及初戀色嘭嘭水潤唇膏。三支唇膏的定價均為138元，三色套裝價為399元。

從痔瘡藥到口紅，不少網友調侃“是不是跨度有些大”。不過，中新經緯發現，近些年“任性”玩跨界的國貨品牌可不只有馬應龍。

跨界賣口紅，網友：我滿腦子是痔瘡膏

據了解，上述口紅產品于6月中旬已在官方旗艦店上架。馬應龍八寶旗艦店的工作人員對媒體說，近期也沒有加大宣傳力度，不知為何突然就火起來了。中新經緯7月18日在馬應龍八寶天貓旗艦店看到，上述三款口紅零售價均為138元/支，已售出200多支。

其實，這并不是馬應龍第一次試水美妝領域，早在2009年，馬應龍就推出了眼霜。隨后陸續推出了多款藥妝型眼霜，包括眼袋型眼霜、蒸汽熱敷眼罩、眼部精華，此外還有氣墊CC霜、護手霜、面膜、洗面乳等四十余款美容護膚產品。

7月18日，中新經緯在某電商平臺上看到，每盒售價129元的馬應龍眼霜，有4800多人付款購買，而氣墊CC之類的美妝產品銷量尚未過百。

“馬應龍跨界出口紅”的消息在社交媒體刷屏后，引起了網友的熱烈討論。

有網友表示“陪伴食物從起點到終點，沒毛病”，也有網友留言稱“理性上可以理解，但感性上稍微有點不能接受”。此外還有一部分網友不明白馬應龍現在走的什么路線，并大呼：“還是專心做好你的痔瘡膏就好了”“我滿腦子都是馬應龍痔瘡膏”。

皮卡菌Pika：可能是女孩子的錢真的太好掙了，連馬應龍都不好好做痔瘡膏了。

寄人籬下233：emmm，這是一個有味道的口紅，也是一個能治痔瘡的口紅。

詣途山水：哪天萬一拿錯了好尷尬?

洛野徐風：稍不留神就給說成“馬應龍痔瘡唇膏”。

Mr稻草熊：總感覺有股味道……

不只馬應龍，還有這些國貨也在玩跨界

中新經緯在馬應龍八寶天貓旗艦店看到，全新推出的三款唇膏產品是馬應龍旗下的日化用品品牌馬應龍八寶。

2018年9月，馬應龍藥業集團股份有限公司發布公告稱，公司擬合作成立大健康公司，以功能性化妝品、功能性食品、嬰童及肛腸護理品等大健康業務的產業投資和股權投資為主營業務。此次推出新產品也被認為是馬應龍成立大健康合資公司后的新舉動。

天眼查信息顯示，馬應龍旗下除了賣日化用品的“馬應龍八寶”，還有賣服裝鞋帽的“顏色組合”、醫療園藝的“馬應龍醫養”、涉足廣告銷售的“馬應龍物流”等，今年新申請的注冊商標達40多個。

中新經緯注意到，這兩年“任性”跨界的國貨品牌還有很多，比如賣酒的瀘州老窖去年年初出了香水“頑味”、做食品的老干媽和旺旺出了衛衣、賣花露水的六神和買雞尾酒的RIO“合體”出了花露水味雞尾酒、青島啤酒推出羊羔絨衛衣、大白兔聯合美加凈推出了潤唇膏……

“從傳統的視角來看，品牌延伸可以占據更多的細分市場，擴大品牌的市場占有率，從而提升品牌的盈利能力。但馬應龍推出的口紅能否能夠得到目標消費群體的認可，還有待市場的檢驗。”北京工商大學藝術與傳媒學院副教授何艷對中新經緯表示。

何艷認為，品牌的跨界或者延伸，如果做得好，有利于品牌走向年輕化，吸引更多年輕消費者的喜愛，如果做得不好，可能會對原有品牌造成負面影響。“因此跨界對于企業來說，也可能意味著品牌風險增加。”何艷稱。